忘記IP 大熱“超級IP”才能大賣自媒體
跳出超級IP的固態范圍，抓住一個核心，即故事變了、場景換了，但人物氣質不變，精神世界不變，原著的世界觀不變。
文/張書樂
刊載于《株洲日報》11月30日天臺時評版
下半年，在網絡文化圈，有一個名詞因為《大圣歸來》這部動畫電影而大紅——超級IP。所謂IP，看著玄乎，其實就是版權，而超級IP，其實就是網絡文學里面那些諸如《鬼吹燈》、《盜墓筆記》、《何以笙簫默》等大熱網絡小說改編的影視作品。這一概念在短時間內迅速躥紅，甚至一部網絡小說尚未動筆，就已經賣出千萬影視改編費了。同時，當下搶IP的風潮已經沖出了網絡文化圈，《同桌的你》、《梔子花開》這類歌曲已然成了電影，就連《新華字典》也被搶注了改編權，也不知道拍成電影是啥樣。
頗感意外的是，在11月初的湖南藝術節上，株洲第一部音樂劇《天使合唱團》就是這樣一個超級IP作品。這部在藝術節上備受關注的音樂劇，除了關注青少年成長這個主旋律話題，以及大量植入COSPLAY、、柯南、魔法杖等90后熟悉的二次元宅文化主題外，往往被人選擇性忽略的一個核心元素就是它改編自曾獲得人民文學獎和郁達夫小說獎的中篇小說《你可以讓百合生長》。
在這種意義上，其實株洲已經跟上了北上廣以及文化圈的主旋律，走上了超級IP的“康莊大道”上。且慢!超級IP大熱之下必定大賣嗎?
根據貓眼票房數據，截止到10月末的2015年中國電影票房百強排行榜上，也就票房7億、排名15《九層妖塔》和票房3億、排名34的《何以笙蕭默》兩根超級IP獨苗。
空前的熱炒，換來的是觀眾空前的冷遇。為何它們會失敗?一個吐槽點就在于改，同時它也是一個成功的關鍵節點。正面的例子是《大圣歸來》改出了意境，所以成功了，負面的例子如改編自《鬼吹燈》的《九層妖塔》，從原著的盜墓小場景，變成了打怪升級的特效大混戰，被粉絲們瘋狂吐槽。
其實這都沒有切中要點。《天使合唱團》是小說改編的，并從文字表述變成了歌唱演繹，這其實就是一次再創造，《大圣歸來》是從我們都很熟悉的名著改編，在小說之外重新制造出一個故事，相當于前傳，也是再創造。本身，他們已經跳出了超級IP的固態范圍，但有一個核心抓住了，即故事變了、場景換了，但人物氣質不變，精神世界不變，原著的世界觀不變。
超級IP的成敗，其實就在于改與不變這個平衡木走的是否穩當，考驗編劇功底和演員演技。突然想到另一部票房12億的大熱電影《夏洛特煩惱》，它也算部IP劇，脫胎于同名舞臺話劇，從導演到演員基本上都是相同的，而這個舞臺劇演出了3年，演技到笑料包袱都已經磨練成熟，影片也就底氣十足了。
或許，本土音樂劇《天使合唱團》可以試試……
作者 張書樂 微信號：zsl13973399819 新著有《越界——互聯網時代必先搞懂的大敗局》
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