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不知是第幾個(gè)吃螃蟹的，卻帶動(dòng)了一個(gè)類型片市場(chǎng)

2010年的網(wǎng)劇《老男孩》口碑飆升、迅速走紅，八零后為曾經(jīng)的遺憾和懷念找到了情感出口，同時(shí)沉寂已久的青春片市場(chǎng)也仿佛看到了新的市場(chǎng)。

2013年上映的《致我們終將逝去的青春》以7.1億的成績(jī)橫掃檔期，樹立起了青春片“以小搏大”的里程碑。隨后青春片批量生產(chǎn)、陸續(xù)登場(chǎng)，哪知幾家歡喜幾家愁：雖然近年來(lái)年度票房TOP10影片中總有青春片，但總體上情節(jié)老套、雷點(diǎn)重重的硬傷慢慢凸顯，觀眾審美疲勞，片方賺少賠多，而行業(yè)內(nèi)多方研究機(jī)構(gòu)更是發(fā)文批判和唱衰。

微影數(shù)據(jù)研究院長(zhǎng)期關(guān)注青春片市場(chǎng)，鑒于本年度幾部主要的青春片已上映，特此撰稿分析青春片市場(chǎng)的是是非非，旨在為業(yè)內(nèi)外人士提供一些嶄新的觀察角度。

報(bào)告研究樣本說(shuō)明：由于青春片是近些年才提出的電影類型，目前還沒有明確的定義，因此編者選取豆瓣上具有“青春”標(biāo)簽的影片進(jìn)行分析。

圖1 2011至2016年（8月）青春片數(shù)量及累計(jì)票房

根據(jù)統(tǒng)計(jì)：2011年至今共上映了103部青春題材電影，累計(jì)票房95億元，豆瓣評(píng)分平均5分。

投資青春片真的暴利，但并非每部都掙錢

無(wú)論觀眾如何吐槽卻依然貢獻(xiàn)票房，這使得青春片顯得有種不可思議的吸金魔力。比起同樣以小博大的驚悚片，青春片不僅在內(nèi)容的政策限制上較為寬泛，觀眾共鳴度也較高。其次，制作成本少（各影片的制作費(fèi)用均在6000 萬(wàn)元以內(nèi)）、技術(shù)門檻低、拍攝周期短(約2個(gè)月)、執(zhí)行程度高等也是受到投資人青睞的重要因素。

表1 青春片票房及成本

青春片該不該傍IP？不傍的自求多福吧

IP流是目前青春片的普遍路子，無(wú)論是小說(shuō)、電視劇還是游戲，哪怕是一首歌名，都可以提前吸引一大部分IP粉絲的關(guān)注，不僅使得票房有了基數(shù)保證，準(zhǔn)確的目標(biāo)人群畫像也讓發(fā)行動(dòng)作有的放矢，可謂娘胎帶出來(lái)的天然優(yōu)勢(shì)，而比起目前幾百萬(wàn)的IP授權(quán)費(fèi)，投資者們更看重是背后動(dòng)輒幾億的票房。

表2 IP類型青春片及版權(quán)費(fèi)

小說(shuō)IP 項(xiàng)目較為成熟，是青春片的主要來(lái)源，但完全忠于原著可能不適合現(xiàn)代電影手法，而過(guò)多的改編又會(huì)讓原著黨瞬間變“黑水”。相比之下，音樂IP改編電影則有另外的問(wèn)題，劇本創(chuàng)作者只能對(duì)著歌名和歌詞“望文生義”，新電影想要擁有老歌的意境則并非易事境。對(duì)于非IP的電影，如果宣發(fā)沒有打動(dòng)用戶、排片率低的可憐、品質(zhì)又無(wú)力造就爆款，那么很容易就埋沒在激烈的檔期競(jìng)爭(zhēng)中，目前看來(lái)，有不少優(yōu)秀的非IP作品就這么折在了起跑線上。

總說(shuō)國(guó)產(chǎn)青春片有過(guò)輝煌，可輝煌總要付出代價(jià)

中國(guó)青春片于上世紀(jì)九十年代推起了一波小高潮。而隨著第六代導(dǎo)演的加入，這一時(shí)期青春片主要以諷刺社會(huì)現(xiàn)狀，突顯青年男女在新浪潮中的矛盾心理狀態(tài)。

如今大家耳熟能詳?shù)挠校蛾?yáng)光燦爛的日子》、《榴蓮飄飄》、《那時(shí)花開》、《任逍遙》、《蘇州河》、《小武》、《站臺(tái)》、《任逍遙》、《十七歲的單車》、《青紅》、《頭發(fā)亂了》等電影，姜文、賈樟柯、王小帥、婁燁等優(yōu)秀導(dǎo)演在那個(gè)年代奉獻(xiàn)了大量堪稱經(jīng)典的青春片，但是，這些影片或多或少都被禁過(guò)一段時(shí)間，也對(duì)這些導(dǎo)演的職業(yè)生涯造成了較大的影響。

