11月12日，快手電商消電家居行業(yè)發(fā)布雙11收官戰(zhàn)報(bào)。今年雙11，快手電商消電家居行業(yè)泛貨架場(chǎng)域增長(zhǎng)矚目，帶動(dòng)行業(yè)實(shí)現(xiàn)全域協(xié)同發(fā)展，以舊換新激發(fā)用戶喚新消費(fèi)需求，提供行業(yè)增長(zhǎng)新動(dòng)能。

戰(zhàn)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，行業(yè)單均價(jià)同比增長(zhǎng) 70%，泛貨架場(chǎng)域GMV同比增長(zhǎng)176%，短視頻場(chǎng)域GMV同比增長(zhǎng) 23%，GMV同比增長(zhǎng)超100%商家達(dá)6426家。

隨著短視頻平臺(tái)用戶購(gòu)物心智的成熟，搜索、商城等場(chǎng)景成為用戶消費(fèi)的重點(diǎn)路徑，此次雙11購(gòu)物節(jié)，泛貨架場(chǎng)景增長(zhǎng)突出，也成為消電家居行業(yè)商家布局和投入的核心場(chǎng)域之一。

此外，以舊換新成為快手電商消電家居行業(yè)的增長(zhǎng)新動(dòng)能。

9月，快手電商正式上線以舊換新政府補(bǔ)貼活動(dòng)，冰箱、洗衣機(jī)、電視、空調(diào)、電腦、熱水器、家用灶具、油煙機(jī)等8大品類(lèi)商品均在補(bǔ)貼范圍，其中2級(jí)及以上能效或水效商品補(bǔ)貼15%，1級(jí)及以上能效或水效商品補(bǔ)貼20%，每人每類(lèi)產(chǎn)品可享受一次政府補(bǔ)貼，每件最高補(bǔ)貼2000元。

疊加雙11促銷(xiāo)優(yōu)惠，快手以舊換新商品雙11日均GMV環(huán)比大促首日增長(zhǎng)超90%。大家電、小家電、電腦、家具家裝、家紡等類(lèi)目商品增長(zhǎng)顯著，其中燃?xì)庠頖MV同比增長(zhǎng)85%，洗地機(jī)GMV增長(zhǎng)1261倍，平板電腦GMV同比增長(zhǎng)665%，彈簧床墊GMV同比增長(zhǎng)346%，被套GMV同比增長(zhǎng)29%。

美的、海信等品牌借助以舊換新在此次快手11大促期間實(shí)現(xiàn)破億增長(zhǎng)。

今年雙11，品牌、商家、達(dá)人在快手生態(tài)中穩(wěn)步健康成長(zhǎng)，豐富的優(yōu)價(jià)商品供給也讓消費(fèi)者在快手建立了更強(qiáng)的購(gòu)物心智，消費(fèi)者與商達(dá)也借助大促增進(jìn)了私域信任關(guān)系。

以私域經(jīng)營(yíng)工具購(gòu)物團(tuán)為例，截止雙十一累計(jì)開(kāi)通購(gòu)物團(tuán)功能的消電家居行業(yè)商家數(shù)達(dá)1161個(gè)，通過(guò)等級(jí)牽引幫助商家識(shí)別高價(jià)值用戶，開(kāi)通期間購(gòu)物團(tuán)成員近14日復(fù)購(gòu)率高達(dá)70.3%，是普通用戶1.5倍。

雙11落幕只是一個(gè)階段性節(jié)點(diǎn)，快手電商消電家居行業(yè)將持續(xù)豐富優(yōu)價(jià)好物供給，鼓勵(lì)商家做好全域經(jīng)營(yíng)，向更多快手消費(fèi)者提供更好的產(chǎn)品與服務(wù)。