10秒到60秒，這會(huì)是短視頻的一大步嗎？創(chuàng)投
從雙十一浩如煙海的電商信息和駭人聽聞數(shù)字中，發(fā)掘一些與之無關(guān)的內(nèi)容真是難于上青天。
在11月10日這一天，我只了解到了三條不大不小的“非電商新聞”，而更加令人驚奇的是，它們竟然都不約而同地指向了同一件事——短視頻。
第一條新聞是，秒拍將10秒短視頻的拍攝時(shí)間，提升到了60秒，這一功能為業(yè)界首創(chuàng)。
第二條新聞是，11月11日是騰訊公司16歲的生日。仔細(xì)觀察一下目前的騰訊，不難發(fā)現(xiàn)在OMG(網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群)大幅調(diào)整并戰(zhàn)略放棄騰訊微博之后，正在扶植微視上位。而微信在今年9月30日的微信6.0版本中，加入了6秒的小視頻功能。
第三條新聞是，“負(fù)責(zé)吐槽一切”的三表，再次啟動(dòng)了他的“三表龍門陣”，并說視頻時(shí)長(zhǎng)將壓縮在一分鐘左右，“因?yàn)樵匍L(zhǎng)的話你們的注意力就要跳轉(zhuǎn)了”。
請(qǐng)告訴我這只是巧合。
如果我從上述的三條新聞中，就總結(jié)出“視頻時(shí)代已經(jīng)到來了”的結(jié)論，連我自己都會(huì)認(rèn)為自己是個(gè)不合格的神棍。但不能忽略的是，無論業(yè)界再如何唱衰，都沒能動(dòng)搖這群產(chǎn)品汪咬定“視頻”這塊骨頭的決心。以秒拍的“小升級(jí)”來說，就有很多內(nèi)容值得咀嚼。
時(shí)長(zhǎng)延至60秒，或讓短視頻產(chǎn)品加速進(jìn)入春天
熟悉電影史的人都知道，電影恰恰就是從“短視頻”開始的。盧米埃爾兄弟拍攝的《火車進(jìn)站》、《工廠大門》等影片都是一分鐘長(zhǎng)度的影片，而時(shí)至今日，荷蘭仍有活躍的“一分鐘影像”創(chuàng)意大賽。
無論是在秒拍、微視還是美拍上，我都有看到過嘗試編寫劇本并加以簡(jiǎn)單后期處理的短視頻，也確實(shí)有感受到時(shí)長(zhǎng)限制了“短視頻創(chuàng)作者”的發(fā)揮，受制于此，他們的起承轉(zhuǎn)合都顯得匆匆忙忙，活像春晚上說倒計(jì)時(shí)相聲的郭德綱于謙，捧哏的聲音都?jí)涸谟^眾的掌聲里了。時(shí)長(zhǎng)的解放對(duì)他們來說是個(gè)大大的喜訊。目前秒拍的日均上傳量視頻數(shù)在10萬左右，在2000萬用戶中有300家機(jī)構(gòu)及700位明星，這項(xiàng)數(shù)據(jù)背后，其實(shí)蘊(yùn)含著巨大的增長(zhǎng)空間。
回到新浪，新浪的出發(fā)點(diǎn)當(dāng)然希望在短視頻領(lǐng)域，秒拍能夠再造一個(gè)微博的傳奇，而作為一款UGC產(chǎn)品，給予創(chuàng)作者以最大限度的空間，我以為秒拍這次下對(duì)了棋。此外，秒拍的新升級(jí)還包括了一系列獨(dú)家的視頻主題和背景音樂支持，瞄準(zhǔn)的就是娛樂化的大片制作。雖然從技術(shù)上講，秒拍的60s短視頻只是在10s基礎(chǔ)上的一次小升級(jí)，但卻是一次組合拳升級(jí)，創(chuàng)作空間的延展或許會(huì)產(chǎn)生更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，或讓短視頻產(chǎn)品加速進(jìn)入春天。
全民娛樂化：“更長(zhǎng)的短視頻”是大勢(shì)所趨
我們可以看看秒拍的其他競(jìng)品：微信的小視頻時(shí)長(zhǎng)是6秒，美拍的時(shí)長(zhǎng)是10秒，經(jīng)過認(rèn)證的微視用戶，可以發(fā)送15秒的短視頻。看來大家都在堅(jiān)守著短視頻“短”的底線。而這些產(chǎn)品不支持更長(zhǎng)的視頻拍攝，無外乎三個(gè)原因：殺流量、用戶握持和產(chǎn)品基因。
前兩個(gè)原因我認(rèn)為是不是問題的問題。流量問題早已不是限制用戶的主要原因，而用戶握持也是因人而異的，60秒時(shí)長(zhǎng)肯定還遠(yuǎn)沒有達(dá)到大部分人的握持極限。
那么我們來談?wù)劵颉?/strong>
美拍的產(chǎn)品基因還是傻瓜式的讓用戶變美，工具屬性強(qiáng)，但是也暴露出了在渠道上的短板。騰訊微視則是基于騰訊的社交體系進(jìn)行分享，社交屬性更強(qiáng)，可又都是在自家的產(chǎn)品矩陣內(nèi)串門。而秒拍，在產(chǎn)品基因上有著更強(qiáng)的媒體屬性，秒拍或許只是一個(gè)小小的碼頭，但船一離港，駛向的就是微博這片大海。在自媒體大行其道的今天，單單基于美顏的工具性和熟人社交體系，很難最大限度的放大個(gè)人魅力，塑造魅力人格體，但媒體在這一方面有著天然的優(yōu)勢(shì)。
不過在各自的產(chǎn)品矩陣內(nèi)做衡量，大家要做的都是進(jìn)一步激活用戶對(duì)短視頻的使用興趣。在全民娛樂化的背景下，60秒自然要比10秒涵蓋更豐富的內(nèi)容，表達(dá)不受限制之后，用戶說不定會(huì)自己玩出花樣來，而結(jié)合各家不同的產(chǎn)品基因，大家會(huì)有著形形色色的玩法。
仍有一個(gè)問題
Vine的故事激勵(lì)了不少人，秒拍的延時(shí)是目前這個(gè)行業(yè)里最細(xì)微卻也最有價(jià)值的一次變革，但中國(guó)國(guó)情下，仍有一個(gè)問題需要解決：那就是教育用戶。短視頻可能不僅僅可以應(yīng)用于生活點(diǎn)滴的記錄，更重要的是，它可以應(yīng)用于更多的話題表達(dá)和主題創(chuàng)作。全民是娛樂的，但不意味著全民都會(huì)制造娛樂，所以普通人的參與就顯得格外重要，如何激活他們的創(chuàng)作靈感，產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)的UGC內(nèi)容，這對(duì)秒拍而言是一項(xiàng)長(zhǎng)期工程。
那么問題來了：秒拍的一小步，會(huì)是短視頻的一大步嗎?
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