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里約奧運開幕,奧運借勢哪家強?【案例集合】專欄

/ 萬能的大叔 / 2016-08-06 19:17

周六的早上,里約奧運會開幕,大家除了吐糟中國健兒“番茄雞蛋”的出場服外,似乎就屬維密規格的走秀和三輪蹬車最搶眼。作為公關狗來說,大叔更關心誰家的PR今天沒加班。

大叔前幾天剛提過一個話題,由于贊助商權益的問題,今年奧運會的借勢營銷形式格外嚴峻,但大叔還是看到不少品牌打擦邊球,甚至直接侵權。當然,這其中也有來自贊助商或費贊助的不錯的案例值得我們學習。

以下是今天的奧運借勢案例集合(排名不分先后):

1、361度

作為體育運動品牌,361度是今年里約奧運會的官方支持商,從開幕式的轉播來看,至少希臘和南非體育代表團的衣服都來自361度。其官方微博也在今天上午發起了#用熱愛贊助熱愛#和#用贊,助熱愛#兩個話題。其實,無論是前幾年贊助中央五套及讓記者換上所有其裝備,還是贊助國家隊,361度在體育比賽和轉播中的出鏡率都不錯,這是一種潛移默化的滲透。

2、伊利

伊利今天很拼,因為其是2016年里約奧運會中國體育代表團營養乳制品供應商,也是中國奧委會官方合作伙伴。大叔一大早就收到了其投放的微信朋友圈廣告,非常酷炫。打開微博,也收到了其通過粉絲頭條推送的博文。伊利主打的話題是“奧運不圍觀,和千萬人活力開動”,并用了自己的奧運明星代言人寧澤濤、郭艾倫等,拍得視頻用了心。雖然伊利砸了很多錢,2個小時的微博轉發量剛超過100,有點……在微博發起的UGC海報,也有著濃濃的某耐的味道。

http://v.qq.com/x/page/k0318uhbbx9.html

3、三星

三星是本屆奧運會的全球合作伙伴,其官方微博在今天凌晨1點發出話題為#不一樣的看法,不一樣的奧運# 的內容,主打其手機產品的三個賣點:防水、防塵和極速對焦,分別配合三個奧運比賽的場景。大叔覺得,與其他更喜歡拋概念的品牌相比,三星這次國內的傳播難得地把傳播聚焦點放在了產品本身,有點意思。其實,三星還是推了一個偏品牌的宣傳片,全世界人民同一首歌。

http://v.qq.com/x/page/o0316k447ky.html

http://v.qq.com/page/q/0/o/q0316o29b4o.html

4、寶馬

每一屆的奧運開幕式,中國代表團的旗手最為關注。寶馬這次的借勢,無論是圖片還是文案,都沒得挑毛病。寶馬是中國奧組委合作伙伴,也是美國夢之隊贊助商。

5、金立

金立是中國足協中國之隊的贊助商,但不是奧運會的贊助商。對于非奧運贊助商的借勢廣告,奧組委是明文禁止的。金立今天在最近關注度很高的《深圳晚報》頭版投放了一個“做人做事,安全第一”的廣告,巧妙與頭版頭條新聞《奧運今晨開幕 深晚提醒:不管是里約大冒險還是在哪里看比賽,都要注意手機等財產和個人隱私安全》相結合,既不違規,又做了奧運借勢。眾所周知,里約奧運會之前出現很多安全問題,比如手機等物品被盜,金立新品M6主打安全(內置安全加密芯片),保護你的個人隱私。這個切入點還不錯。

6、耐克

耐克是里約奧組委官方供應商,而此前曾多次贊助奧運的阿迪達斯,本屆則退出了贊助商行列,僅為英國隊提供奧運隊服。多年借勢奧運會的耐克這次終于“明媒正娶”了一回,揚眉吐氣的耐克拍攝了很多奧運相關的片子,發起了很多活動。具體詳見耐克的官方微博:http://www.weibo.com/u/2188971353 ,大叔就不一一贅述了。

由于時間的關系(其實大叔要去吃午飯了),大叔就不逐一點評了,以下為案例匯總(里面有不少涉嫌奧運侵權的行為,如果想知道自己到底有無侵權,詳見大叔之前的文章:《里約奧運進入倒計時,品牌借勢營銷小心被告!》):

 


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