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“限韓令”再傳解禁,但留給“歐巴”們的市場已經(jīng)不比當年

水煮娛
2018
06/15
16:11
娛樂獨角獸
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圖片來源:視覺中國

圖片來源:視覺中國

從2016年7月“限韓令”的消息傳出之后,兩年多的時間里,曾經(jīng)影響巨大的“韓流”在華遭遇了沉寂,不僅韓劇的影響力也在逐漸降低,韓國的藝人和偶像團體逐漸淡出了大眾視野。

而最近,“限韓令”卻似乎有了松動的跡象,首先是傳出被暫停兩年不能播出的鄭爽、李鐘碩主演的《翡翠戀人》將定檔于2018年10月在浙江衛(wèi)視播出。

并且,演出市場對涉韓音樂會/音樂劇來華的審批已經(jīng)恢復(fù),上海文體文化已經(jīng)提交了韓國交響樂團來滬演出的申請。

韓國男團officealACE也7月28日在確定了中國簽售會的行程,并在微博進行官宣和粉絲問好。6.15日,韓國藝人金起范擔(dān)任主演的電影《泡菜愛上小龍蝦》也宣布即將于中國上映。

這種種跡象都似乎表明,對韓國封閉已久的國內(nèi)市場,似乎最近有松動的傾向,但是對于已經(jīng)闊別了中國兩年的韓國藝人來說,如果再次回歸,留給他們的市場空間還有當初那么大嗎?

由“限韓令”引發(fā)的蝴蝶效應(yīng)

在2016年“限韓令”消息傳出之前,國內(nèi)的偶像市場基本上是由韓國藝人“統(tǒng)治”的,不僅有巨大的粉絲號召力和流量,并且去韓國鍍金再歸國成為了國內(nèi)藝人想要迅速成名的捷徑。

以韓國偶像團體BIGBANG為例,根據(jù)美國《福布斯》雜志官網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù),2016年BIGBANG總收入高達4400萬美元(約人民幣3億元),其中有30場左右的演唱會在中國內(nèi)地舉辦,粗略估計僅在內(nèi)地收入就有1億元。

中國粉絲對于偶像藝人的消費欲望,讓嗅覺敏銳的韓國公司看到了巨大的市場潛力,紛紛布局進軍國內(nèi)市場,不僅偶像團體里都會戰(zhàn)略性的配置幾個中國成員,在綜藝、影視上也頻頻出現(xiàn)韓國藝人的身影,在中韓的“蜜月期”,韓國男神李敏鎬還登上了2014年的春節(jié)晚會。

同時,國內(nèi)公司也與韓國方進行了深度的合作,其中以綜藝和影視為代表,引進韓國綜藝版權(quán)IP已經(jīng)成為了國內(nèi)衛(wèi)視的普遍做法,韓國制作團隊的經(jīng)驗和技術(shù),也給國內(nèi)的節(jié)目制作水平帶來了提升。

當時“限韓令”的消息一出,直接受損的就是背后的制作公司和投資方,根據(jù)不完全統(tǒng)計,受限韓令影響而不能按時播出的中韓合拍劇達到53部,涉及的韓星大約有42位,5大衛(wèi)視和視頻網(wǎng)站至少10檔頭部綜藝也遭遇到了不同程度的影響,遭遇了改名風(fēng)波,如湖南衛(wèi)視《我是歌手》改為《歌手》、浙江衛(wèi)視《奔跑吧兄弟》改成《奔跑吧》,東方衛(wèi)視《極限挑戰(zhàn)》第三季的幕后制作也從韓國團隊更換為中國團隊。

“限韓令”開始了一場“蝴蝶效應(yīng)”,持續(xù)引發(fā)資本市場的動蕩,據(jù)了解,當時韓國四大娛樂公司CJ、SM、JYP、YG的股價縮水了約21.5億人民幣,而中國的合作方包括天娛傳媒、華策、騰訊、萬達等公司,直接的經(jīng)濟損失也達到了十幾億人民幣。

“限韓令”再傳解禁,但留給“歐巴”們的市場已經(jīng)不比當年

如此巨額的經(jīng)濟損失,讓各方噤若寒蟬。“限韓令”就像一個分水嶺,2016年后,韓國的綜藝、影視劇逐漸淡出了內(nèi)地觀眾的視野,主流視野里再難見到韓國藝人的身影。

2017—2018年,國內(nèi)偶像市場的崛起

從2005年的選秀元年開始,中國選秀史已經(jīng)有十幾年之久,其中誕生過無數(shù)的偶像團體,但都往往還沒有在市場激起水花就遭遇了解散的命運。

思考下過去中國的偶像團體無法大火的原因,首先是偶像本身素質(zhì)的差距,不管是唱作水平還是舞臺表現(xiàn)力,都距離韓國藝人有較大的差距,無法在粉絲心里留下深刻印象。另外就是國內(nèi)偶像制造產(chǎn)業(yè)的不完善,一直依靠過時的方法去推出新人,不僅缺少有效的宣傳和包裝,而且最重要的是,對于選秀節(jié)目已經(jīng)疲倦的觀眾來說,國內(nèi)當時并沒有非常好的曝光平臺,可以成為大眾認識偶像的渠道。

在“限韓令”出現(xiàn)之前,國內(nèi)就有一些公司嘗試復(fù)制韓國的造星模式,比如TFBOYS這個現(xiàn)象級的男生團體出現(xiàn)后,他們的經(jīng)濟公司時代峰峻就展開了后續(xù)的TF二團的招募和訓(xùn)練。主打偶像制造的樂華娛樂公司也推出UNIQ男團,宇宙少女等偶像團體;而在另一邊,復(fù)制日本模式的SHN48女團的成功也給了市場以希望,許多資本方紛紛開始瞄準了偶像這一潛力巨大的產(chǎn)業(yè)。

幸運的是,2017年是網(wǎng)生內(nèi)容的集中爆發(fā)年,網(wǎng)絡(luò)綜藝以《中國有嘻哈》和《明日之子》為代表,誕生出了一批如毛不易、PGONE帶有流量的歌手,同時網(wǎng)劇也迎來了紅利期,隨著《小美好》《法醫(yī)秦明》《創(chuàng)世寵妃》等劇的熱播,誕生出了胡一天、李現(xiàn)、邢造林等偶像新人,各大平臺紛紛投入重金在內(nèi)容的制作上,在這種背景下《偶像練習(xí)生》和《創(chuàng)造101》誕生了。

按照韓國的真人秀邏輯和節(jié)目制作模式,再加以中國特色的話題性,讓“練習(xí)生”這種原本的舶來品變得接地氣,更是批量制造出了一批具有很強“韓國屬性”的新偶像。

蔡徐坤,范丞丞,王菊,楊超越……當這些名字代替了曾經(jīng)的熱門,成為追星女孩更加津津樂道的話題,雖然有可能會淪為季拋流量的命運,但是這至少代表了,國內(nèi)已經(jīng)具有了可以生產(chǎn)出來媲美韓國藝人的,新生代流量的能力。

當“愛豆”可以批量生產(chǎn),新生代偶像對于粉絲的服務(wù)意識更強,造星體系更加完善的時候,中國的偶像市場就不再需要外部的輸入,而開始帶有更強文化屬性的向外輸出。

這對于闊別中國市場兩年的曾經(jīng)的“歐巴”們來說,再次回到中國市場,留給他們的空間也許并不如當初般廣闊。

【來源:鈦媒體    作者:娛樂獨角獸】

THE END
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“限韓令”
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