三星的復(fù)蘇之路：利潤環(huán)比大幅增長，談何失控或唱衰自媒體
文／楊君君（微信yangjunjun420）
可以說，世界上沒有任何一家公司能夠像三星那樣，在本國獲得如此之高的尊重，在外面也一貫的所向披靡。然而，也就是這樣一家公司，卻正在經(jīng)歷著屬于自己的艱難時(shí)刻，想要努力的再次爬起來！
7月9日，三星公布了今年二季度財(cái)報(bào)，可以用喜憂參半來形容。
憂的是，根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，今年4-6月，三星預(yù)計(jì)總銷售額為48萬億韓元，同比下滑8%，低于37家分析機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)的52.8萬億韓元。運(yùn)營利潤為6.9萬億韓元(約合61億美元)，同比下滑4.2%，低于分析師預(yù)期的7.23萬億韓元。
喜的是，三星目前在逐漸的走向復(fù)蘇之路。相比第一季度，三星的同比降幅在收窄，在一季度財(cái)報(bào)中，三星銷售額同比下滑30.5%，運(yùn)營利潤下滑12.4%。而從環(huán)比來看，第二季度銷售額環(huán)比增長1.87%，運(yùn)營利潤則環(huán)比增長15.4%。更加重要的是，三星二季度營業(yè)利潤為2014年第二季度以來最高。
可以這樣說，三星二季度財(cái)報(bào)算是一份及格線以上的成績單，之所以沒有能夠達(dá)到普天同慶的效果，是因?yàn)闆]有能夠做的更好——或者達(dá)到分析師預(yù)期。
市場變局導(dǎo)致業(yè)績持續(xù)不前
在過去的幾個(gè)季度，三星各季度營業(yè)額同比在持續(xù)下降，近四個(gè)季度的利潤倒是呈現(xiàn)持續(xù)上升態(tài)勢，但與蘋果相比產(chǎn)品缺乏持續(xù)上漲的動(dòng)力……大部分分析師都會(huì)采用這樣的評價(jià)。
然而，有一個(gè)巨大的問題是大家所忽略的，那就是三星所處的市場大環(huán)境的變化。
與蘋果依靠iOS系統(tǒng)保證自己處在一個(gè)“安全島”不同，身屬安卓陣營的三星很難讓自己處于一個(gè)與世無爭的狀態(tài)，三星需要更多的考慮，需要掣肘同屬安卓小伙伴們的發(fā)展。
看一下這幾年里安卓手機(jī)的發(fā)展已經(jīng)近乎瘋狂，降價(jià)、降價(jià)、再降價(jià)……可以說，面對嗜血的價(jià)格戰(zhàn)，任何品牌想繼續(xù)實(shí)現(xiàn)自己的高銷售、高利潤和品牌溢價(jià)，都是非常困難的。“強(qiáng)者防守、弱者進(jìn)攻”，當(dāng)三星面對這些競爭，所能做的也就是盡量守護(hù)自己的地盤。
數(shù)據(jù)也能夠證明這一點(diǎn)，市調(diào)公司comScore的數(shù)據(jù)顯示，今年5月，蘋果在美國市場的份額從2月的41.7%繼續(xù)增長到43.5%，而三星市場份額微幅上升到28.7%，是唯一一家份額沒有下滑的Android廠商。
所以，從這個(gè)角度來看，三星沒有能夠?qū)崿F(xiàn)增長屬于市場本身的變化，要知道，這已經(jīng)不是幾年前，安卓剛剛出現(xiàn)，大家爭相分享安卓紅利的時(shí)候了。
好在從今年開始，整個(gè)安卓手機(jī)市場的格局開始有了一些變化，一些國產(chǎn)廠商拿出了看家本領(lǐng)，這意味著在今年過后，安卓手機(jī)市場將會(huì)進(jìn)入一個(gè)“泛寡頭時(shí)代”——安卓手機(jī)永遠(yuǎn)不可能出現(xiàn)絕對的寡頭，但會(huì)有巨頭引領(lǐng)安卓變化——市場的冷靜和相對穩(wěn)定，將會(huì)使得三星在產(chǎn)業(yè)鏈、創(chuàng)新上的優(yōu)勢得以展現(xiàn)。
三星下半年的增長點(diǎn)在哪兒
實(shí)際上，包括多家財(cái)務(wù)分析機(jī)構(gòu)對于三星在下半年的增長都持樂觀的態(tài)度。
湯森路透的統(tǒng)計(jì)顯示，分析師平均預(yù)計(jì)，三星2015年利潤將為27.8萬億韓元，高于2014年的25萬億韓元，此外分析師預(yù)計(jì)，第三和第四季度三星的利潤將分別為7.3萬億和7.5萬億韓元，同比均有大幅增長，三星盈利緩慢復(fù)蘇的勢頭并未改變。
從業(yè)務(wù)層面來看，三星的增長也確有很大的機(jī)會(huì)：
一方面，GalaxyS6系列和Note5的雙曲面屏開始真正發(fā)力；
分析師對于三星未達(dá)到預(yù)期業(yè)績的理由中，幾乎都包含一個(gè)信息，那就是三星對S6edge巨大的受歡迎程度始料未及，真正旗艦S6edge的供貨，沒能在第一時(shí)間滿足市場需求。這在另一方面說明，創(chuàng)新的雙曲面屏的方向是對的，并且還沒有給三星貢獻(xiàn)出真正的業(yè)績。
