由《速7》談起，付費(fèi)將成互聯(lián)網(wǎng)主流？觀點(diǎn)
目前無論是微博還是微信，乃至早已落寞的論壇等平臺上，《速度與激情7》都是當(dāng)之無愧的最熱門話題。憑借紀(jì)念保羅的明星情結(jié)、電影本身的高質(zhì)量，《速度與激情7》的票房一路走高。上映首日以 4.25 億的票房收入，打破《變形金剛 4》創(chuàng)下的 2.23 億首日紀(jì)錄。
這個(gè)數(shù)字無疑讓很多互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)人士震驚，要知道，《速度與激情7》此前已在美國上映且網(wǎng)上出現(xiàn)盜版，國內(nèi)網(wǎng)民完全可以像往常一樣享受“免費(fèi)午餐”，但現(xiàn)實(shí)卻是更多人走進(jìn)電影院去享受這道精神大餐。《速度與激情7》的高票房固然與目前國內(nèi)電影業(yè)的高速發(fā)展有直接聯(lián)系，但國內(nèi)網(wǎng)民素質(zhì)提高，付費(fèi)成為一種習(xí)慣的影響也毋庸置疑。而當(dāng)付費(fèi)逐漸成為主流時(shí)，對國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)意義重大。
付費(fèi)習(xí)慣逐漸形成 多行業(yè)收益
很多互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)人士目前依然還想當(dāng)然地認(rèn)為，國內(nèi)還是免費(fèi)的天下，屌絲是必須掌握的主力軍。殊不知，這種觀念早已落伍。縱觀當(dāng)下，國內(nèi)網(wǎng)民已經(jīng)培養(yǎng)出良好的付費(fèi)習(xí)慣。一方面，這與人均收入得到提升有直接聯(lián)系；另一方面，快捷的支付渠道也為培養(yǎng)付費(fèi)習(xí)慣打下良好基礎(chǔ)。
我們可以看到，除了PC上的系統(tǒng)、軟件等還在用免費(fèi)吸引、留住用戶，移動互聯(lián)網(wǎng)上的手游、圖書、音樂、生活等服務(wù)都已經(jīng)潛移默化地向收費(fèi)模式遷移。起點(diǎn)、縱橫、創(chuàng)世等網(wǎng)絡(luò)文學(xué)巨頭，靠付費(fèi)讀書都活得非常滋潤，甚至還向跨界娛樂方向發(fā)展；手游無論是下載收費(fèi)還是內(nèi)置收費(fèi)項(xiàng)目，都已經(jīng)被認(rèn)可，越獄等已顯得無足輕重；音樂也借助QQ綠鉆、百度云音樂等將普通用戶向付費(fèi)用戶轉(zhuǎn)移。
付費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成，將讓很多互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)行業(yè)受益。目前還只是重點(diǎn)在移動互聯(lián)網(wǎng)上突出展現(xiàn)，以后隨著時(shí)間的推移，將會引發(fā)PC端付費(fèi)模式的嬗變，進(jìn)而影響到生活的方方面面——《速度與激情7》的大熱就是最好的佐證。
仍需強(qiáng)化 物有所值為根本
雖然付費(fèi)逐漸成為主流讓人欣喜，但不可否認(rèn)的是，現(xiàn)在依然存在許多問題。最突出的問題是很多互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品和服務(wù)，并沒有讓用戶感覺物有所值，甚至有上當(dāng)受騙之感。以手游為例，在App Store將原本免費(fèi)的手游打著1元下載的幌子，讓玩家誤以為質(zhì)量不錯(cuò)，下載下來卻發(fā)現(xiàn)還是為了斂財(cái)而已。像雷亞那樣推出《Cytus》、《聚爆》等良心游戲，讓玩家甘心付費(fèi)，并做免費(fèi)宣傳語的手游實(shí)在太少。
而在音樂方面，似乎也非常“坑爹”。用戶付費(fèi)是為了在線聽或者下載高品質(zhì)音樂，但很多音樂平臺在收費(fèi)之后卻提供的仍然是質(zhì)量低下，不堪入耳的音樂作品，完全沒有達(dá)到所謂的320kbps、無損等音質(zhì)。既然如此，用戶還有什么理由不去音樂論壇免費(fèi)下載，還眼巴巴地為音樂平臺送錢？
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺上充斥的小白作品，就更不必說了……因此，要想強(qiáng)化用戶的付費(fèi)習(xí)慣，就不能殺雞取卵，一味地快速斂財(cái)。而是要從最根本的產(chǎn)品、服務(wù)質(zhì)量做起，讓用戶感到物有所值，才是長久發(fā)展之道。《速度與激情7》如果是部爛片，恐怕沒人想在它身上花錢，那純粹是找罪受，純粹是污染自己的雙眼。
大勢所趨 付費(fèi)將成常態(tài)
雖然微軟為了復(fù)興，將免費(fèi)當(dāng)成最致命的武器，但這只是由產(chǎn)品的本質(zhì)特性所決定的。類似PC、手機(jī)等智能操作系統(tǒng)只是免費(fèi)的土壤而已，關(guān)鍵是要依靠其上長出的鮮艷果實(shí)來吸引用戶付費(fèi)。從互聯(lián)網(wǎng)整體發(fā)展趨勢來看，付費(fèi)將成為主流，成為常態(tài)，用戶也習(xí)慣于為所享受的產(chǎn)品和服務(wù)買單。
當(dāng)然，這需要一個(gè)持久的過程，也需要互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域下全行業(yè)的配合。尤其是掌握輿論高地的微博、微信、論壇等媒體平臺，如何在潛移默化之下影響用戶付費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成，將是重中之重。春天就快到了，如火如荼的夏天還會遠(yuǎn)嗎？（科技新發(fā)現(xiàn) 康斯坦丁/文）
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