端午將至，消費市場活力涌動。抖音生活服務(wù)發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2025年5月21日至27日，端午小長假疊加“六一”兒童節(jié)雙節(jié)效應(yīng)，帶動多地文旅消費及親子消費趨于火熱。夏日演唱會引發(fā)的“票根經(jīng)濟(jì)”持續(xù)升溫，形成“為一張票奔赴一座城”的消費新常態(tài)。

“龍舟經(jīng)濟(jì)”“票根經(jīng)濟(jì)”帶動端午小長假消費增長

賽龍舟作為國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，今年再度成為地方文旅的“流量密碼”。廣州圍繞2025國際龍舟邀請賽等活動，在端午期間推出650多場主題文旅活動，當(dāng)?shù)鼐频曷糜晤惗兑魣F(tuán)購訂單量同比增長88%。佛山疊滘則憑借“龍船漂移”絕技出圈，吸引游客沉浸式體驗水鄉(xiāng)文化，酒店旅游類抖音團(tuán)購訂單量同比增幅達(dá)83%。此外，四川廣安舉辦的“武勝縣第29屆端午龍舟賽”、湖北荊州“中國龍舟公開賽”等活動，分別拉動了兩地酒旅消費，抖音相關(guān)團(tuán)購訂單量同比增幅達(dá)到135%和74%，彰顯出民俗活動對區(qū)域經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)勁帶動力。

在四川閬中，以“龍躍嘉陵江·粽情閬中城”為主題的龍舟賽與趣味投壺、手編五彩繩等傳統(tǒng)民俗活動相結(jié)合，不僅吸引了年輕游客體驗傳統(tǒng)文化，更帶動了地方消費升級。數(shù)據(jù)顯示，閬中所在的南充市抖音酒旅和餐飲訂單量同比增長78%。此外，江西南昌、浙江嘉興等地也因龍舟賽事助力當(dāng)?shù)鼐坡煤筒惋嫸兑魣F(tuán)購訂單量分別增長38%和33%。

端午前夕，傳統(tǒng)習(xí)俗衍生消費持續(xù)走熱。抖音生活服務(wù)數(shù)據(jù)顯示，5月21日至27日，平臺內(nèi)咸鴨蛋和粽子團(tuán)購訂單量同比增長達(dá)到189%和169%。黃鱔、打糕、黃魚等端午傳統(tǒng)吃食，銷量也實現(xiàn)顯著增長，同比增幅分別為110%、82%和71%。同時，五彩繩、香囊等手作成為銷售爆款，抖音團(tuán)購訂單量同比增長高達(dá)934%和502%。

夏日演唱會市場持續(xù)升溫，節(jié)前抖音演唱會門票訂單量同比增長65%。近期，抖音生活服務(wù)“歌迷之城太原”活動攜手演唱會主辦方，于林憶蓮粉絲應(yīng)援會、張韶涵演唱會及粉絲應(yīng)援會節(jié)點，聚合太原餐飲、酒店商家的優(yōu)質(zhì)團(tuán)購商品，助力地方“票根經(jīng)濟(jì)”增長。抖音生活服務(wù)數(shù)據(jù)顯示，5月太原當(dāng)?shù)囟兑魣F(tuán)購銷售額較4月提升24%，參與主題活動的商家累計銷售額超過400萬。在張韶涵演唱會當(dāng)天，城市日支付用戶數(shù)對比上月增長超30%。

“六一”遇到端午，樂園游玩等親子消費趨于火熱

今年端午假期與“六一”兒童節(jié)相遇，親子消費成為一大特色。抖音生活服務(wù)數(shù)據(jù)顯示，親子攝影、兒童餐、親子住宿團(tuán)購訂單量同比分別增長了71%、64%和56%。雙節(jié)疊加催生出更為多元的消費場景，其中，游樂園成為頗受親子家庭歡迎的“微度假”目的地，抖音團(tuán)購訂單量同比增幅達(dá)170%。水族館、動物園、植物園團(tuán)購訂單量也有顯著增長，達(dá)到142%、119%和103%。

各地樂園紛紛推出特色活動以滿足更多親子家庭需求。上海海昌海洋公園以“虎鯨寶寶兒童月”為主題，打造全家觀鯨勝地，于抖音上架了9.9元兒童票、399元雙人特惠票等，滿足節(jié)前預(yù)定需求。5月20日至25日，上海海昌海洋公園抖音支付銷售額較去年增長4倍，并登上抖音全國游玩日榜TOP1、全國動植物園周榜TOP1。假期期間，《虎鯨萬人音樂會》、深海科考裝備展、變裝童趣T臺秀、創(chuàng)意百米畫作、巨型泡泡制造機(jī)、氣球工坊、奧特曼舞臺劇《奧特英雄·怪獸研究所的危機(jī)》等多重親子活動，都將在上海海昌海洋公園展開，不斷豐富大眾假日游玩體驗。

濟(jì)南融創(chuàng)海世界原創(chuàng)互動項目“豬鯉”憑借其獨特創(chuàng)意和趣味性，迅速走紅網(wǎng)絡(luò)。作為《荷間錦鯉》演出的預(yù)熱彩蛋，“豬鯉”不僅引發(fā)了大量濟(jì)南本地游客打卡，更吸引了全國各地的游客專程前來體驗。“六一”期間，濟(jì)南融創(chuàng)海世界還將推出限定版變裝演出，并在現(xiàn)場抽取幸運游客互動。數(shù)據(jù)顯示，小長假前夕，濟(jì)南融創(chuàng)文旅城抖音團(tuán)購銷售額環(huán)比增長205%。

抖音生活服務(wù)還上線了“六一生活節(jié)”，結(jié)合經(jīng)典動畫IP熊出沒，攜手優(yōu)質(zhì)連鎖商戶共同打造“六一”限定聯(lián)名商品。活動期間，平臺與方特集團(tuán)旗下十余個園區(qū)，推出了熊出沒打卡活動及聯(lián)名主題套餐，通過內(nèi)容營銷，助力商家在“六一”期間觸達(dá)更廣的親子消費群體。

抖音生活服務(wù)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，平臺將持續(xù)挖掘節(jié)日消費需求，攜手游玩、餐飲、綜合零售等多類目商家提供優(yōu)質(zhì)團(tuán)購供給與服務(wù)，為消費者呈現(xiàn)更加豐富多元的消費場景，助力假日經(jīng)濟(jì)不斷升溫。