引燃消費熱力、推動產業創新升級 ...... 作為一種新興的經濟形態，" 首發經濟 " 近期成了市場熱議的焦點。

本次中央經濟工作會議更是明確，明年重點加力擴圍實施 " 兩新 " 政策，創新多元化消費場景，擴大服務消費，促進文化旅游業發展。積極發展首發經濟、冰雪經濟、銀發經濟。

什么是首發經濟？

簡而言之，就是首次發布的產品，首次推出的新業態、新模式、新服務、新技術，也包括這些年來市場上備受關注的首店經濟。

學習時報此前刊文就 " 何為首發經濟 " 進行了更為詳細的說明。首發經濟涵蓋了企業從產品或服務的首次發布、首次展出到首次落地開設門店、首次設立研發中心，再到設立企業總部的鏈式發展全過程。

首發經濟具備三個方面的特點：

首次亮相：首發經濟強調 " 首次 "，包括新產品、新技術、新服務、新業態、新模式的首次發布和展示。

鏈式發展：首發經濟不僅關注首次活動，還強調整個鏈式發展過程，包括新品研發、發布、展示、推廣和銷售的完整體系。

引領性和潮流性：首發經濟具有時尚、品質、新潮的特征，符合消費升級趨勢和高質量發展要求，是地區商業活力和創新能力的重要體現。

首發經濟是什么時候提出的？

首發經濟始于 " 首店經濟 "：2015 年，上海率先提出搶抓首店經濟。2024 年 7 月，二十屆三中全會《決定》對 " 構建全國統一大市場 " 作出系統部署，其中專門提到 " 積極推進首發經濟 "。

黨的二十屆三中全會審議通過的《中共中央關于進一步全面深化改革、推進中國式現代化的決定》強調：完善擴大消費長效機制，減少限制性措施，合理增加公共消費，積極推進首發經濟。

相比于首店經濟，首發經濟的內涵更為豐富。學習時報表示，首發經濟與首店經濟存在較大差異，首店經濟是指利用資源優勢，吸引國內外品牌在區域首次開設門店，使品牌價值與區域資源實現最優耦合，從而對該區域經濟發展產生積極影響的經濟形態。首店可以是全球首店、中國首店、區域首店等，通過這些首店的開設，為消費者提供更加多元、個性化的選擇，同時也促進商業的創新與升級。

然而，首發經濟強調鏈式發展全過程，這種鏈式發展不僅為城市帶來新品發布活動、品牌展示等短期的效應，更重要的是形成了圍繞新品、新業態、新模式，以及首店和總部集聚的產業生態圈，逐漸構建起新品研發、發布、展示、推廣以及銷售等完整的體系網絡。

為什么要積極發展首發經濟？

近年來，除上海外，北京、深圳、廣州、成都、武漢等多個城市都推出了政策以支持首發經濟的發展，旨在充分發揮首發經濟的聚客引流作用，帶動地方整個產業鏈，賦能地區經濟與社會發展。那么，為什么要積極發展首發經濟？學習時報指出，積極發展首發經濟具有重要價值。

引領消費潮流：首發經濟通過供給側結構性改革，引領新的消費趨勢，滿足消費者對新鮮事物和高品質生活的追求。

激發消費潛力：通過提供豐富多彩的新產品和新服務，首發經濟能夠激發消費者的購買欲望，擴大消費需求。

提升品牌形象：企業通過首發活動可以迅速建立和提升品牌形象，增強市場競爭力。

推動產業升級：首發經濟促進企業引入新技術、新服務和新業態，推動產業創新和轉型升級。

但也要清楚看到，受資金、技術等因素影響，各地區首發經濟發展動力不強，創新性和個性化不足。同時，相關支持政策保障不足，導致首發經濟尚未在激發消費潛能和擴大消費中發揮應有作用。未來，還需要不斷支持有條件的地方發展首發經濟。

來源：財聯社