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十年，或許只是人生長(zhǎng)河里的一段篇章，而對(duì)于企業(yè)而言，十年的長(zhǎng)度卻是絕大多數(shù)企業(yè)難以達(dá)到的生存年限。在這個(gè)殘酷競(jìng)爭(zhēng)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，所謂“高樓之下，尸骨為基”，很多公司別說(shuō)是堅(jiān)持10年，一旦經(jīng)營(yíng)或者轉(zhuǎn)型不利在五年的時(shí)間里可能就會(huì)灰飛煙滅。10年之前，雅虎依然是全球頂尖的互聯(lián)網(wǎng)公司之一，而10年后，錯(cuò)失移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)機(jī)遇的雅虎最終以巔峰估值的5%“賤賣(mài)”給了美國(guó)點(diǎn)Verizon 。

而在中國(guó)，從2005年開(kāi)始專(zhuān)注移動(dòng)安全的網(wǎng)秦公司已經(jīng)是中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)10年以上的“老兵”了，也是國(guó)內(nèi)首家美股上市的中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。近兩年，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的深入，許多移動(dòng)工具廠(chǎng)商紛紛涉足短視頻、直播、內(nèi)容等新業(yè)態(tài)，開(kāi)始新的征程。網(wǎng)秦作為最早抓住移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口的一批公司，如今這波新浪潮當(dāng)然不會(huì)錯(cuò)過(guò)。

“N+Q”藍(lán)莓戰(zhàn)略初現(xiàn)成效  秀色娛樂(lè)成網(wǎng)秦新增長(zhǎng)點(diǎn)

2015年，網(wǎng)秦著手公司戰(zhàn)略重構(gòu)，并于同年5月宣布推出“N+Q”藍(lán)莓戰(zhàn)略，標(biāo)志著公司發(fā)展戰(zhàn)略重心由移動(dòng)安全轉(zhuǎn)向移動(dòng)娛樂(lè)領(lǐng)域。其中，Q線(xiàn)指以移動(dòng)娛樂(lè)和移動(dòng)游戲為主的娛樂(lè)類(lèi)業(yè)務(wù)線(xiàn)。在Q線(xiàn)中，網(wǎng)秦獨(dú)立子品牌“秀色娛樂(lè)”，正在引領(lǐng)移動(dòng)娛樂(lè)新潮流，其主力產(chǎn)品秀色秀場(chǎng)已經(jīng)成為網(wǎng)秦移動(dòng)娛樂(lè)的一個(gè)業(yè)務(wù)亮點(diǎn)。

根據(jù)網(wǎng)秦2015年財(cái)報(bào)顯示，全年凈營(yíng)收為4.067億美元，同比增長(zhǎng)22.4%；凈利潤(rùn)達(dá)到130萬(wàn)美元，相較于去年7670萬(wàn)美元的凈虧損實(shí)現(xiàn)了超級(jí)逆轉(zhuǎn)。其中，移動(dòng)直播平臺(tái)“秀色秀場(chǎng)”的收入迅猛增長(zhǎng)了951.6%，表現(xiàn)非常驚人。網(wǎng)秦表示，這一增長(zhǎng)讓公司對(duì)個(gè)人產(chǎn)品及娛樂(lè)業(yè)務(wù)的未來(lái)充滿(mǎn)信心。

而網(wǎng)秦近日公布的2016第二季度財(cái)報(bào)顯示，第二季度凈營(yíng)收達(dá)到8370萬(wàn)美元，超出此前華爾街分析師預(yù)期，不計(jì)去年同期來(lái)自國(guó)信靈通的營(yíng)收，Q2凈營(yíng)收同比增長(zhǎng)24.5%。其中秀色秀場(chǎng)營(yíng)收同比大漲142.2%，推動(dòng)網(wǎng)秦移動(dòng)增值服務(wù)營(yíng)收同比增長(zhǎng)53.5%，邁上新的臺(tái)階。數(shù)據(jù)顯示，秀色秀場(chǎng)已經(jīng)聚集了數(shù)萬(wàn)名主播，超三千萬(wàn)用戶(hù)數(shù)，并在用戶(hù)中積累了優(yōu)良的口碑，穩(wěn)居行業(yè)前三大秀場(chǎng)平臺(tái)之列

