網(wǎng)文從小眾變?yōu)槟戤a值超十億 內容創(chuàng)新是推動力水煮娛
網(wǎng)絡文學曾因對潮流話題的即時反映、與青年生活的深度融合、對原有文學出版機制的創(chuàng)新而顯示出積極正能量，如今卻在商業(yè)轉型和模式化寫作之下，日漸自我重復、困于套路，如不警醒，喪失動能將不可避免
2018年是中國網(wǎng)絡文學20年，各類評比、總結紛紛出爐。不同榜單雖各有側重，但那幾個熟悉的類型小說寫作者和那幾部賣錢多的類型小說作品總是理所當然地高居其上。這既反映出當前網(wǎng)絡文學以類型小說為主的現(xiàn)實，也表現(xiàn)出在網(wǎng)絡文學走出生存困境之后，商業(yè)網(wǎng)站牢牢把持其資源的意圖。
網(wǎng)絡文學原本包容駁雜，是一個邊界模糊的概念，而如今的文學網(wǎng)站卻幾乎都以“玄幻”“穿越”“都市”“言情”等有限幾類通俗小說的分類為統(tǒng)一面貌。通俗小說又被稱為媒體小說，歷史早已有之，但互聯(lián)網(wǎng)媒體對通俗小說的貢獻在于以標簽鏈接等檢索技術，使特定類型迅速鎖定讀者，短期內獲得廣泛傳播。這樣一來，類型不僅是網(wǎng)站的欄目劃分依據(jù)，更是寫作模式和閱讀趣味的分野，讀者的喜愛通過評論打賞即時體現(xiàn)，表現(xiàn)得尤其直接。
以類型小說為主體的網(wǎng)絡文學效應之大，甚至能影響大眾文化的輿論生態(tài)。“杜拉拉”“裸婚”“三生三世”等，自網(wǎng)絡走向影視、書報，帶動社會輿論對當下職場、婚戀、知識產權保護等現(xiàn)實問題的關注。與此同時，網(wǎng)絡文學還率先在網(wǎng)上實現(xiàn)內容付費，探路粉絲經(jīng)濟，使其自身從媒體上的小眾現(xiàn)象轉變?yōu)槟戤a值數(shù)十億的龐大產業(yè)，其文化價值和創(chuàng)新價值顯而易見。但如今，它的問題也日益暴露：題材鮮活和想象豐富曾為網(wǎng)絡文學贏得資本投入和管理扶植，但壯大后量遮蔽內容多樣性，并抑制了題材豐富性和內容創(chuàng)新力。
的網(wǎng)絡文學卻以單一點擊
經(jīng)過利益取舍，網(wǎng)絡文學網(wǎng)站基本終結了網(wǎng)民自發(fā)創(chuàng)作。向新人敞開大門曾是文學網(wǎng)站有別于傳統(tǒng)期刊的最大優(yōu)勢。早期文學網(wǎng)站是“非專有性社會生產”：網(wǎng)民自發(fā)寫作、自發(fā)貢獻內容并帶來流量，構造有利于網(wǎng)站發(fā)展的共享經(jīng)濟。2003年到2009年，大量新人投身網(wǎng)絡文學界，引起類型網(wǎng)絡文學爆發(fā)。我們現(xiàn)在看到的玄幻類《誅仙》、盜墓類《鬼吹燈》、穿越類《步步驚心》、歷史類《明朝那些事兒》等代表作都誕生在此間。對網(wǎng)站來說，自發(fā)創(chuàng)作成本低，但由于它強調共享、不重原創(chuàng)的“非專有性”，容易引發(fā)模仿跟風，后續(xù)商業(yè)開發(fā)難以確認權益歸屬。2010年“盛大訴百度案”后，網(wǎng)站、作家維權常態(tài)化，“全產權運營”和“IP”的興起，促使網(wǎng)絡文學轉向專業(yè)化生產。作者不再免費創(chuàng)作，類型也不再隨機出現(xiàn)，而由網(wǎng)站根據(jù)盈利能力精準定制：擁有大批付費讀者且容易改編為游戲的玄幻類得到大力推廣；擅長以所謂“爽點”提高粉絲黏性的作者獲得更多展示渠道和轉化機會；小眾類型寫手則因得不到相應回報而被迫轉型。網(wǎng)絡文學批量制造模式使其供給得到保障，質量也相對穩(wěn)定，但前期培訓、宣傳、運營等投入增加，網(wǎng)站和作者都追求更高回報，由此引發(fā)2015年后網(wǎng)文界“大神”漲價、IP搶奪、官司不斷的局面。網(wǎng)絡小說優(yōu)勢類型資源壟斷，冷門類型渠道匱乏，專業(yè)網(wǎng)站中新人難以獲取關注等原因，都使得網(wǎng)絡文學不再是豐富開放的園地。
此外，網(wǎng)絡文學既然被劃分成不同的“類型”，必然得具備公眾長期閱讀選擇中形成的某些穩(wěn)定的、難以突破的“類特質”，結果因為一味迎合類型讀者趣味，導致作品雷同、套路化現(xiàn)象日漸突出。一些網(wǎng)文“大神”在有限的類型模式中深耕細作，力圖讓粉絲滿意，但大眾審美慣性和文體本身的模式化使類型文創(chuàng)新能力有限，以至于網(wǎng)友們都能輕易看出其中套路。有人曾指出，“天蠶土豆”幾部熱門作品的主角，其性格、特長、經(jīng)歷都高度重合。這不能怪作者偷懶，只能說是在類型限制之下漸趨技窮。近期流行的人氣作品《盛世天驕》《華簪錄》等也反映出相似問題。作為通俗讀物，它們表現(xiàn)合格，但寫到極致也不過是依套路對煽情元素進行重新排列組合，整體難有突破。
當然，我們不能因為一些作者套路化寫法就忽略整個網(wǎng)絡文學的進步。仍有勤奮寫作者不斷追求花樣翻新，一些新流派也常在慣性閱讀中讓人眼前一亮。這些作品說明類型小說仍有一定容量，它將不斷從各個方面汲取營養(yǎng)壯大自身。特別是隨著產業(yè)鏈開發(fā)和網(wǎng)絡文學出海，網(wǎng)絡文學的優(yōu)勢還將繼續(xù)保持較長一段時間。
一代有一代之文學，每一代文學都有其生命的發(fā)展軌跡。作為近年來廣為流行的文學樣式，網(wǎng)絡文學曾因對潮流話題的即時反映、與青年生活的深度融合、對原有文學出版機制的創(chuàng)新而具有積極進步的正能量。在日漸徹底的商業(yè)轉型和模式化寫作訓練之下，它的負面能量也日益顯現(xiàn)。如不警醒，網(wǎng)絡文學整體喪失動能將不可避免。
來源：人民日報 作者：許苗苗
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