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10個(gè)片子8個(gè)虧，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影離原力覺(jué)醒還要幾年？

文丨常皓靖

不管你是認(rèn)為《大魚(yú)海棠》畫(huà)面“美哭了”，還是認(rèn)為劇情“蠢哭了”，截止到7月28日，它已經(jīng)獲得了5.5億的票房，讓4000位眾籌者賺得盆滿缽滿。

爭(zhēng)議帶來(lái)的不僅是票房和單個(gè)片子的熱度，更引發(fā)了人們對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影空前的關(guān)注和討論：有人分析其榨干了情懷后該走向哪里，有人分析其在制作和敘事層面有哪些阻礙，還有人提出了中國(guó)動(dòng)畫(huà)會(huì)在幾年后趕超日美的大膽設(shè)想。

資料顯示，近年來(lái)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的數(shù)量和票房年年攀升。2012年共有33部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影上映，接下來(lái)的三年分別有26部、28部和37部；2012年，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的票房為4.05億元，而接下來(lái)的三年分別是5.81億元、11億、40余億，呈指數(shù)級(jí)的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

那么，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影是怎樣一步步發(fā)展起來(lái)的？現(xiàn)狀又如何呢？

從低幼到成人

國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影雖然是在近幾年才逐漸熱起來(lái)的，但是早在1926年就有了第一部動(dòng)畫(huà)片《大鬧畫(huà)室》，后來(lái)又有《鐵扇公主》、《大鬧天宮》、《哪吒鬧海》等出現(xiàn)，中國(guó)動(dòng)畫(huà)曾無(wú)比地輝煌過(guò)。

但此期間取得成就的主要是電視動(dòng)畫(huà)，動(dòng)畫(huà)電影的發(fā)展則非常緩慢。

一直到2009年，中國(guó)的動(dòng)畫(huà)電影才開(kāi)始呈現(xiàn)井噴式的發(fā)展勢(shì)態(tài)。

這一時(shí)期的動(dòng)畫(huà)電影，主要是《喜羊羊》、《熊出沒(méi)》等面向4-14歲兒童的低幼類題材。這兩部影片票房表現(xiàn)都不俗，《喜羊羊》系列自2009年面世，至今共制作了7部影片，其中有4部票房過(guò)億。《熊出沒(méi)》系列自2010年面世，至今共制作了4部影片，有3部突破了2億元的大關(guān)。

這類面向低齡兒童的電影，往往是由家長(zhǎng)帶著孩子去看的，靠“一拖二”、“二拖三”的方式盈利。電影院里往往充滿了孩子們的歡笑聲，但成年人有時(shí)會(huì)睡著。

后來(lái)也曾有人嘗試過(guò)成人電影，但是鎩羽而歸。于勝軍就是其中一個(gè)，他曾推出過(guò)迎合成人口味的動(dòng)畫(huà)電影《我是狼》。但這部被操盤(pán)者認(rèn)為技術(shù)和明星陣容都一流、投資千萬(wàn)的影片卻以207萬(wàn)的票房慘淡收官。其后來(lái)又拍攝了的面向低幼兒童的影片《黑貓警長(zhǎng)之翡翠之星》，票房超過(guò)了7000萬(wàn)。

這是個(gè)有趣的現(xiàn)象，或許在那個(gè)年代，中國(guó)的大人們還都認(rèn)為，小孩子才要看動(dòng)畫(huà)片。

的確，要打動(dòng)已具備獨(dú)立審美的成人談何容易？他們大多并不認(rèn)可“動(dòng)畫(huà)只是一種表現(xiàn)形式而已”的說(shuō)法，而且覺(jué)得“動(dòng)畫(huà)=幼稚化”。

而《大圣歸來(lái)》做到了，這也是中國(guó)第一部接近全家歡題材的作品。

在《大圣歸來(lái)》里，曾經(jīng)無(wú)所不能的齊天大圣一蹶不振，在江流兒的鼓勵(lì)下重新振作，與山妖展開(kāi)了一場(chǎng)殊死搏戰(zhàn)。影片最終收獲了9.5億的票房，豆瓣和時(shí)光網(wǎng)的網(wǎng)友分別打出了8.1和8.3分的高分，可謂實(shí)現(xiàn)了票房和口碑的雙贏。但也有聲音說(shuō)這部影片被過(guò)譽(yù)了，一來(lái)它的好“全靠同行襯托”，二來(lái)影片還是在消費(fèi)《西游記》，不過(guò)是個(gè)“舊瓶裝新酒的把戲”。

但無(wú)論如何，《大圣歸來(lái)》讓業(yè)界相信觀眾愿意為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影掏錢(qián)了，也讓觀眾對(duì)下一部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的質(zhì)量產(chǎn)生了信心。《大圣歸來(lái)》的后續(xù)效應(yīng)，使大家對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影一度滿懷期待，以致另一部看起來(lái)打了情懷牌的《大魚(yú)海棠》上映時(shí)，大眾的期待值已經(jīng)很高。