最新消息顯示，三星將會(huì)在8月份發(fā)布Note5，雙曲面屏也將會(huì)是標(biāo)準(zhǔn)配置，這在今年蘋果發(fā)布iPhone6S——不會(huì)有太多創(chuàng)新的情況下，再加上傳言中三星S6Plus的推出，將會(huì)使得三星在手機(jī)市場將會(huì)有一個(gè)很大的機(jī)會(huì)。
要知道，在沒有S6系列的情況下，三星就在今年一季度以8500萬部的銷量重回全球市場首位。
另一方面，零部件業(yè)務(wù)有可能成為關(guān)鍵增長點(diǎn)。
除了手機(jī)之外，三星的另一個(gè)殺手锏就是零部件業(yè)務(wù)。根據(jù)分析師預(yù)計(jì)，三星半導(dǎo)體部門第二財(cái)季營業(yè)利潤為3.2萬億韓元，營收為11.2萬億韓元。
其實(shí)在內(nèi)存芯片業(yè)務(wù)方面，雖然PCDRAM芯片的價(jià)格正在大幅下降，但其他類型的存儲芯片，尤其是手機(jī)存儲芯片的價(jià)格仍然穩(wěn)定。三星有足夠的能力應(yīng)對市場的下行趨勢。分析師對這塊業(yè)務(wù)也提出了積極的評價(jià)，隨著系統(tǒng)級芯片業(yè)務(wù)銷售的增長彌補(bǔ)了PC所用DRAM芯片價(jià)格的下降，芯片部門很可能依舊是三星的第一大利潤來源。
再加上三星除自身之外，外部供應(yīng)需要的增長，芯片業(yè)務(wù)也會(huì)因此獲利。摩根士丹利分析師說“隨著Exynos高端智能手機(jī)應(yīng)用處理器的需求走強(qiáng)，該公司的邏輯芯片部門的盈利狀況正在改善。外部客戶的訂單有望在第二財(cái)季增長。”
而且還有一個(gè)好消息是，三星將為下一代的iPhone供應(yīng)主芯片，重新奪回被臺積電搶走的訂單。
除此之外，三星其它零件的出售也呈獻(xiàn)出了利好狀態(tài)。
今年將會(huì)是安卓手機(jī)廠商的決戰(zhàn)一年，尤其是在國內(nèi)，這種競爭將會(huì)空前激烈。這意味著，競爭紅利產(chǎn)生的手機(jī)價(jià)格下行，將會(huì)刺激用戶新一波的換機(jī)潮，整個(gè)市場大盤將會(huì)實(shí)現(xiàn)增長，而在這些手機(jī)廠商中，大部分都使用了三星零部件業(yè)務(wù)。
例如，魅族一直以來與三星都有親密的合作，MX5就采用了SuperAmoled屏幕，而像OPPP、金立、vivo等一大批國內(nèi)廠商都跟三星有著零部件方面的合作……這些將會(huì)使得三星在零部件方面，獲得更多的來自市場競爭的紅利，成為業(yè)績的重要補(bǔ)充。
未來還在自己手中
在智能手機(jī)市場上，一個(gè)非常有意思的點(diǎn)是，幾乎所有的國產(chǎn)手機(jī)廠商都將自己對標(biāo)蘋果，而不是同屬安卓的三星。安卓手機(jī)與iPhone相比，其開放性既是其劣勢，但又可以成為其優(yōu)勢。而開放性所帶來的就是更新和迭代的速度更快，整個(gè)產(chǎn)業(yè)體系要求保持快速的發(fā)展。
沒錯(cuò)，產(chǎn)能問題直面而來。之前無論是魅族還是小米，都曾經(jīng)因?yàn)楫a(chǎn)能問題影響一代手機(jī)。芯片、屏幕等任何一個(gè)零部件供應(yīng)出了問題，都有可能使其受到致命影響。沒有自身硬件產(chǎn)業(yè)鏈支撐的國內(nèi)廠商，在無法像iPhone那樣可以依靠品牌就一呼百應(yīng)的情況下，產(chǎn)能問題會(huì)是一個(gè)非常重要的關(guān)鍵點(diǎn)，三星基本不會(huì)面對這類的難題。
另一方面，國內(nèi)廠商并沒有辦法像三星那樣持續(xù)的高研發(fā)投入。去年，三星研發(fā)支出134億美元，領(lǐng)先于英特爾和微軟，排名全球第一。
國內(nèi)廠商一是沒有相應(yīng)的研發(fā)基礎(chǔ)和慣性，更重要的是在幾乎是血海一片的戰(zhàn)場，很難抽出精力真正的去一擲千金，通過研發(fā)來打造自己的核心競爭力。研發(fā)支出，更多情況下，在短期內(nèi)雖然不能看出明顯的回報(bào)，但是它像是一面護(hù)城墻，當(dāng)風(fēng)險(xiǎn)來臨時(shí)，它能夠承擔(dān)抵御作用。
大多數(shù)情況下，考驗(yàn)一個(gè)公司的價(jià)值，不是其在增長時(shí)能夠保持多少的速度，而是在面臨市場逆境時(shí)，能夠抵御多大的風(fēng)險(xiǎn)。這也就是，諾基亞在倒閉之后，仍然靠其常年積攢的專利繼續(xù)影響手機(jī)行業(yè)的原因。這也就是，雖然小米、魅族等一大批廠商都在蒸蒸日上發(fā)展之時(shí)，面對專利問題仍然毫無解決辦法的原因。
總體來說，三星是一個(gè)現(xiàn)階段被低估的公司，未來的發(fā)展仍然還掌握在自己的手中，復(fù)蘇跡象已經(jīng)非常明顯，又何談到了失控或者唱衰的地步。
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