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提到遙遠(yuǎn)而神秘的西藏，似乎總是想到雪域高原，很難能和時(shí)髦的電商發(fā)生關(guān)聯(lián)。但是，這一切正在發(fā)生改變。8月14日，拉薩市政府和京東簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方在電商上進(jìn)行深度合作，京東也成為首個(gè)進(jìn)藏的電商企業(yè)。京東為什么會(huì)進(jìn)入西藏？電商又將給西藏帶來(lái)什么樣的變革？

西藏人民從此可以吃上北京的老字號(hào)了

京東進(jìn)藏，首先是渠道下沉的重要布局。根據(jù)雙方的合作，進(jìn)駐西藏的京東“北京館”將涵蓋稻香村、御食園、年糕楊、紅螺食品等豐富的品牌產(chǎn)品，讓西藏人民可以通過(guò)京東便捷購(gòu)買到來(lái)自北京的特色商品。

看來(lái)，從此西藏人民可以輕松買到遠(yuǎn)隔4000公里的北京老字號(hào)商品了。京東這家以自建物流而聞名的電商，進(jìn)入西藏再次選擇了物流先行的策略。京東將在拉薩市區(qū)及周邊縣級(jí)市設(shè)立京東幫服務(wù)店，未來(lái)三年還將在拉薩建立物流基地。京東幫服務(wù)店具備大家電配送、安裝、維修等功能，是京東大家電品類渠道下沉的橋頭堡，隨著京東幫服務(wù)店在拉薩的布局，西藏人民不僅可以買到北京老字號(hào)的食品，更能買到全國(guó)各大知名品牌的大家電。

可別認(rèn)為西藏人民觀念落后，有數(shù)據(jù)顯示，西藏的移動(dòng)支付比例在全國(guó)所有地區(qū)最高，超過(guò)60%。之前西藏電商發(fā)展落后，很大程度上是物流設(shè)施不夠完善，商品不夠豐富。京東進(jìn)藏，意味著通過(guò)電商的方式讓偏遠(yuǎn)的西藏地區(qū)和全國(guó)發(fā)生了連接，之前西藏的物資供應(yīng)存在不少問(wèn)題，尤其是西藏地區(qū)的人們購(gòu)物時(shí)，無(wú)論品質(zhì)和價(jià)格都和北京、上海這樣的一線地區(qū)差距較大。京東進(jìn)入西藏，首先給他們帶去的就是便捷的購(gòu)物和豐富的商品，而京東當(dāng)然也將開(kāi)辟了新的市場(chǎng)、新的用戶和新的收入。

西藏地區(qū)真正的脫貧之路

如果你認(rèn)為京東進(jìn)藏，只是多了一個(gè)新的市場(chǎng)，那就大錯(cuò)特錯(cuò)了。這個(gè)事情，對(duì)于京東來(lái)說(shuō)意味著很大的商業(yè)價(jià)值，但電商在當(dāng)?shù)氐陌l(fā)展對(duì)于西藏的脫貧和經(jīng)濟(jì)騰飛更加重要，可以說(shuō)更大的價(jià)值是社會(huì)價(jià)值。

根據(jù)雙方的合作，京東“西藏館”同步上線，將銷售凈土健康特色產(chǎn)品，涵蓋藥材、美食、工藝品等眾多藏區(qū)特產(chǎn)。西藏館的上線，不僅讓全國(guó)的消費(fèi)者更加方便購(gòu)買來(lái)自西藏的特產(chǎn)，更是對(duì)西藏具有特殊的價(jià)值和意義。

京東進(jìn)藏，等于是構(gòu)建起一個(gè)虛擬的高速公路，讓西藏當(dāng)?shù)氐奶禺a(chǎn)更加便捷的走出去，帶來(lái)的是藏區(qū)農(nóng)業(yè)與手工業(yè)等行業(yè)的發(fā)展，帶來(lái)的是藏區(qū)農(nóng)民、手工業(yè)者的收入增加，最終帶來(lái)的是西藏的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展。除了幫助西藏特產(chǎn)打開(kāi)銷路，京東也是一個(gè)宣傳基地，通過(guò)京東，西藏特色的產(chǎn)品、文化可以迅速展示給全國(guó)用戶，等于是一個(gè)好的宣傳方式。

