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創(chuàng)立70年的玩具反斗城（Toys R Us）決定放棄重組，關(guān)閉或出售其在美國(guó)的885家所有連鎖店，3.3萬(wàn)員工恐怕將面臨失業(yè)。繼在美國(guó)申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)六個(gè)月之后，玩具反斗城3月15日早間提交了一項(xiàng)動(dòng)議，尋求破產(chǎn)法庭批準(zhǔn)該公司開(kāi)始逐步結(jié)束美國(guó)業(yè)務(wù)并低價(jià)清倉(cāng)所有885家連鎖店的庫(kù)存。據(jù)彭博社援引知情人士消息，玩具反斗城關(guān)店原因主要是迄今未找到買(mǎi)家或與貸款人達(dá)成數(shù)十億美元債務(wù)重組協(xié)議，破產(chǎn)保護(hù)失敗。

玩具反斗城全球員工一共有近6.5萬(wàn)人。目前，玩具反斗城的海外業(yè)務(wù)部門(mén)情況也在慢慢惡化。據(jù)路透社報(bào)道，玩具反斗城英國(guó)業(yè)務(wù)的聯(lián)合托管人周三表示，由于未能找到合適買(mǎi)家，計(jì)劃在六周內(nèi)關(guān)閉英國(guó)剩余75家門(mén)店，可能導(dǎo)致大約3000個(gè)工作職位被裁減。其他歐洲分公司現(xiàn)正尋求收購(gòu)。持有玩具反斗城亞洲業(yè)務(wù)15%股權(quán)的馮氏集團(tuán)，則有望全購(gòu)?fù)婢叻炊烦莵喼抻嘞碌?5%股權(quán)，估值至少達(dá)10億美元。截至發(fā)稿，玩具反斗城亞洲未予置評(píng)。

創(chuàng)立于1948年的玩具反斗城曾是全球最大的玩具及嬰幼兒用品零售商。憑借其專(zhuān)業(yè)而海量的玩具商品種類(lèi)和低價(jià)策略，它曾在線(xiàn)下零售中占據(jù)著獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。最輝煌時(shí)它在美國(guó)國(guó)內(nèi)有800多家門(mén)店，美國(guó)以外的各地則設(shè)置了1400多家分店，覆蓋亞、歐、非、美、大洋洲在內(nèi)的多個(gè)國(guó)家，年收入高達(dá)110億美元。

如今回頭來(lái)看，玩具反斗城重大戰(zhàn)略性失誤可能出現(xiàn)在2000年。2000年時(shí)，玩具反斗城就意識(shí)到作為傳統(tǒng)玩具零售商，自身對(duì)供應(yīng)鏈掌握其實(shí)很弱。但是，本著小心謹(jǐn)慎的態(tài)度，玩具反斗城并沒(méi)有拿出人力財(cái)力自建網(wǎng)絡(luò)零售渠道，而是大筆一揮和財(cái)大氣粗的大佬亞馬遜簽下了10年的合約。

合作不到四年，雙方關(guān)系便有了問(wèn)題。隨著網(wǎng)絡(luò)零售的快速發(fā)展，單一玩具反斗城的產(chǎn)品已經(jīng)不能滿(mǎn)足網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物者們多樣化的需求。為了盈利，2003年亞馬遜開(kāi)始賣(mài)其他玩具零售商的商品，2004年玩具反斗城起訴亞馬遜違約。這場(chǎng)官司持續(xù)了五年。2009年亞馬遜以5100萬(wàn)美元的和解金同意終止與玩具反斗城的合約。打官司期間，從2006年起，反斗城獨(dú)立設(shè)計(jì)的在線(xiàn)網(wǎng)站上線(xiàn)。但時(shí)間上已經(jīng)來(lái)不及了。選擇在亞馬遜上賣(mài)貨，讓玩具反斗城錯(cuò)失了發(fā)展網(wǎng)上銷(xiāo)售的最佳時(shí)機(jī)。此后，隨著互聯(lián)網(wǎng)和電子化商務(wù)平臺(tái)的迅猛發(fā)展，越來(lái)越多的消費(fèi)者從線(xiàn)下轉(zhuǎn)移到線(xiàn)上，實(shí)體店受到的沖擊越來(lái)越大。

與此同時(shí)，玩具反斗城的網(wǎng)頁(yè)被消費(fèi)者詬病使用不夠順暢，一直到2017年5月，玩具反斗城才宣布他們要重新改版在線(xiàn)網(wǎng)站，但這一戰(zhàn)場(chǎng)早已被不斷優(yōu)化線(xiàn)上體驗(yàn)的亞馬遜和其他玩具零售網(wǎng)站所占據(jù)。傳統(tǒng)玩具生意受到了技術(shù)發(fā)展和數(shù)字化的巨大沖擊，加之低價(jià)戰(zhàn)導(dǎo)致了美國(guó)乃至全球玩具市場(chǎng)進(jìn)入了漫長(zhǎng)的萎靡期。

尤其是智能手機(jī)和平板電腦的普及程度在不斷加深，兒童娛樂(lè)的競(jìng)爭(zhēng)空間進(jìn)一步加大。“買(mǎi)一個(gè)能玩幾年的iPad和不停得買(mǎi)新的實(shí)體玩具相比，家長(zhǎng)選擇不言而喻。”有知乎用戶(hù)評(píng)論道。現(xiàn)實(shí)情況也確實(shí)越來(lái)越不容樂(lè)觀。玩具反斗城近年來(lái)深陷債務(wù)泥潭。

2017年申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)時(shí)，公司的長(zhǎng)期負(fù)債高達(dá)約50億美元。隨后該公司融資31億美元，試圖通過(guò)外部資源解決其債務(wù)問(wèn)題，提出重組方案從而免于破產(chǎn)。但2017年的假日季，玩具反斗城表現(xiàn)不佳，扭轉(zhuǎn)局勢(shì)的希望再度減少。

3月8日，CNBC報(bào)道稱(chēng)，上個(gè)假日季，玩具反斗城的銷(xiāo)量、流水和利潤(rùn)都遠(yuǎn)不能達(dá)到債權(quán)人期待，這讓玩具反斗城東山再起的機(jī)會(huì)又減少了一些。據(jù)知情人士透露，一些債權(quán)人急切要求推動(dòng)清算。據(jù)CNET報(bào)道，消息人士證實(shí)，玩具反斗城現(xiàn)在計(jì)劃關(guān)閉其在美國(guó)和英國(guó)的所有900家門(mén)店。此次破產(chǎn)清算，可能成為最大的零售業(yè)清算案例。

【來(lái)源：澎湃新聞財(cái)經(jīng)】