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今年9月廣電總局聯(lián)合公安部等四部門(mén)發(fā)布了229號(hào)文件，這份文件被業(yè)內(nèi)稱(chēng)作為“史上最嚴(yán)的非法互聯(lián)網(wǎng)電視終端查處文件”。229號(hào)文件由多部委聯(lián)合出臺(tái)，這文件的發(fā)布意味著對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)的監(jiān)管不再是一紙空文，而是聯(lián)合執(zhí)法。

毫無(wú)疑問(wèn)，廣電對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視的監(jiān)管正在加強(qiáng)。過(guò)去無(wú)視法律法規(guī)的互聯(lián)網(wǎng)電視野蠻生長(zhǎng)，很快占據(jù)了市場(chǎng)份額。伴隨著相關(guān)法規(guī)走向明朗，今年上半年就曾出現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)電視品牌之間舉起“違規(guī)”大棒進(jìn)行對(duì)殺的戲碼，未來(lái)行業(yè)格局逆轉(zhuǎn)的現(xiàn)象只會(huì)越來(lái)越多。

萬(wàn)變不離其宗。不管相關(guān)規(guī)定合理與否，挑戰(zhàn)監(jiān)管無(wú)益自身發(fā)展，市場(chǎng)參與者遵循法律法規(guī)，順應(yīng)游戲規(guī)則才是增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的應(yīng)對(duì)之策。

打擦邊球牟利，害了用戶苦了自己

廣電對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)的監(jiān)管始終未變。早在2011年，廣電181號(hào)文件就對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視做出了相關(guān)規(guī)定；而去年6月，廣電也曾重申相關(guān)法律法規(guī)，對(duì)市場(chǎng)中的灰色地帶進(jìn)行了明確規(guī)定。

雖然三令五申，但由于廣電缺乏執(zhí)法權(quán)，市場(chǎng)上的違規(guī)行為依舊不絕如縷，互聯(lián)網(wǎng)電視廠商紛紛打擦邊球謀取利益，抱著僥幸心態(tài)觸碰政策底線，無(wú)論廣電系的牌照商，還是合法或違法的內(nèi)容提供商，都或多或少做出了不少違規(guī)行為。

過(guò)去此類(lèi)行為不絕如縷，但229號(hào)文件出臺(tái)后，情況發(fā)生了變化。由于是多部委聯(lián)合出臺(tái)，過(guò)去的指導(dǎo)性意見(jiàn)的逐漸演變成多部委聯(lián)合執(zhí)法，廣電與工商等部門(mén)已經(jīng)在多地對(duì)不合規(guī)的電視盒子、互聯(lián)網(wǎng)電視進(jìn)行了查處，部分互聯(lián)網(wǎng)電視的寒冬已經(jīng)來(lái)臨。

不合規(guī)廠商在牟利的同時(shí)給消費(fèi)者正常收看埋下了隱患。此次229號(hào)文件還給市場(chǎng)帶來(lái)了不少連鎖反應(yīng)。11月15日,國(guó)內(nèi)眾多互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒都進(jìn)行了系統(tǒng)升級(jí),第一批公布的81個(gè)非法視頻應(yīng)用軟件被屏蔽。不少在15號(hào)之前購(gòu)買(mǎi)不合規(guī)電視盒子的用戶發(fā)現(xiàn)無(wú)法安裝第三方直播軟件，將怒火撒在了電視盒子廠商身上，引發(fā)了退貨風(fēng)波。

這些廠商不僅害了用戶，也苦了自己，但這種情況正是給過(guò)去遵循法律法規(guī)，在嚴(yán)守政策底線的基礎(chǔ)上布局內(nèi)容生態(tài)的廠商帶來(lái)了機(jī)會(huì)。

行業(yè)大勢(shì)逆轉(zhuǎn)，合規(guī)內(nèi)容成為王道

互聯(lián)網(wǎng)電視廠商之間的比拼的重點(diǎn)有兩個(gè)，一是硬件，而是內(nèi)容。在硬件層面上，歐美、韓日等廠商作為上游供應(yīng)商和電視廠商的雙重身份，一直都占據(jù)優(yōu)勢(shì)，比如說(shuō)三星、LG、索尼等廠商的電視面板技術(shù)始終獨(dú)步天下，三星的曲面屏和超高清技術(shù)，LG、索尼的色彩調(diào)教，這些都一直被業(yè)內(nèi)稱(chēng)道；但從內(nèi)容來(lái)看，由于國(guó)際廠商一直都遵循國(guó)內(nèi)法律法規(guī)，電視內(nèi)傷層面上相比國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視始終差了一截。

國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視相比韓日、歐美電視最大的優(yōu)勢(shì)在于內(nèi)容，但這種內(nèi)容優(yōu)勢(shì)建立在違規(guī)的基礎(chǔ)之上——沒(méi)有牌照限制，沒(méi)有三方監(jiān)管的電視內(nèi)容給用戶帶來(lái)了極大的便利，電視盒子低廉的價(jià)格機(jī)上聚合軟件，用戶所有的需求都可以解決。

