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隨著2016元旦鐘聲的敲響，不少衛(wèi)視紛紛推出跨年演唱會(huì)。其中，浙江衛(wèi)視跨年演唱會(huì)“奔跑吧2016”備受矚目。不僅因?yàn)楸寂馨尚值軒?lái)了雪球效應(yīng)，更因?yàn)樵谘莩獣?huì)現(xiàn)場(chǎng)，百度手機(jī)助手2015年度人氣應(yīng)用榜單揭曉。其中，汽車(chē)之家App在全行業(yè)排行中奪得探花之位，在汽車(chē)類(lèi)App中則搶奪狀元之名。那么，汽車(chē)之家App能夠奪此殊榮，究竟是偶然還是必然?

　　隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和影視娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，在跨年演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)頒布應(yīng)用榜單排位成為今年的創(chuàng)新之舉。而據(jù)百度手機(jī)助手2015年人氣應(yīng)用榜單顯示，手機(jī)百度、攜程旅行和汽車(chē)之家分列1-3位。可見(jiàn)，搜索、旅游和汽車(chē)類(lèi)App已經(jīng)成為廣大用戶(hù)手機(jī)中，不可或缺的重要組成部分。與前兩款十分普世的大眾化App不同，汽車(chē)之家App實(shí)際上更加垂直，其體現(xiàn)的媒體價(jià)值和交易價(jià)值也更為突出。據(jù)悉，汽車(chē)之家App于2010年正式上線(xiàn)，最初以資訊應(yīng)用為切入點(diǎn)。到了2013年，隨著汽車(chē)之家公司業(yè)務(wù)開(kāi)始轉(zhuǎn)型，交易成為App中的主打。2014年，汽車(chē)之家商城的上線(xiàn)運(yùn)營(yíng)，也使得這款產(chǎn)品開(kāi)始支持移動(dòng)下單，并最終逐漸成為集合媒體與交易功能為一體的綜合型App。而評(píng)判一款A(yù)pp是否值得獲獎(jiǎng)的價(jià)值，通常從App產(chǎn)品解決的需求和用戶(hù)量與活躍度便可知一二。

　　集媒體與交易于一身，解決用戶(hù)“選”與“購(gòu)”之需求

　　仔細(xì)觀察不難發(fā)現(xiàn)，經(jīng)過(guò)多次改版的汽車(chē)之家App已經(jīng)形成了自己的發(fā)展風(fēng)格。

　　其一，汽車(chē)之家App保持了最初的媒體平臺(tái)優(yōu)勢(shì)。在App中可以看到各種有關(guān)汽車(chē)的圖文內(nèi)容，資訊、論壇、快報(bào)、說(shuō)客等都是用戶(hù)量訪(fǎng)問(wèn)最多的內(nèi)容。而視頻和以汽車(chē)之家電臺(tái)為代表的音頻內(nèi)容則將對(duì)汽車(chē)的描述與展現(xiàn)形式更加多樣化。正因如此，汽車(chē)之家App體現(xiàn)出很強(qiáng)的媒體價(jià)值：根據(jù)汽車(chē)之家2015年第三季度財(cái)報(bào)，截至2015年9月，汽車(chē)之家PC+移動(dòng)端的日均獨(dú)立用戶(hù)總訪(fǎng)問(wèn)量達(dá)到2000萬(wàn)。用戶(hù)黏性強(qiáng)，截至2015年9月，汽車(chē)之家用戶(hù)的每日瀏覽時(shí)長(zhǎng)超過(guò)17分鐘，這一數(shù)字是國(guó)內(nèi)其他主要汽車(chē)網(wǎng)站的3倍以上。充分發(fā)揮了幫助用戶(hù)“選”車(chē)的優(yōu)勢(shì)。

　　其二，汽車(chē)之家App擴(kuò)展了后續(xù)的交易平臺(tái)優(yōu)勢(shì)。除了在“選”車(chē)上給與用戶(hù)幫助外，在汽車(chē)之家App“找車(chē)”和“發(fā)現(xiàn)”板塊中，用戶(hù)可進(jìn)行新車(chē)、二手車(chē)的購(gòu)車(chē)操作。其中，2015年雙11的數(shù)據(jù)最能代表APP的交易價(jià)值：截止2015年11月11日24點(diǎn)，汽車(chē)之家雙11瘋狂購(gòu)車(chē)節(jié)訂購(gòu)總量達(dá)到54085輛，交易總額達(dá)到87.95億元，其中移動(dòng)端交易占比42.8%;汽車(chē)之家2015年Q3財(cái)報(bào)顯示，2015年9月，汽車(chē)之家移動(dòng)端日均獨(dú)立用戶(hù)總訪(fǎng)問(wèn)量達(dá)到1190萬(wàn)，較2014年9月同比增加約73.0%。汽車(chē)之家移動(dòng)端貢獻(xiàn)了銷(xiāo)售線(xiàn)索的66.9%。可以說(shuō)，“選”是基礎(chǔ)，而“購(gòu)”是完成用戶(hù)的最終訴求。

