曲面狂歡節 TCL如何打通曲面電視普及最后一公里專欄
文/易北辰
今年可以稱得上是曲面電視快速增長元年，據市場調研機構中怡康數據顯示，2016年上半年，中國市場55吋曲面電視零售額滲透率上升至24%，65吋更高達43%。另據中怡康預測，中國市場曲面電視2016年銷量預計將達到230萬臺。而就在這快速增長的勢頭下，TCL抓住“金九銀十”的黃金時機，在其35周年慶之際開啟了曲面狂歡節。那么，曲面狂歡節亮點何在？TCL能否借曲面狂歡節打通曲面電視普及的最后一公里？
軟硬結合 推動曲面電視高品質+強內容融合共生
縱觀電視市場，最近兩年出現了一個怪現象，那就是有的品牌主打所謂的“硬件免費”，而另有電視廠商喊出了“內容免費”的口號。然而，如果單單是硬件或內容發力，實際上都難以解決曲面電視普及的真正問題。因為，電視產品最終呈現的消費者的，只能是既有過硬品質的硬件，又有豐富的內容，只有硬件和內容合一，讓軟硬件融合，方才能提升消費者的使用體驗，促進曲面電視的普及。
而在TCL開啟的曲面狂歡節中，其最大亮點恰恰就是軟硬結合，以過硬的品質硬件和豐富的免費內容，推動曲面電視高品質+強內容的融合共生。
具體來說，此次TCL曲面狂歡節的重磅特惠之一，正是“買硬件送內容”。在曲面狂歡節期間，TCL狂送35萬份騰訊視頻VIP內容包，助力消費者歡享億元內容。曲面狂歡節期間，凡購買QUHD量子點曲面電視C2、9.9mm超薄曲面電視C1、新品金剛觀影王P2等指定機型的消費者，將免費獲贈497元騰訊視頻VIP資源大禮包，百萬影視資源、正版美劇、體育賽事一應俱全，從活動力度看，相當于直接讓利超1.7億元，不能不說這是TCL以軟硬結合打通曲面電視普及最后一公里的最大手筆。
而且值得注意的是，TCL此次在曲面狂歡節中的“買硬件送內容”，送的不是一般的內容，而是騰訊視頻VIP內容。眾所周知，騰訊視頻是國內少有的幾家內容資源極為豐富的視頻內容平臺，TCL選擇與騰訊視頻合作，可謂是強強聯合。而TCL在曲面狂歡節期間的軟硬兼施，斥資超1.7元的手筆背后，底氣正來自于其在曲面電視市場的頭羊地位。
廣受認可 銷量雄踞第一力促曲面電視普及
中怡康統計數據顯示，今年1-7月，TCL曲面電視零售量份額高達29.7%，穩居第一；尤其在最新的第34周（8.15-8.21），TCL曲面電視零售量份額一路飆升至34.1%，意味著每賣出三臺曲面電視就有一臺是TCL，遠超三星、海信等競爭對手，是國內曲面市場唯一的壟斷性企業。
這說明，TCL的曲面電視產品已然受到了廣大消費者的認可，而這種認可對推動曲面電視的快速普及是至關重要的。因為，在三年來，曲面電視從作為一個新鮮事物到主流產品，這個過程中消費者的口碑傳播是非常重要的一個因素，而這種口碑傳播的力量將會對TCL打通曲面電視普及最后一公里形成一種加持。
這其中的一個關鍵在于，強者愈強的理論在曲面電視市場仍然是適用的，TCL曲面電視銷量雄踞第一，會讓其形成良性循環的口口相傳，用傳播學的理論來說就是，當第一位消費者購買了TCL的曲面電視后，因其覺得產品質量好，使用體驗好，因此會將其傳播給周圍的其他人，隨著購買TCL曲面電視的消費者越來越多，就會形成傳播學上兩級傳播、多級傳播乃至N級傳播，甚至于讓TCL品牌成為曲面電視的代名詞，這就是銷量雄踞第一的TCL能打通曲面電視普及最后一公里的邏輯所在。而同時，銷量雄踞第一也會讓TCL曲面電視在線上線下渠道上掌握話語權，在行業發展上起到引領作用。
技術創新 引領曲面電視發展未來
而TCL能奪得曲面電視銷量桂冠，并大肆舉辦曲面狂歡節，其底氣則在于TCL在曲面電視上的技術創新積累。TCL早在3年前就布局曲面電視，投入了大量的人力、物力進行曲面電視產品的研發。這種技術上的創新，可以說為此次曲面狂歡節舉辦的前提的。因為，沒有技術創新，廠商是很難通過造節來撬動產品大賣的。
得益于產業鏈的整合效應和技術研發優勢，依托于旗下華星光電，TCL是目前國內唯一具備“液晶面板—背光模組—整機制造”產業鏈垂直一體化整合優勢的企業，可以輕松把控最核心的研發、生產、銷售等核心環節，為打破曲面普及瓶頸，提供最強勢能，也讓TCL的曲面電視產品領先行業，成為曲面電視的風向標。
僅從此次曲面狂歡節來看，無論是QUHD量子點曲面電視C2，還是融合超薄、曲面兩大技術的C1，以及搭載雙系統的P1，這些曲面電視產品共同構成了業內最具競爭力的曲面電視大陣營。而正是由于技術創新，讓TCL曲面電視創造性地運用了與人眼球同弧度的4000R黃金視域曲率屏幕，搭載TCL獨家專利的綺麗畫質處理引擎、全生態HDR等眾多高端“黑科技”，能為消費者呈現更為驚艷的視覺效果，打造媲美IMAX級曲幕影院般的極致家庭影院體驗。
可以預見的是，此次曲面狂歡節不僅將讓更多的家庭得到實惠、得到過硬品質的曲面電視產品和豐富免費的內容大餐，而且也將成為引領曲面電視產業發展的一次里程碑式的大事件，引領曲面電視發展未來。
作者：易北辰，80后作家，暢銷書《讀懂移動互聯網時代》作者，自媒體。
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