如很多人料想的那樣，《大魚(yú)海棠》首日排片占比22.5%，票房3天破2億元大關(guān)。但令人沒(méi)想到的是，其最后在豆瓣和時(shí)光網(wǎng)都僅有6.6分，口碑也呈兩極分化的態(tài)勢(shì)：喜歡的人認(rèn)為畫(huà)面“美到哭”，不喜歡的人則會(huì)覺(jué)得“電影最重要的應(yīng)該是故事”，也會(huì)直言“看得我尷尬癥都犯了”。

“國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影大部分賠錢(qián)”

《大圣歸來(lái)》之前，融資究竟有多難？《大圣歸來(lái)》導(dǎo)演田曉鵬曾表示，籌拍這部電影的８年中，有一半時(shí)間是在找投資。《龍之谷》執(zhí)行導(dǎo)演高嵩曾表示，首期融資的100萬(wàn)元只夠做前期策劃，苦熬了4個(gè)月做出樣片后才拿到部分追加資金。《大魚(yú)海棠》導(dǎo)演梁旋曾表示，從樣片制作完畢到拿到投資用了五年，期間團(tuán)隊(duì)只能靠接商業(yè)項(xiàng)目來(lái)養(yǎng)活。

而融資困難的原因，大抵是因?yàn)橹袊?guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)制作周期長(zhǎng)、工業(yè)化水平低、回報(bào)不確定等因素造成的。

《大圣歸來(lái)》是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的分水嶺，此前無(wú)人問(wèn)津，此后熱錢(qián)扎堆。它無(wú)疑給國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影打了一針強(qiáng)心劑，增強(qiáng)的不僅是創(chuàng)作者、消費(fèi)者、院線的信心，更增強(qiáng)了投資者的信心。現(xiàn)在，有的動(dòng)畫(huà)公司僅憑一張?jiān)O(shè)計(jì)圖就能拿到數(shù)千萬(wàn)元的投資。而除了資本層面，院線、視頻網(wǎng)站對(duì)動(dòng)畫(huà)的扶持力度也在增加，今年備案的動(dòng)畫(huà)電影、獲得投資的動(dòng)畫(huà)公司也前所未有地多：僅2015年9月至2016年6月中旬，廣電總局就公布了184部動(dòng)畫(huà)電影的立項(xiàng)備案。

有人認(rèn)為，現(xiàn)在的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影，就像2012年底的國(guó)產(chǎn)電影市場(chǎng)，正迎來(lái)一個(gè) 拐點(diǎn)。這個(gè)拐點(diǎn)里，有機(jī)遇，有挑戰(zhàn)，更蘊(yùn)含著無(wú)限的可能。有一組數(shù)據(jù)驗(yàn)證了這一言論： 2015年上映了43部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影，總票房超過(guò)了20.54億元人民幣，已經(jīng)與進(jìn)口動(dòng)畫(huà)電影的票房相差無(wú)幾。今年第一季度，中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影票房突破了30億元，預(yù)計(jì)今年出品完成的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影將突破70部。

然而，數(shù)量和票房的增加，就意味著投資回報(bào)率高嗎？

“國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影大部分賠錢(qián)。”曾負(fù)責(zé)《小門(mén)神》、《大圣歸來(lái)》部分宣發(fā)的皮皮互娛創(chuàng)始人楊光對(duì)創(chuàng)業(yè)家&i黑馬說(shuō)道。

在國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影領(lǐng)域，我們已經(jīng)看到很多前期大手筆投資，但卻賠得血本無(wú)歸的案例：《小門(mén)神》投資1.3億，票房?jī)H為7867萬(wàn)；《昆塔盒子總動(dòng)員》投資1億元，票房?jī)H為1483萬(wàn)；《藏獒多吉》投資6000萬(wàn)，票房148萬(wàn)；《魔比斯環(huán)》投資1.3億，票房92萬(wàn)；還有前段時(shí)間的《搖滾藏獒》，制作用時(shí)6年，投入了3.3億，最后僅有3947萬(wàn)的票房。（據(jù)網(wǎng)絡(luò)公開(kāi)數(shù)據(jù)）

據(jù)楊光所說(shuō)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的制作成本大概在1000萬(wàn)至6000萬(wàn)之間。由此推算，大概會(huì)有80%的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影賺不到錢(qián)。“投入成本不建議太大，投資回報(bào)率比票房絕對(duì)值更重要。”

他認(rèn)為不存在更賣座的電影，動(dòng)畫(huà)應(yīng)該多去滿足垂直人群、垂直文化的需求，還例舉了《熊出沒(méi)》和《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》的例子：低幼動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)一年總盤(pán)子是5個(gè)億，《熊出沒(méi)》可以獨(dú)攬3億；《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》以吐槽、惡搞、無(wú)厘頭的風(fēng)格，和其他國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影區(qū)別開(kāi)了，最終斬獲1.2億元的票房，投資回報(bào)率高達(dá)500%。

