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從2015年下半年起勢(shì)的移動(dòng)直播幾經(jīng)波折之后，已經(jīng)成為重要的娛樂內(nèi)容載體和渠道。

來自CNNIC的數(shù)據(jù)，截至2017年6月，網(wǎng)絡(luò)直播用戶3.43億，占網(wǎng)民總體的45.6%，近半數(shù)的網(wǎng)民都已或多或少接觸過直播——這種十分互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容傳播方式。

印刷術(shù)解決了媒介的生產(chǎn)成本問題，報(bào)刊、廣播、電視則分別是圖文、聲音和影像作為大眾傳播內(nèi)容載體的不同表現(xiàn)形態(tài)。而這每一次媒介技術(shù)的進(jìn)步，都讓信息的厚度增加，讓信息生產(chǎn)者和受眾之間的時(shí)空距離更近，并最終在直播這種高實(shí)時(shí)性互動(dòng)的視頻內(nèi)容形態(tài)下達(dá)到頂點(diǎn)。

于是我們看到移動(dòng)直播和電視直播也正在探索更多融合的可能性，就如同直播平臺(tái)與北京衛(wèi)視的合作一樣，作為新生力的移動(dòng)直播平臺(tái)，與代表傳統(tǒng)大眾媒體的上星衛(wèi)視被嫁接在了一起，這也是移動(dòng)直播內(nèi)容首次落地到上星衛(wèi)視平臺(tái)。

作為花椒平臺(tái)最重要的年終盛典，早在去年花椒就邀請(qǐng)了范冰冰、張繼科、張震岳等30多位明星參加「花椒之夜」，為素人主播頒獎(jiǎng)，而今年花椒則更是將花椒之夜升級(jí)為了「直播節(jié)」，不僅僅是請(qǐng)來了范冰冰、林志穎、薛之謙這樣的明星，更是在互聯(lián)網(wǎng)的播出渠道之外，今年12月18日20:15在北京衛(wèi)視同步直播，將直播的概念推向更廣的受眾。

除了明星之外，花椒也邀請(qǐng)了300位花椒平臺(tái)上的主播與一線明星們同臺(tái)。為了選出這些主播，花椒更是舉辦了一系列線上線下聯(lián)動(dòng)的「直播選秀」，從多個(gè)角度選出了不同才藝和特點(diǎn)的主播參與到花椒年終盛典之中。

當(dāng)然，這并非互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容與上星衛(wèi)視們的第一次合作，2016年12月31日的羅輯思維跨年演講中，主講人羅振宇就曾在11點(diǎn)左右時(shí)宣布，在當(dāng)時(shí)那個(gè)時(shí)刻，深圳衛(wèi)視的收視率達(dá)到全國第一。盡管只是很短的一個(gè)時(shí)段，但也讓很多人意識(shí)到，線上內(nèi)容與電視臺(tái)內(nèi)容之間的界限正在被消融。

原因很簡單，受眾正在趨同。中國網(wǎng)民總數(shù)早已超過全國人口的一半，幾大主流互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)的日活躍用戶數(shù)都已超過1億，直播平臺(tái)覆蓋的用戶數(shù)也已經(jīng)達(dá)到了開篇時(shí)提到的3.43億人，滲透率已然足夠高。

如此高的滲透率也使得直播平臺(tái)造星成為了可能性。

大眾傳媒時(shí)代，明星無疑都是站在金字塔尖之上，一將功成萬骨枯。因?yàn)橐粚?duì)多的大眾傳媒傳播邏輯只能將聚光燈打在少數(shù)人的身上。

但花椒這類直播平臺(tái)則將造星運(yùn)動(dòng)平權(quán)化，讓素人也有機(jī)會(huì)通過才藝展示，吸引自己的受眾，從而成為自己受眾圈層內(nèi)的明星，進(jìn)而有機(jī)會(huì)不斷擴(kuò)展這個(gè)受眾圈層，成為更大影響范圍的明星。

如果說滲透率的提升帶來的是造星運(yùn)動(dòng)的可能性，那么傳播邏輯的改變則是拉低了造星的門檻。同樣的故事似乎也發(fā)生在10年前，那時(shí)有一場叫做超級(jí)女聲的海選，同樣也一定程度上拉低了造星的門檻。

而從另一個(gè)角度來看，直播實(shí)時(shí)交互的特點(diǎn)，以視頻這種富媒體的表現(xiàn)形式，讓用戶之間可以傳遞的信息極度豐富，也更容易沖擊用戶的感官，吸引用戶的注意力。如果以傳播學(xué)者麥克盧漢的「冷熱媒介」理論劃分，直播這種形態(tài)無疑是屬于典型的「熱媒介」。

于是像花椒這樣直播平臺(tái)上孵化打造的明星也更容易在用戶的腦海中占據(jù)一席之地，并且讓AKB48們?cè)拘枰诰€下完成的「握手會(huì)」、「見面會(huì)」，可以輕松地移植到線上，不斷地拉近用戶和素人直播明星之間的關(guān)系。

從超級(jí)女聲到AKB48，再到如今花椒這樣的直播平臺(tái)掀起的造星運(yùn)動(dòng)，中間間隔也不過10年時(shí)間。當(dāng)初被很多主流聲音不看好的李宇春、張靚穎們?nèi)缃褚呀?jīng)成為了華語音樂的中堅(jiān)力量，而AKB48模式更是在國內(nèi)有了諸多效仿者，甚至為這一模式的版權(quán)打得不可開交。

時(shí)間總會(huì)讓那些偏見和隔閡消除，因?yàn)楫?dāng)初娛樂內(nèi)容消費(fèi)的主力人群也在隨著時(shí)間而不斷更迭。

在如今，當(dāng)花椒將范冰冰、林志穎這樣的一線明星與花椒平臺(tái)的優(yōu)秀主播拉到一起時(shí)，會(huì)有人感到一種「違和感」，但或許再一個(gè)10年過后，這些主播中同樣也會(huì)出現(xiàn)一個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代誕生的李宇春、薛之謙。

這種變化其實(shí)也正處于發(fā)生的過程中，在參加花椒年終盛典的花椒主播名單中，前20名的主播年收入總計(jì)超過1.2億元，人均年收入高達(dá)641萬，前100名主播的身價(jià)則超過2.1億元，花椒樂器頻道一姐流云、顏值頻道一姐韓美的商演費(fèi)都達(dá)到了60萬，超過了不少明星藝人的演出費(fèi)。

我們甚至很難說清楚，當(dāng)12月18日花椒與北京衛(wèi)視的節(jié)目播出時(shí)，坐在電視機(jī)前的，究竟是那些喜歡看直播的年輕人更多，還是一般的電視受眾更多，抑或兩者是同一撥人。

至少我們可以才想到，認(rèn)識(shí)羅輯思維羅胖的人，應(yīng)該會(huì)多于認(rèn)識(shí)央視主持人羅振宇的人。

來源：闌夕