去年紙質(zhì)書很好賣，實(shí)體書店卻仍然生存困難。

1 月 9 日，北京開卷信息技術(shù)有限公司發(fā)布了《全球背景下的中國圖書零售市場(chǎng)》報(bào)告。2018 年中國圖書零售市場(chǎng)碼洋（圖書定價(jià)總額）規(guī)模達(dá) 894 億元，相比 2017 年的 803.2 億元，同比增長(zhǎng) 11.3 %。

圖書整體銷售上漲，但網(wǎng)絡(luò)書店和實(shí)體書店的表現(xiàn)不同。線上電商零售碼圖書洋規(guī)模達(dá) 573 億元，增長(zhǎng)速度為 24.7%。實(shí)體書店零售圖書碼洋規(guī)模為 321 億元，較 2017 年減少了 6.69%，且碼洋規(guī)模跌至近七年最低。

2016 年，我國電商圖書銷售碼洋規(guī)模超過實(shí)體店書店。2017 年，差距持續(xù)拉大，到了 2018 年，電商渠道銷售已經(jīng)占總銷售的 64 %。圖書電商的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)顯然而見，圖書種類齊全，打折促銷力度大。但從「買書」這件事上，實(shí)體書店幾乎無法與圖書電商競(jìng)爭(zhēng)。

▲ 圖片來自：中信出版集團(tuán)

也有觀點(diǎn)認(rèn)為，實(shí)際上，圖書電商扣除打折額后，與實(shí)體書店的銷售碼洋差距沒有這么大。圖書電商飆漲的銷售碼洋制造了虛假繁榮，整體上并不利于出版行業(yè)發(fā)展。但不管怎樣，不斷上升的銷售量，反映了圖書市場(chǎng)的潛力。

隨著紙張、印刷成本的上漲，紙書的定價(jià)也不斷提高，2018 年新書平均單冊(cè)碼洋達(dá)到了 41.5 元。圖書電商一再「打折」，圖書出版商要在「打折」的情況下盈利，只能讓定價(jià)一漲再漲，這仿佛已經(jīng)成了一個(gè)惡性循環(huán)。把書當(dāng)成紙賣，圖書銷售額是提高了，但銷售的圖書數(shù)量不一定增加。

▲   圖片來自：第一財(cái)經(jīng)

當(dāng)「賣書」這個(gè)事情不再能成為營(yíng)收支持，復(fù)合式經(jīng)營(yíng)幾乎是實(shí)體書店的唯一出路。不僅誠品、方所這樣的獨(dú)立書店在打造綜合空間，國內(nèi)幾乎已經(jīng)沒有只「賣書」的書店。出租場(chǎng)地、銷售文創(chuàng)產(chǎn)品、添加飲品區(qū)，書店正進(jìn)行各式各樣的經(jīng)營(yíng)實(shí)驗(yàn)。

根據(jù)外媒報(bào)道，與國內(nèi)獨(dú)立書店的慘淡經(jīng)營(yíng)不同，去年英美的實(shí)體書店?duì)顩r有所改善，獨(dú)立書店的數(shù)量獲得增長(zhǎng)。原因之一是社交媒體「曬書」欲望驅(qū)動(dòng)，人們更喜歡「打卡」有趣的獨(dú)立書店。

當(dāng)「活下來」變得艱難，實(shí)體書店會(huì)不會(huì)向滿大街的飲品店看齊，逐漸轉(zhuǎn)型成為大眾喜歡的「網(wǎng)紅店」？

【來源：愛范兒】