動(dòng)畫(huà)爆發(fā)，還要多久？

美國(guó)和日本動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)展較早，已經(jīng)有非常成熟的模式，已有夢(mèng)工廠、迪士尼、皮克斯等超級(jí)企業(yè)，一般會(huì)用4到5年時(shí)間來(lái)制作一部動(dòng)畫(huà)大電影。拿迪士尼的《瘋狂動(dòng)物城》為例，它的每個(gè)鏡頭都是前期讓100個(gè)分鏡師去畫(huà)，然后從中選最好的作為最終鏡頭，最終的制作時(shí)間花費(fèi)了五年。在日本，宮崎駿導(dǎo)演的動(dòng)畫(huà)傳播甚廣，吉卜力工作室的素材通常選擇但不受限于日本文化。此外，日本也已成功打造了《名偵探柯南》、《櫻桃小丸子》，以及正在上映的《哆啦A夢(mèng)》系列。

有評(píng)論稱，如果把美國(guó)、日本的動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)比作30歲青壯年，那么中國(guó)市場(chǎng)還處在5歲，屬于童年期——但不排除會(huì)有幾個(gè)天才兒童的靈光乍現(xiàn)。他們會(huì)說(shuō)，中國(guó)雖然已有《秦時(shí)明月》、《魁拔》、《大魚(yú)海棠》等制作精良的動(dòng)畫(huà)片，但是離《瘋狂動(dòng)物城》還有好幾個(gè)《大圣歸來(lái)》。

從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，第一就是輸在了起跑線。

其實(shí)從選題素材角度來(lái)說(shuō)，和大電影一樣，中國(guó)動(dòng)畫(huà)片的取材寶庫(kù)也是用之不竭的中國(guó)古典文化，而從這幾年上映的熱門(mén)動(dòng)畫(huà)片里我們就可以發(fā)現(xiàn)，它們中的許多都加入了中國(guó)傳統(tǒng)元素。比如《大魚(yú)海棠》里的福建土樓、蒼茫云海、層巒梯田，《大圣歸來(lái)》里的猴子、昆曲、秦腔，《小門(mén)神》里的門(mén)神、土地爺、八仙等神仙。。

中國(guó)浩瀚的文化寶庫(kù)，給動(dòng)畫(huà)片的選題帶來(lái)了無(wú)限的可能性：有水墨、工筆、寫(xiě)意，民間皮影、剪紙、戲劇等傳統(tǒng)元素，以及《水滸傳》、《封神榜》等傳統(tǒng)素材。但重要的是，怎樣把古今結(jié)合，拍出符合現(xiàn)代價(jià)值觀，更有意思的成人動(dòng)畫(huà)片？

中國(guó)豐富的文化寶庫(kù)也吸引了美國(guó)人的注意，在中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)還不發(fā)達(dá)的昨天，一部結(jié)合了兩個(gè)中國(guó)元素“功夫”和“熊貓”的動(dòng)畫(huà)片《功夫熊貓》竟是由美國(guó)人拍出來(lái)的，還好，第三部終于是中美合拍。

而在拍攝技巧上，也有越來(lái)越多的動(dòng)畫(huà)團(tuán)隊(duì)從美國(guó)日本取經(jīng)，吸收先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)。不過(guò)話說(shuō)回來(lái)，中國(guó)觀眾想看的，難道真的是模仿得越來(lái)越逼真的“中式吉卜力”、“中國(guó)味兒迪士尼”？恐怕更期待的，是中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影本身的創(chuàng)新和進(jìn)化。這才是中國(guó)動(dòng)畫(huà)能走向世界的核心：最民族，最世界。所謂的“文化輸出”，不就是這個(gè)意思么。

又或許，最終的問(wèn)題不是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影缺什么的問(wèn)題，而是產(chǎn)業(yè)鏈尚不健全，且還沒(méi)把講故事的能力解決好。拿《大魚(yú)海棠》來(lái)說(shuō)，雖然梁旋和張春的本意是想表現(xiàn)出“責(zé)任與守護(hù)的故事”，但是很多網(wǎng)友看完之后吐槽“等了12年，等來(lái)了一個(gè)三角戀的故事”……相比之下，宮崎駿手下的少女形象，千尋、騎掃把的小魔女，則個(gè)個(gè)靈活生動(dòng)。

或許，我們要多給國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影一點(diǎn)耐心。畢竟，這個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展才剛剛開(kāi)始。

投了國(guó)內(nèi)近一半優(yōu)秀動(dòng)畫(huà)制作公司的光線傳媒董事長(zhǎng)王長(zhǎng)田認(rèn)為，動(dòng)畫(huà)影片目前只占到了中國(guó)電影票房不到10%，未來(lái)幾年將占到15%。他還做出了大膽的預(yù)測(cè)，“2017年動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)會(huì)比較悲觀，但到2019年有可能達(dá)到一個(gè)歷史上新高峰。”

無(wú)論高峰是否會(huì)在2019年出現(xiàn)，我們都希望，這一天不會(huì)到來(lái)得太晚——而那個(gè)時(shí)代，將會(huì)是中國(guó)動(dòng)畫(huà)從業(yè)者們奉獻(xiàn)給家長(zhǎng)和孩子們最好的禮物。

[本文作者常皓靖，i黑馬原創(chuàng)。如需轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系微信公眾號(hào)（ID:iheima）授權(quán)，未經(jīng)授權(quán)，轉(zhuǎn)載必究。]