5月15日起，快手電商“小龍蝦狂歡周”活動(dòng)在江蘇淮安正式啟動(dòng)。此次活動(dòng)，快手電商面向淮安本地商家推出定向流量及現(xiàn)金激勵(lì)，鼓勵(lì)更多淮安商家入駐快手參與經(jīng)營，同時(shí)，為提升淮安小龍蝦在快手的知名度及銷量，快手小店官方、五五、村里的初七等優(yōu)質(zhì)達(dá)人也前往淮安開啟溯源直播帶貨。

“小龍蝦狂歡周”活動(dòng)將持續(xù)到6月30日，截至目前，快手電商“小龍蝦狂歡周”已售出超1000萬只小龍蝦。

特色達(dá)人內(nèi)容+豐富流量補(bǔ)貼，打造區(qū)域時(shí)令爆款

得益于得天獨(dú)厚的自然環(huán)境、不斷革新的養(yǎng)殖方式，江蘇淮安的小龍蝦體色紅亮、肉質(zhì)鮮嫩、肥碩飽滿，品質(zhì)上乘。而為了助力淮安好蝦走上千家萬戶的餐桌，此前，快手電商已在淮安舉辦食品生鮮招商會(huì)，來自當(dāng)?shù)馗骺h區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)商、新農(nóng)人代表等140余人到場(chǎng)參與。

同時(shí)，快手電商官方招募“小龍蝦合伙人”，以小龍蝦相關(guān)產(chǎn)品為核心，推出四大活動(dòng)玩法，扶持生鮮食品商家搶跑應(yīng)季爆品賽道。活動(dòng)期間，商家開播并上架限定類目貨品，可基于開播勤奮度獲得階梯性流量激勵(lì)。沖刺大場(chǎng)的商家，有機(jī)會(huì)獲得流量券、虛擬金等扶持。符合條件的商家，還可以享受短視頻專屬流量激勵(lì)和重點(diǎn)單品專項(xiàng)補(bǔ)貼。淮安地區(qū)的商家，更有專屬金牛資源加碼。

在多重商達(dá)扶持以外，快手站內(nèi)特色達(dá)人、內(nèi)容，也為商家提供了從內(nèi)容種草到直播間下單轉(zhuǎn)化的高效路徑，推動(dòng)商家與消費(fèi)者形成有效連接。一方面，快手高互動(dòng)、強(qiáng)參與的數(shù)字社區(qū)氛圍，讓淮安龍蝦熱潮席卷全網(wǎng)。@壁虎哥 把同桌搖爆改為龍蝦搖，鬼畜又魔性；村支書魔性剝蝦，令人印象深刻；@超級(jí)靜 等主播共同前往淮安，作為老鐵們的“眼替”和“嘴替”，現(xiàn)場(chǎng)“品鑒”小龍蝦。

另一方面，官方的背書和溯源也進(jìn)一步助力淮安小龍蝦商家贏得消費(fèi)者的信任。5月21日快手小店的溯源直播，作為“小龍蝦狂歡周”開啟后首場(chǎng)官方直播，帶大家來到洪澤湖岸，探尋一只好蝦的誕生密碼，全方位展示小龍蝦生長環(huán)境、喂養(yǎng)過程、鮮活小龍蝦狀態(tài)等。

以全方位的扶持政策與全鏈路的資源整合，快手電商圍繞應(yīng)季節(jié)點(diǎn)，有效助力源頭產(chǎn)地打爆區(qū)域特色供給，進(jìn)一步拓寬農(nóng)產(chǎn)品上行通道，實(shí)現(xiàn)良性生意閉環(huán)。

共建“短視頻直播+產(chǎn)業(yè)帶”標(biāo)桿案例，解鎖產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展澎湃動(dòng)能

近年來，直播電商等新業(yè)態(tài)快速發(fā)展，成為促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)銷對(duì)接的重要模式，而快手電商興農(nóng)計(jì)劃今年的重點(diǎn)就在于聚焦產(chǎn)地溯源活動(dòng)，并與重點(diǎn)省份構(gòu)建長線合作模式，精準(zhǔn)圍繞當(dāng)?shù)睾诵霓r(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)帶及區(qū)域特色產(chǎn)業(yè)帶進(jìn)行深度布局，助力更多原產(chǎn)地商家銷售家鄉(xiāng)特產(chǎn)。

快手電商生鮮食品行業(yè)在淮安地區(qū)保持高速發(fā)展，2024年GMV年同比增長超930%，調(diào)味小龍蝦、調(diào)味龍蝦尾成為頭部爆款商品。快手電商生鮮食品行業(yè)的負(fù)責(zé)人陳子濤在快手小店的溯源直播致辭中表示，接下來快手電商將與當(dāng)?shù)財(cái)y手設(shè)立“快手淮安農(nóng)產(chǎn)品館店鋪”，給予流量扶持與運(yùn)營指導(dǎo)，聯(lián)合舉辦“淮安龍蝦節(jié)”、“洪澤湖大閘蟹”等線上電商IP活動(dòng)，落地“快手電商服務(wù)商中心”，孵化本地MCN機(jī)構(gòu)，通過多元化創(chuàng)新模式，全方位提升淮安城市品牌在電商領(lǐng)域的影響力。

與此同時(shí)，產(chǎn)地溯源活動(dòng)不僅為實(shí)體產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入全鏈條、深層次的賦能，也有效助力主播提升內(nèi)容質(zhì)量，與老鐵建立起更堅(jiān)實(shí)的信任關(guān)系。出生在江蘇連云港的漁村，@村里的阿七 靠記錄海邊的真實(shí)生活及銷售海產(chǎn)品，贏得了上百萬粉絲的關(guān)注，并帶領(lǐng)全村銷售特色海鮮產(chǎn)品，以“個(gè)富”帶動(dòng)“眾富”。93年江蘇本地新農(nóng)人@超級(jí)靜 從小在海邊出生長大，如今通過在快手銷售生鮮產(chǎn)品收獲了超200萬粉絲關(guān)注。

本次“小龍蝦狂歡周”期間，這兩位來自江蘇本地的生鮮食品主播積極參與，作為“首席真香品鑒官”助力家鄉(xiāng)源頭好蝦銷往全國各地，帶動(dòng)更多源頭商家增收致富。

“小龍蝦狂歡周”活動(dòng)作為快手618購物節(jié)的重要組成部分，淮安商家也可積極參與大促，共享大促流量紅利。

豐厚資源激勵(lì)、多樣政策扶持加碼，本次快手電商“小龍蝦狂歡周”活動(dòng)攜手優(yōu)質(zhì)商家達(dá)人，以特色內(nèi)容撬開流量閘門，成就區(qū)域時(shí)令爆款。接下來，快手電商也將進(jìn)一步發(fā)掘更多特色產(chǎn)業(yè)帶，以平臺(tái)之力讓更多家鄉(xiāng)好貨通過短視頻和直播走到大家面前，滿足老鐵們的特色消費(fèi)需求，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)帶經(jīng)濟(jì)發(fā)展。