截至目前，網(wǎng)秦在移動(dòng)娛樂(lè)領(lǐng)域已經(jīng)形成了以“秀色”品牌為核心，涵蓋“秀場(chǎng)＋鎖屏＋音樂(lè)雷達(dá)＋桌面”的矩陣式生態(tài)布局。在我看來(lái)，秀色秀場(chǎng)除了擁有平臺(tái)化資源和娛樂(lè)基因，其難得可貴之處更在于走出了一條與其他秀場(chǎng)直播產(chǎn)品差異化的探索之路——娛樂(lè)O2O。秀色秀場(chǎng)創(chuàng)始人何曉武表示，希望秀色秀場(chǎng)能在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中形成一個(gè)完整的生態(tài)系娛樂(lè)O2O平臺(tái)，能夠跟傳統(tǒng)的娛樂(lè)和經(jīng)紀(jì)公司有更深入的合作。

何曉武的娛樂(lè)O2O愿景也正一步步落地。目前秀色秀場(chǎng)已經(jīng)與線(xiàn)下演藝經(jīng)紀(jì)公司合作，向線(xiàn)下輸送優(yōu)質(zhì)女主播，同時(shí)選擇優(yōu)質(zhì)美女藝人成為秀場(chǎng)主播。例如2015年底，秀色秀場(chǎng)依托自身海量美女主播資源，與第五季《中國(guó)好聲音》福建賽區(qū)海選達(dá)成合作，成為《中國(guó)好聲音》的“互聯(lián)網(wǎng)合作伙伴”。此外，秀色秀場(chǎng)還推出全新娛樂(lè)欄目《女神駕到》——秀色秀場(chǎng)主播與特邀嘉賓一起，實(shí)時(shí)為粉絲展現(xiàn)精彩脫口秀，《女神駕到》在合作平臺(tái)樂(lè)視開(kāi)播后，吸引了大量年輕粉絲的關(guān)注。

從秀場(chǎng)到“紅人直播”   移動(dòng)娛樂(lè)野心步步為營(yíng)

在我看來(lái)，曾歷經(jīng)起伏的網(wǎng)秦主動(dòng)尋求轉(zhuǎn)型堪稱(chēng)有著壯士斷腕般的決心。畢竟，忍痛調(diào)整已經(jīng)具有成熟商業(yè)模式和穩(wěn)定現(xiàn)金流的工具類(lèi)業(yè)務(wù)，轉(zhuǎn)而將大量資金、人力和技術(shù)資源投向全新的移動(dòng)娛樂(lè)市場(chǎng)，這種勇氣對(duì)于一家已經(jīng)成功上市的企業(yè)無(wú)異于是一次“再出發(fā)”。幸運(yùn)的是，網(wǎng)秦再一次押對(duì)了籌碼。

通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下融合的發(fā)展模式和矩陣式布局，秀色品牌不僅成為了秀場(chǎng)直播行業(yè)的第一梯隊(duì)，還幫助網(wǎng)秦在探索移動(dòng)娛樂(lè)平臺(tái)化轉(zhuǎn)型的道路上構(gòu)筑起差異化的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。易觀國(guó)際在其秀場(chǎng)娛樂(lè)市場(chǎng)研究報(bào)告中指出，發(fā)軔于2005年的網(wǎng)絡(luò)秀場(chǎng)如今處于向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移的過(guò)度態(tài)勢(shì)，并預(yù)測(cè)2016年的秀場(chǎng)娛樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模將高達(dá)100億元。