之前國(guó)家最高領(lǐng)導(dǎo)人對(duì)電商的評(píng)價(jià)是這樣的，“電商在很大程度上可以直接帶動(dòng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)，大大降低流通成本，這對(duì)激發(fā)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的活力功不可沒(méi)。同時(shí)，電商為大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新提供了一個(gè)全新的平臺(tái)，大大有利于就業(yè)”。由此可見(jiàn)，電商入藏對(duì)于對(duì)于西藏這樣的欠發(fā)達(dá)地區(qū)有著特殊的價(jià)值。

這是一個(gè)閉環(huán)。此前劉強(qiáng)東提出的農(nóng)村電商3F戰(zhàn)略中，清晰的勾勒出了京東在農(nóng)村地區(qū)的戰(zhàn)略，即工業(yè)品進(jìn)農(nóng)村戰(zhàn)略（Factory to Country），京東通過(guò)提升面向農(nóng)村的物流體系，讓農(nóng)民以最快捷、最低價(jià)、最無(wú)憂的方式購(gòu)買到化肥、農(nóng)藥等農(nóng)資商品及手機(jī)、家電、日用百貨等工業(yè)商品；農(nóng)村金融戰(zhàn)略（Finance to Country），通過(guò)京東白條、小額信貸等創(chuàng)新金融產(chǎn)品，幫助農(nóng)民解決借錢難、貸款難、成本高等難題；生鮮電商戰(zhàn)略（Farm to Table），京東將農(nóng)民的農(nóng)產(chǎn)品種植與城市消費(fèi)者的農(nóng)產(chǎn)品需求進(jìn)行高效對(duì)接，將農(nóng)產(chǎn)品從田間地頭直接送到城里人的餐桌上。

京東進(jìn)藏，可以說(shuō)是3F戰(zhàn)略的一個(gè)很好實(shí)踐。一方面，京東通過(guò)鋪設(shè)京東幫服務(wù)店、物流基地等，讓西藏消費(fèi)者可以方便的買到全國(guó)的商品；另一方面，京東將西藏的特產(chǎn)通過(guò)電商送到全國(guó)消費(fèi)者的家里；當(dāng)然，京東也不會(huì)放過(guò)將金融服務(wù)帶到西藏的機(jī)會(huì)。

更大的野心？

值得注意的是，在京東與拉薩市的合作中有另外一項(xiàng)內(nèi)容，即“未來(lái)三年，京東還將在拉薩建立物流基地，作為開(kāi)拓南亞市場(chǎng)的重要樞紐。”這或許暴露出京東國(guó)際化的更大野心。

作為中國(guó)面向南亞的主要地區(qū)之一，西藏近年來(lái)一直在開(kāi)展系列口岸建設(shè)，這使得西藏成為中國(guó)和南亞經(jīng)貿(mào)往來(lái)的重要樞紐。今年，西藏更是提出加快建設(shè)南亞大通道，對(duì)接“一帶一路”和孟中印緬經(jīng)濟(jì)走廊，推動(dòng)環(huán)喜馬拉雅經(jīng)濟(jì)合作帶建設(shè)。

京東一直在將目光著眼全球，不僅通過(guò)全球購(gòu)引進(jìn)來(lái)，而且也在走出去，將中國(guó)品牌賣到全球。京東在西藏建設(shè)物流基地，作為開(kāi)拓南亞市場(chǎng)的重要樞紐，這明確的顯示京東將南亞市場(chǎng)作為國(guó)際化的一個(gè)重要步伐。在這樣的情況下，西藏對(duì)于京東來(lái)說(shuō)將更加重要，不僅具有商業(yè)價(jià)值、社會(huì)價(jià)值，更具有國(guó)際化的戰(zhàn)略價(jià)值。

電商企業(yè)首次進(jìn)藏，勾勒的是一個(gè)跨越北京和西藏4000公里的虛擬高速公路，勾勒的是西藏特產(chǎn)走出來(lái)、全國(guó)商品走進(jìn)去的雙向通道，勾勒的是京東這樣一家國(guó)內(nèi)電商借助西藏這個(gè)世界屋脊撬動(dòng)南亞市場(chǎng)，進(jìn)而走向全球的野心。

南冥一鯊(微信公眾號(hào)：southsharker，個(gè)人微信號(hào)：southshark2002)：解讀行業(yè)發(fā)展的大勢(shì)，揭示新聞背后的真相，總結(jié)互聯(lián)網(wǎng)化的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。關(guān)注南冥一鯊，在這里讀懂互聯(lián)網(wǎng)，因?yàn)橹髣?shì)，方能贏未來(lái)。