只是，這種便利在法律法規(guī)面前虛無(wú)縹緲。229號(hào)文件出臺(tái)后，內(nèi)容依舊會(huì)是互聯(lián)網(wǎng)電視廠商比拼的兩大戰(zhàn)場(chǎng)之一，但內(nèi)容層面上的競(jìng)爭(zhēng)逐漸出現(xiàn)了兩個(gè)新維度，第一個(gè)是選擇一個(gè)強(qiáng)大的播控平臺(tái)，第二則是擁有一個(gè)開(kāi)放的電視系統(tǒng)。

1、播控平臺(tái)的內(nèi)容基礎(chǔ)

今年上半年，國(guó)產(chǎn)廠商之間嗆聲的主要根源其實(shí)就是在與播控平臺(tái)和內(nèi)容合法這兩個(gè)要點(diǎn)。

互聯(lián)網(wǎng)電視廠商以及視頻服務(wù)提供商想要合規(guī)運(yùn)營(yíng)，只有至少與CNTV、華數(shù)、芒果TV等七家互聯(lián)網(wǎng)電視牌照方中的一家合作，才能名正言順的在電視端提供服務(wù)。終端內(nèi)容不管來(lái)源是哪里，都計(jì)入集成播控平臺(tái)管理，平臺(tái)上所有內(nèi)容都由七大牌照方負(fù)責(zé)。

不得不承認(rèn)，以三星為代表的韓日電視廠商在內(nèi)容差異上的優(yōu)勢(shì)正在縮小，而且未來(lái)在內(nèi)容上的比拼，更多比的是合規(guī)內(nèi)容，而不是挖空心思鉆營(yíng)的非法內(nèi)容。以三星為例，三星電視一直不參與過(guò)去的灰色地帶競(jìng)爭(zhēng)，維持行業(yè)正常運(yùn)轉(zhuǎn)，2014年接入芒果TV VOD平臺(tái)之后，在合法內(nèi)容上內(nèi)其實(shí)已經(jīng)占據(jù)優(yōu)勢(shì)。

芒果TV背靠湖南衛(wèi)視，強(qiáng)勢(shì)娛樂(lè)資源不必多說(shuō)。這幾天馬云造訪芒果TV，阿里投資傳言不脛而走。雖說(shuō)不少消息只是傳聞，但其實(shí)讓業(yè)內(nèi)對(duì)阿里娛樂(lè)和芒果TV之間的合作產(chǎn)生了諸多聯(lián)想。擁有芒果TV這樣的合作伙伴，互聯(lián)網(wǎng)電視廠商在合法內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)上必然還會(huì)占據(jù)更大優(yōu)勢(shì)。

2、操作系統(tǒng)的生態(tài)服務(wù)

內(nèi)容基礎(chǔ)是一方面，生態(tài)服務(wù)則是電視內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)的另一個(gè)層面。國(guó)內(nèi)無(wú)論是小米、樂(lè)視、阿里其實(shí)都在基于自身的生態(tài)圈打造自家的電視產(chǎn)品。

生態(tài)一直都是國(guó)內(nèi)廠商喜歡打造的概念。小米、樂(lè)視的電視操作系統(tǒng)基于安卓，兩家的系統(tǒng)好用、便捷已是行業(yè)公認(rèn)；阿里則是與傳統(tǒng)電視廠商合作，推出了電視版的YunOS，其生態(tài)野心不可小覷。

國(guó)外的索尼、LG在硬件上同樣所建樹(shù)，但在生態(tài)系統(tǒng)層面上還是略遜一籌。相比而言，三星在軟硬件統(tǒng)一上走的更遠(yuǎn)。三星電視搭載了最新研發(fā)的Tizen系統(tǒng)，搭載的APP均經(jīng)過(guò)審查，提供了雙重保證。

其實(shí)這種推出自家電視操作系統(tǒng)的做法為電視、手機(jī)之間的未來(lái)整合夯實(shí)了基礎(chǔ)。電視未來(lái)不僅僅是一個(gè)觀影觀劇平臺(tái)，更是多屏互動(dòng)的重要重心——游戲、生活、支付、旅行等生活服務(wù)都將在電視和手機(jī)的互動(dòng)中進(jìn)行，這種生態(tài)級(jí)別的內(nèi)容服務(wù)更值得期待。

后記：

面臨229號(hào)文件，互聯(lián)網(wǎng)電視其實(shí)能做的事情依舊很多。有人對(duì)文件無(wú)腦謾罵，但市場(chǎng)從不相信謾罵和眼淚，順應(yīng)大勢(shì)進(jìn)行改變才是正確做法。

三星為代表的國(guó)際廠商一直都走的很穩(wěn)健。互聯(lián)網(wǎng)電視經(jīng)歷了前兩年的狂飆突進(jìn)已經(jīng)逐漸走向平穩(wěn)，接下來(lái)構(gòu)建生態(tài)、細(xì)心合作打磨內(nèi)容才是各家競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn)。

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本文作者吳俊宇。微信號(hào)：852405518，微信公眾號(hào)“深幾度”，期待交流溝通。轉(zhuǎn)載請(qǐng)保留版權(quán)內(nèi)容，否則禁止轉(zhuǎn)載。