從假冒華為商城看手機(jī)市場(chǎng)的“新山寨”之風(fēng)自媒體
這兩年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的風(fēng)生水起，過去的山寨機(jī)逐漸順著“互聯(lián)網(wǎng)思維”升級(jí)，演變成了今天的“新山寨”模式。11月30日，一則題為《兩個(gè)網(wǎng)站假冒華為商城被端，抓獲35人涉案2000多萬元》的新聞著實(shí)令人震驚。
其實(shí)這類事件在國產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)司空見慣，小米、魅族等熱門手機(jī)品牌都曾遭遇這種“新山寨”模式。“新山寨”雖然可憎，但卻從側(cè)面反映了如今國產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)的三大變化。
第一大變化：山寨機(jī)也有互聯(lián)網(wǎng)思維
“新山寨”與“老山寨”相比，第一大變化就是順應(yīng)了“互聯(lián)網(wǎng)思維”的潮流，從過去的“小作坊式”生產(chǎn)，變成了今天的“立體式”運(yùn)作。過去深圳小作坊里貼牌生產(chǎn)功能機(jī)再倒賣到各個(gè)商場(chǎng)的做法與這種立體式的運(yùn)作方式與相比可謂是“too young too simple”。
從“兩個(gè)網(wǎng)站假冒華為商城被端”談起，根據(jù)文中說法，兩個(gè)詐騙犯罪團(tuán)伙通過制作假冒的華為商城網(wǎng)站、華為官方網(wǎng)站，并使用技術(shù)手段，經(jīng)搜索網(wǎng)站推廣平臺(tái)推送至搜索置頂，消費(fèi)者習(xí)慣性點(diǎn)擊排在第一位置的網(wǎng)站后，就會(huì)進(jìn)入假冒網(wǎng)站。
消費(fèi)者按正品手機(jī)3000元左右價(jià)格付款，收到的只是300元左右成本的劣質(zhì)的山寨機(jī)和老人機(jī)。華為報(bào)警后，警方抓獲35名犯罪嫌疑人，涉案價(jià)值達(dá)2000多萬元，榮耀7成為主要仿造對(duì)象。
令人震驚的是，山寨團(tuán)伙內(nèi)部實(shí)行的是“股份制”公司化“經(jīng)營”模式，假冒的網(wǎng)站、推廣及日常維護(hù)和后臺(tái)管理一應(yīng)俱全，犯罪團(tuán)伙中甚至還有專門的“客服”人員熱情介紹手機(jī)性能，負(fù)責(zé)手機(jī)的“售后服務(wù)”。
直至11月28日，山寨團(tuán)伙才被一網(wǎng)打盡，深圳警方甚至動(dòng)用了一整節(jié)車廂押解此次抓獲的嫌疑人。
第二大變化：哪家被山寨哪家最熱門
不僅僅是榮耀，其實(shí)小米、魅族也都曾遭遇過這種全方位、立體式、多層次的山寨。山寨甚至存在規(guī)律——哪家最熱門，就山寨哪家。令人哭笑不得的是，被山寨的手機(jī)往往就是當(dāng)年最成功的的機(jī)型。
筆者曾在一個(gè)名為“山寨手機(jī)吧”的貼吧內(nèi)長期臥底，貼吧內(nèi)的商家坐標(biāo)大多位于深圳，根據(jù)這些商家的敘述，前兩年小米手機(jī)一直是山寨的主要對(duì)象，因?yàn)?ldquo;銷量好，搶的人多”，尤其是去年的小米4，因?yàn)樯秸に囅鄬?duì)簡(jiǎn)單，山寨后賣到農(nóng)村市場(chǎng)幾乎無人能識(shí)別真假，可以賺個(gè)盆滿缽滿。
而在今年，榮耀成為了山寨廠商的“財(cái)神爺”，尤其上文中提到的榮耀7。由于全金屬、指紋識(shí)別等一系列優(yōu)點(diǎn)，榮耀7、榮耀5X等熱門機(jī)型成為重點(diǎn)山寨對(duì)象，原因是“買的人多，金屬、指紋識(shí)別受到歡迎”。