圖2 國(guó)產(chǎn)經(jīng)典青春片

客觀來(lái)說(shuō)，推崇早期青春片的人，能在國(guó)內(nèi)影院看到這些片子的并不多，恐怕大多數(shù)人都是根據(jù)別人推薦而尋找盜版資源來(lái)觀看，如今津津樂道的電影也許根本就不符合那個(gè)時(shí)代的政策環(huán)境，一方面“出格”的內(nèi)容凸顯其藝術(shù)性，另一方面“禁映”則抬高了這些電影的受關(guān)注度，但這絕不是青春片的出路。

有人說(shuō)當(dāng)今青春片沒有深度，但深度并非那么好拿捏，在盈利和藝術(shù)面前，顯然投資者更希望青春片走安全的路子。

青春片適合新晉導(dǎo)演、尤其是跨界導(dǎo)演，但處女作多為試水作

青春片強(qiáng)于劇情和人設(shè)，弱于動(dòng)作和特效。在以上提到的第六代導(dǎo)演中，很多都是以青春片入行的，而對(duì)于近些年的跨界導(dǎo)演，青春片也成為門檻最低的電影類型。雖然在口碑和票房上都不免讓人懷疑是其試水之作，但如果沒有他們的加入，一些年輕的演員就不會(huì)被人挖掘和熟知。

表3 青春片中的跨界導(dǎo)演們

沒有對(duì)比，就沒有傷害：主角“少年們”演技堪憂

青春片不同于其他類型的片子，對(duì)于主演的年齡、顏值、演技、人氣有著全方位的高要求。而戲中那些老師、校長(zhǎng)、家長(zhǎng)哪怕是看門大爺?shù)扰浣牵甲屵@些年輕人顯得實(shí)在青澀，而有些電影如果選擇出道多年的“準(zhǔn)年輕”演員又會(huì)被觀眾詬病其裝嫩。當(dāng)然中國(guó)也有年輕的優(yōu)秀者，例如近期靠網(wǎng)劇《余罪》大火的張一山，但類似這種童星出身、經(jīng)由科班培訓(xùn)的佼佼者則少之又少，可遇不可求。

目前對(duì)于主演的爭(zhēng)議主要在以下兩點(diǎn)：

年齡違和論：中央戲劇學(xué)院、北京電影學(xué)院、上海戲劇學(xué)院三大表演系本科生的平均畢業(yè)年齡22歲。以《致青春》為例，主要演員拍攝時(shí)期平均年齡27歲，相當(dāng)于應(yīng)屆生要在演藝圈摸爬滾打5年左右才會(huì)被好劇本好導(dǎo)演賞識(shí)發(fā)掘，而那些剛畢業(yè)的學(xué)生只配去演國(guó)產(chǎn)小成本恐怖片！（無(wú)意冒犯）時(shí)間跨度較大的青春片主角年齡從16歲（高中）要演到30歲（為人父母），本身對(duì)于年輕演員的要求就大，被批裝嫩或是裝成熟無(wú)可避免。

跨界必毀論：大量的歌壇、體壇、舞蹈界、模特界、網(wǎng)紅等其他領(lǐng)域的明星涌入電影圈，也許年齡、外形、人氣都合適，但由于不是科班出身，表演拙劣不可避免，好劇本被演砸會(huì)讓觀眾更為憤怒。

表4 2011年至今青春片“常客”TOP10

青春片難以起承轉(zhuǎn)合，“三寶”、“三失”、“三毒”來(lái)湊

目前中國(guó)主流觀影人群都經(jīng)歷過(guò)或是正在經(jīng)歷著青春，這使得青春片不同于其他類型片的架空和超現(xiàn)實(shí)。接地氣的內(nèi)容會(huì)讓觀眾倍感親切，而得到共鳴則是”自來(lái)水”的源頭。貼近現(xiàn)實(shí)至少不會(huì)被詬病，例如中國(guó)的高三學(xué)生是不會(huì)有太多機(jī)會(huì)去參加各種文體活動(dòng)的，劇本中過(guò)于豐富的校園生活本身就是對(duì)“過(guò)來(lái)人”觀眾的智商侮辱。

但是不像科幻、動(dòng)作、懸疑等電影可以天馬行空，越是貼近生活的青春片就越難免越是無(wú)聊乏味，就連故事起碼的起承轉(zhuǎn)合都無(wú)法湊齊，如何凸顯矛盾，如何帶動(dòng)高潮，觀眾在影院睡著了怎么辦？沒有話題性怎么傳播？于是大量青春片開始打起了安全的“套路牌“。 

表4 青春片中的套路牌

對(duì)標(biāo)美國(guó)青春片，題材受限并非無(wú)可奈何

青春片的內(nèi)容取決于拍攝青春片的國(guó)家或地區(qū)的文化背景，在北美的青春片，關(guān)鍵詞是“舞會(huì)、酒、愛戀、性、社會(huì)團(tuán)體、派系、信仰、種族、人際關(guān)系、沖突、文化”等，多數(shù)往往以爛漫喜劇結(jié)尾。而《美國(guó)派》、《留級(jí)之王》、《賤女孩》、《朱諾》等青春片則涵蓋嚴(yán)肅、惡搞、輕松、反思等多種風(fēng)格。