　　用戶(hù)量與活躍度，影響App發(fā)展的關(guān)鍵要素

　　除了App自身有特點(diǎn)外，用戶(hù)量和活躍度也成為影響一款A(yù)pp發(fā)展的關(guān)鍵要素。根據(jù)艾瑞MUT公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2015年6月，在汽車(chē)資訊類(lèi)排行中，汽車(chē)之家從月度覆蓋人數(shù)、日均覆蓋人數(shù)、日均總使用次數(shù)以及日均總有效使用時(shí)間等維度都穩(wěn)居榜首位置。其中，汽車(chē)之家日均覆蓋人數(shù)達(dá)到313.95萬(wàn)，日均總使用次數(shù)1334.1萬(wàn)次，超過(guò)排名前五的其它App的總和。這意味著，在整個(gè)汽車(chē)資訊類(lèi)App市場(chǎng)上，汽車(chē)之家已經(jīng)拿下半壁江山。汪峰老師費(fèi)了半天勁才拿下樂(lè)壇的半壁江山，而汽車(chē)之家APP則依靠用戶(hù)數(shù)量和活躍程度拿下汽車(chē)資訊App的半壁江山。

　　即使如此，在2015年Q2財(cái)報(bào)發(fā)布后，汽車(chē)之家CEO秦致仍然指出：“汽車(chē)之家會(huì)繼續(xù)全力構(gòu)建一個(gè)一站式的交易平臺(tái)，并繼續(xù)為用戶(hù)和客戶(hù)提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和產(chǎn)品，鞏固汽車(chē)之家在中國(guó)汽車(chē)消費(fèi)市場(chǎng)的領(lǐng)先地位。進(jìn)入下半年，公司將專(zhuān)注于對(duì)未來(lái)成長(zhǎng)機(jī)會(huì)的投入，包括加強(qiáng)移動(dòng)用戶(hù)覆蓋及移動(dòng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、加大在經(jīng)銷(xiāo)商業(yè)務(wù)的人員投入等。”

　　縱觀行業(yè)，具備社交與互動(dòng)特征的App更受用戶(hù)青睞

　　事實(shí)上，市場(chǎng)中除了汽車(chē)之家App外，還有很多汽車(chē)類(lèi)App，而這些App普遍界面相對(duì)簡(jiǎn)單，功能模塊大多位于App界面下方，布局也主要是為了滿(mǎn)足用戶(hù)的基本需求，體現(xiàn)出的工具性特征更加明顯。

　　而在汽車(chē)之家App中，我們看到除了在最下方幾個(gè)基礎(chǔ)功能界面外，在最上面還有許多功能模塊。其中，快報(bào)、視頻、文化、游記、說(shuō)客等汽車(chē)之家的特色分類(lèi)，涵蓋了汽車(chē)賽事直播、汽車(chē)展示、汽車(chē)文化歷史、國(guó)外汽車(chē)游記和問(wèn)答交友等各方面內(nèi)容，同時(shí)音視頻同步的展示形式，也令整個(gè)內(nèi)容更加豐富多彩。

　　顯然，對(duì)于用戶(hù)而言，選手與購(gòu)車(chē)是必要的，然而如果能夠通過(guò)一款A(yù)pp了解更多有關(guān)汽車(chē)的周邊資訊甚至是交友互動(dòng)等，能夠更大程度的滿(mǎn)足用戶(hù)需求，同時(shí)也能更好的調(diào)動(dòng)用戶(hù)使用App的積極性和在App中的活躍程度。這就是為什么微信和QQ要比新聞?lì)怉pp更受用戶(hù)喜愛(ài)一樣，當(dāng)App具備了更多社交屬性后，才能讓用戶(hù)真正互動(dòng)起來(lái)。毋庸置疑，汽車(chē)之家App在這個(gè)獨(dú)特之處上要比業(yè)內(nèi)其他App做得更好。

　　正所謂上行下效，汽車(chē)之家自上而下都在貫徹加強(qiáng)移動(dòng)端的宗旨。由此可見(jiàn)，汽車(chē)之家得獎(jiǎng)絕非偶然。無(wú)論是用戶(hù)量、行業(yè)影響力，還是媒體價(jià)值和交易價(jià)值的凸顯，都體現(xiàn)出汽車(chē)之家作為行業(yè)翹首的實(shí)力與責(zé)任。顯然，汽車(chē)之家App的出現(xiàn)，無(wú)疑將解決用戶(hù)購(gòu)車(chē)時(shí)遇到的信息不對(duì)稱(chēng)、以次充好、以假亂真等汽車(chē)市場(chǎng)中常會(huì)遇到的各種問(wèn)題。對(duì)于汽車(chē)廠(chǎng)商和經(jīng)銷(xiāo)商而言，與汽車(chē)之家App這類(lèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)App的合作，將使得收益最大化的同時(shí)，保障行業(yè)內(nèi)各家的利益。在解決用戶(hù)需求的同時(shí)，還能令多方盈利，未來(lái)發(fā)展仍有空間。

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