中金公司研報(bào)顯示，2015年移動(dòng)視頻行業(yè)用戶(hù)規(guī)模達(dá)10.9億，占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)總用戶(hù)的85%。移動(dòng)視頻已經(jīng)成為巨頭掘金的新風(fēng)口，其中最具代表的業(yè)態(tài)就是當(dāng)前如火如荼的移動(dòng)直播——秀場(chǎng)直播、游戲直播、素人直播、明星直播、購(gòu)物直播等應(yīng)有盡有。業(yè)界預(yù)計(jì)到2020年，國(guó)內(nèi)移動(dòng)直播市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1060億。

顯然，移動(dòng)直播是要比秀場(chǎng)更大的一塊肥肉，共吸引了大大小小近200多家平臺(tái)“參戰(zhàn)”，不僅有BAT、網(wǎng)易等巨頭，也有像一直播、映客、花椒等垂直玩家。今年7月底，網(wǎng)秦旗下秀色秀場(chǎng)推出自己的移動(dòng)直播平臺(tái)——紅人直播，其在分享模式、實(shí)時(shí)互動(dòng)以及直播體驗(yàn)等方面進(jìn)行了全方位的升級(jí)。這意味著，網(wǎng)秦在移動(dòng)直播領(lǐng)域搭好“秀場(chǎng)”這一穩(wěn)固地基之后，其子公司秀色又打造了“紅人直播”的新支柱。據(jù)悉，紅人直播會(huì)以素人化、平民化為定位，致力挖掘新人，以打造平民明星的IP產(chǎn)業(yè)。

在我看來(lái)，從秀場(chǎng)到紅人直播 ，網(wǎng)秦的移動(dòng)直播布局已經(jīng)逐步明晰。首先是矩陣化，目前網(wǎng)秦已擁有秀色秀場(chǎng)，娛加直播，樂(lè)嗨秀場(chǎng)，紅人直播四大直播平臺(tái)，面向不同的人群定位和用戶(hù)需求。此外，網(wǎng)秦不是為了趕時(shí)髦做直播而做直播，其至少有兩點(diǎn)深意：

1. 移動(dòng)直播將加速網(wǎng)秦移動(dòng)娛樂(lè)生態(tài)化進(jìn)程，這一點(diǎn)從秀色秀場(chǎng)對(duì)于網(wǎng)秦營(yíng)收和利潤(rùn)的貢獻(xiàn)度就可見(jiàn)一斑；

2. 移動(dòng)直播業(yè)務(wù)將和其他移動(dòng)業(yè)務(wù)形成兩大拳頭，而且都為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)切用戶(hù)面高度重合，例如借助移動(dòng)直播產(chǎn)生的豐富互動(dòng)場(chǎng)景，可以將秀色系列業(yè)務(wù)引流和變現(xiàn)。

移動(dòng)娛樂(lè)時(shí)代內(nèi)容為王，誰(shuí)掌握了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的入口，誰(shuí)就拿到了移動(dòng)娛樂(lè)這場(chǎng)未來(lái)之戰(zhàn)的坐票。至少?gòu)哪壳皝?lái)看，網(wǎng)秦所堅(jiān)持移動(dòng)娛樂(lè)戰(zhàn)略對(duì)于聚集娛樂(lè)資源和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容大有裨益，而在這個(gè)過(guò)程中，線(xiàn)上線(xiàn)下融合的O2O娛樂(lè)模式也讓網(wǎng)秦的移動(dòng)娛樂(lè)布局與“互聯(lián)網(wǎng)＋娛樂(lè)”的時(shí)代需求緊緊的融合在一起。步步為營(yíng)的網(wǎng)秦，距離其構(gòu)建移動(dòng)娛樂(lè)生態(tài)版圖的野心正一步步靠近。

寫(xiě)在最后

網(wǎng)秦董事長(zhǎng)史文勇曾表示，“Never Quit”一直是網(wǎng)秦的企業(yè)精神，如今我們也賦予它雙層涵義：“永無(wú)止境”和“永不退場(chǎng)”。作為一家在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)江湖沉浮11年之久的老兵，網(wǎng)秦如今的轉(zhuǎn)型恰恰契合這樣的企業(yè)精神。老兵不死，抖落身上的塵土，繼續(xù)作戰(zhàn)。