今年雙11榮耀手機(jī)銷售額第一的成績(jī)其實(shí)說明了這一問題。由于賣的太熱，一機(jī)難求，山寨廠商同樣嗅到了商機(jī)。不少廠商甚至下大力氣精仿榮耀7，在指紋識(shí)別和金屬外殼上下料，但在屏幕、處理器等關(guān)鍵部件上偷工減料壓縮成本，最后一臺(tái)2000元的山寨榮耀7價(jià)格只需要不到600元的成本。
與榮耀7一樣，受到山寨商家們熱門關(guān)注的機(jī)型還有iPhone6s和三星S6等一系列成功機(jī)型，在貼吧內(nèi)這些機(jī)型的報(bào)價(jià)往往只有千元左右。良心一些的商家會(huì)注明這是山寨機(jī)，黑心商家則是直接賣往“無人識(shí)貨”的四五線城市。此次“假華為商場(chǎng)”上的精仿貨源很大一部分其實(shí)正是來自于山寨廠商。
第三大變化：大行其道到無立錐之地
今天的山寨其實(shí)早已不同于往日。與過去大相徑庭的是，功能機(jī)時(shí)代消費(fèi)者對(duì)“山寨”品牌寬容度較高，有時(shí)甚至張嘴要說“要買便宜點(diǎn)的山寨機(jī)”，因?yàn)?ldquo;差距不大，都是只能打電話、發(fā)短信”。這種消費(fèi)現(xiàn)象和消費(fèi)心理某種程度上甚至助長了山寨氣焰。
到了智能機(jī)降至百元門檻的今天，“新山寨”其實(shí)已無立錐之地。今天的智能手機(jī)市場(chǎng)正品百元機(jī)比比皆是，山寨機(jī)甚至比499、599的百元機(jī)價(jià)格還要高，使用山寨機(jī)的人群只有大部分的無辜消費(fèi)者和極少一部分尋找“品牌認(rèn)同感”的低端用戶。
這兩部分群體實(shí)際上都是認(rèn)著品牌去買手機(jī)，以“兩個(gè)網(wǎng)站假冒華為商城被端”為例，其中的榮耀7售價(jià)依舊是1999元，消費(fèi)者去購買手機(jī)其實(shí)是出于認(rèn)同榮耀品牌的心態(tài)，而不是貪小便宜；而明知是山寨機(jī)卻還要去買的用戶則是完完全全希望尋找到品牌價(jià)值，哪怕是山寨的也好。
但這種現(xiàn)象畢竟只是少數(shù)，購買過山寨機(jī)的用戶最終都會(huì)被因?yàn)楦鞣N糟糕的用戶體驗(yàn)放棄山寨機(jī)，山寨機(jī)也因此從過去的大行其道到無立錐之地。
剿殺“新山寨”之風(fēng)，廠商應(yīng)肩負(fù)社會(huì)責(zé)任
部分國產(chǎn)品牌過去對(duì)于山寨的不作為實(shí)際上給自己帶來了惡果。“新山寨”之風(fēng)今時(shí)不同往日，雖然某種程度上，被山寨的產(chǎn)品可以被視為是近段時(shí)間最熱門的產(chǎn)品，這對(duì)手機(jī)廠商來說是一種肯定，但對(duì)于消費(fèi)者而言卻是一種災(zāi)難。
此次端掉山寨窩點(diǎn)，華為公司打假部門的做法值得肯定，但打擊山寨之風(fēng)的任務(wù)依舊艱巨。熱門手機(jī)被山寨的現(xiàn)象這不是第一次，也不會(huì)是最后一次。
手機(jī)廠商依舊要肩負(fù)起剿殺山寨的社會(huì)責(zé)任，在擴(kuò)張產(chǎn)品線加大生產(chǎn)量滿足社會(huì)需求的同時(shí)，還要積極為消費(fèi)者普及相關(guān)知識(shí)，識(shí)別山寨的騙術(shù)。多管齊下的方式剿殺“新山寨”之風(fēng)，這才是因有之義。
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