小米的成功能夠威脅到蘋果嗎？專欄
文/吳攀
在我們度過愉快的周末的時候，外媒因為小米而開撕了！
十幾個小時前，外媒FastCompany和BGR相繼發(fā)布了兩篇立場截然對立的文章，前者認(rèn)為小米是蘋果在中國市場上最大的威脅，而后者則表示反對，認(rèn)為小米在蘋果面前翻不起大浪。
近段時間以來，依靠手機(jī)起家的小米開始大手筆地擴(kuò)展自己的市場范圍，不僅推出了更多款式的手機(jī)，也涉足芯片、耳機(jī)、路由器、音響、空氣凈化器、智能電視、運動相機(jī)、可穿戴設(shè)備、智能家居等領(lǐng)域，甚至還有傳言中的無人機(jī)項目飛米；于此同時，立足于中國國內(nèi)市場的小米也在積極拓展全球市場，并且已經(jīng)在東南亞初步打開了市場。要知道，從小米第一款手機(jī)上市到現(xiàn)在，才僅僅過了4年時間。小米取得的成績足以讓人瞠目結(jié)舌，堪稱“奇跡”。
然而因為專利授權(quán)等問題，小米的主要業(yè)務(wù)還并未進(jìn)入發(fā)達(dá)國家，尤其是有市場標(biāo)桿性影響力的歐美市場。而據(jù)調(diào)研公司IDC的數(shù)據(jù)，在中國市場，小米已經(jīng)坐上了手機(jī)銷量第三的寶座，僅次于三星和蘋果。
而在全球市場上，根據(jù)Gartner發(fā)布的2015年第二季度最新手機(jī)市場數(shù)據(jù)。小米以4.9%的市場占有率位居第五位，位于三星、蘋果、華為和聯(lián)想之后。需要提及的是小米和聯(lián)想的銷量過于接近，兩者的全球市場排名可能需要對調(diào)。
對于這樣的“市場奇跡”，媒體有點分歧實在太正常了，那么我們現(xiàn)在就來簡單梳理一下這兩家外媒對小米是否能取代蘋果的議題展開的討論吧。
認(rèn)為小米大有作為的FastCompany首先指出小米取得成績已經(jīng)讓小米本身成為了一家勢不可擋的公司。另外其還指出小米在西方的名聲并不好，主要還是因為對iPhone設(shè)計“不要臉的抄襲”并將其應(yīng)用到“其骯臟的低價手機(jī)”上。正如蘋果設(shè)計部門負(fù)責(zé)人JonathanIve在去年十月份的公司大會上說的那樣：“我認(rèn)為這是盜竊，而且是懶惰的行為”。
然而盡管有這些罵名和偏見，F(xiàn)astCompany卻指出小米的市場策略才是其取得成功的關(guān)鍵。而且小米在新款的手機(jī)中已經(jīng)擁有越來越多的個性化設(shè)計，未來很可能擺脫專利問題的困擾，盡管目前小米身上還存在很多蘋果的影子，看來“雷布斯”的名字不是白叫的。
而小米的市場策略則是通過以近乎成本價的價格提供高性價比的手機(jī)，與此同時借助互聯(lián)網(wǎng)和MIUI等軟件建立良好的行業(yè)口碑和用戶黏性。要知道，小米的發(fā)布會和蘋果的發(fā)布會一樣受到格外的關(guān)注。
而小米近來正在將這種市場策略應(yīng)用到更多的產(chǎn)品上，其中包括智能電視和空氣凈化器，同樣，小米公司的這些產(chǎn)品也受到了追捧。比如推出了一年的小米手環(huán)就已經(jīng)憑借總銷量超600萬的市場成績成為了行業(yè)第一。
而小米的國際市場野心也不容小覷，在印度等東南亞市場打開銷路的同時，小米也在積極布局歐美市場——該公司已經(jīng)在歐美銷售手機(jī)配件了；而小米在發(fā)達(dá)國家的進(jìn)一步擴(kuò)張所面臨的唯一障礙就是專利。一旦專利的問題得到解決，小米毫無疑問將贏得更大的市場份額，甚至威脅到蘋果；而另一家手機(jī)巨頭三星，則已經(jīng)感受到小米所帶來的壓力了。
據(jù)Counterpoint Research的統(tǒng)計，小米在中國的市場占有率已經(jīng)達(dá)到了18%，而與此同時，三星的手機(jī)銷量則在不斷下滑。
知名科技博主BenThompson稱小米是一家有技術(shù)的、很極客的的公司。但他認(rèn)為小米的模式在美國是行不通的，“在美國，大部分極客和愛好者買得起iPhone。”
盡管小米一直在積極地向高端布局，但小米卻一直擺脫不了中低端的本質(zhì)。媒體BGR認(rèn)為這就是小米無法撼動蘋果地位的關(guān)鍵原因。
盡管小米之前去的成績讓人艷羨，但小米卻在用利潤換取市場，單臺小米手機(jī)獲得利潤遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于一臺iPhone的利潤。而小米的全球擴(kuò)張之路也將因為專利問題而夭折，小米最終仍然會被逼退回國。
而憑借設(shè)計、應(yīng)用質(zhì)量和更好的使用體驗致勝的iPhone也是無法被價格戰(zhàn)所征服的；眾所周知，iPhone的售價一直都比較高。而現(xiàn)在，隨著中國高端手機(jī)市場需求的不斷擴(kuò)大，iPhone的成功更是前所未有。今年前兩個季度，iPhone設(shè)備出貨量達(dá)到了驚人的1億臺！7月份，iPhone手機(jī)的銷售額占到了整體手機(jī)市場銷售額的59%，利潤更是占到了90%。
所以，倘使小米在中國都無法擊敗蘋果，又何以在世界對蘋果構(gòu)成威脅呢？更何況有很多人認(rèn)為小米模式是可以復(fù)制的，事實上中國本土就已經(jīng)出現(xiàn)了很多“追隨者”，小米在追擊蘋果的同時還需要面臨來自“追隨者”的壓力。
而在手機(jī)市場之外，蘋果同樣也在積極謀求更多樣化的布局，從AppleMusic到傳說中的自動駕駛汽車，從AppleWatch到智能家居平臺HomeKit，另外，蘋果同樣也有電視盒子和路由器。如果小米并不能在自己的產(chǎn)品中實現(xiàn)個性化的功能設(shè)計，僅憑借低價很難在未來的更多主要市場領(lǐng)域挑戰(zhàn)蘋果，蘋果仍然將繼續(xù)將小米壓制在中低端市場。
你認(rèn)為小米的前景如何？大步邁進(jìn)的小米最后能否對蘋果構(gòu)成威脅，還是會因為步子邁得太大而扯到蛋？反正不管小米的成功能否繼續(xù)維持，小米現(xiàn)有的成功已經(jīng)使其成為了值得研究的典范。
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