回想那些美國(guó)的青春片，人設(shè)雖然呈現(xiàn)模式化，但性格多異：

圖3 美國(guó)青春片常用人設(shè)及關(guān)鍵詞

而國(guó)產(chǎn)青春片無(wú)一例外的走了國(guó)產(chǎn)電視連續(xù)劇的套路：曲折、復(fù)雜、虐心、矛盾。主要講述校園的青春美好以及走出校園的職場(chǎng)故事，情節(jié)關(guān)鍵詞多為高考、成長(zhǎng)、暗戀、勵(lì)志、分手、友情、競(jìng)爭(zhēng)及背叛、物是人非。且國(guó)產(chǎn)青春片的人設(shè)則相對(duì)簡(jiǎn)單：

圖4 中國(guó)青春片常用人設(shè)及關(guān)鍵詞

甚至有人說(shuō)，每一部青春片都要有一個(gè)被人欺負(fù)的善良胖子。如此臉譜化的人設(shè)成為青春片的標(biāo)配，劇情也只是將各種元素簡(jiǎn)單堆砌，難免給觀眾一種沒有誠(chéng)意的感覺。

而目前成功的國(guó)產(chǎn)青春片，幾乎都不是皆大歡喜的結(jié)尾，《那些年，我們一起追的女孩》、《致我們終將逝去的青春》無(wú)一例外都是回憶過(guò)去的種種遺憾，最終理性地接受現(xiàn)實(shí)生活，現(xiàn)在看來(lái)，笑中有淚仿佛才是國(guó)人認(rèn)可的青春片路數(shù)。

觀眾能有幾多愛，能騙幾塊是幾塊

除了跨界導(dǎo)演，還有很多傍著熱門IP的“山寨片”前來(lái)攪局，片名相似但質(zhì)量口碑極低，這種明顯蹭熱點(diǎn)的圈錢行為無(wú)疑是再次傷害觀眾對(duì)青春片的印象，實(shí)在應(yīng)該譴責(zé)。

圖5 蹭熱點(diǎn)的“山寨”影片始終繞不過(guò)觀眾的法眼

青春片生存環(huán)境逐年嚴(yán)峻，還要拍么？

在《致我們終將逝去的青春》之前，豆瓣上還從未有在一夜之間黑掉一個(gè)青春片的情況，而現(xiàn)在黑青春片已成普遍態(tài)勢(shì)，甚至當(dāng)天就有偷拍版提供下載的狀況，總結(jié)“黑水軍”主要分為以下三種人群：

沖著某個(gè)導(dǎo)演或是演員的路人無(wú)腦黑：凡是有某某某，必定是爛片。

被此前某個(gè)版本傷過(guò)的IP粉絲怒黑：求你們別再毀原著了。

同期競(jìng)爭(zhēng)影片的黑水軍的故意黑。

（目前國(guó)產(chǎn)恐怖片還沒有受到過(guò)第三級(jí)的待遇）

而目前市場(chǎng)對(duì)抗此態(tài)勢(shì)的方式是傍IP和動(dòng)用人氣高的小鮮肉，因?yàn)楦髀贩劢z是不會(huì)因?yàn)樵u(píng)分低而放棄貢獻(xiàn)票房的，但質(zhì)量不佳的作品堂而皇之地大肆圈錢，長(zhǎng)此以往顯然對(duì)于作品IP和演員的形象都十分不利。

也許電影并非最適合形式，電視劇能夠有效補(bǔ)充

電視劇適合娓娓道來(lái)，電影只能制造話題點(diǎn)。很難想象，如何用120分鐘（通常為90分鐘）的電影把《歡樂頌》、《瑯琊榜》等熱門電視劇講述完整。那如何讓電影將一本小說(shuō)娓娓道來(lái)則成為一個(gè)很大的難題。

近期多個(gè)青春IP的電影版本和電視劇版本風(fēng)評(píng)差別較大，電視劇版本對(duì)于各個(gè)角色的描寫更為立體但有時(shí)難免拖沓，而電影既要保證看點(diǎn)又要把控時(shí)長(zhǎng)，多數(shù)情況會(huì)對(duì)原著進(jìn)行刪減，如果情節(jié)過(guò)渡不佳，就容易給觀眾產(chǎn)生糟糕的代入感。

如果沒有十分強(qiáng)大的編劇功底，暫時(shí)放棄電影版的改編不失為一個(gè)好選擇，今年上映的幾部青春片票房都不及預(yù)期，或已經(jīng)預(yù)示：中國(guó)觀眾的忍耐力是有限的，那個(gè)隨便圈錢的時(shí)代過(guò)去了。 

圖6 相同IP電視劇版本口碑強(qiáng)于電影版本

觀眾已不傻，青春片未來(lái)出路為何？

謹(jǐn)贈(zèng)十四字箴言：欲名利雙收，請(qǐng)多些真誠(chéng)，少點(diǎn)套路。

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