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日前，一則檄文直指亞馬遜，引發(fā)了行業(yè)熱議。到底是閱讀器更適合用戶(hù)還是客戶(hù)端更有前景，一時(shí)眾說(shuō)紛紜。而我們不可忽視的是，亞馬遜在2014年推出的Fire Phone智能手機(jī)銷(xiāo)售慘淡，Kindle銷(xiāo)量下滑，而不久前亞馬遜又剛剛下線(xiàn)手機(jī)錢(qián)包應(yīng)用，如今又被于傷口上撒鹽，可謂是流年不利。

閱讀是剛需，工具和形式一直在變化

自從文字出來(lái)以來(lái)，閱讀就伴隨著人類(lèi)走過(guò)了幾千年的時(shí)光。每一次文字載體的變革，都會(huì)帶來(lái)社會(huì)的巨大進(jìn)步，而每一次社會(huì)的巨大進(jìn)步反過(guò)來(lái)也會(huì)引發(fā)閱讀的大變革。

造紙是中國(guó)貢獻(xiàn)給世界的四大發(fā)明之一，而正是因?yàn)榧埖牧餍胁抛屛淖謴母叽笊系馁F族專(zhuān)享成為了全體草民的共同財(cái)富，也才從根本上解放了人類(lèi)思想，迎來(lái)了科技大發(fā)展的文明社會(huì)。

當(dāng)計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)之后，人們的眼睛會(huì)被延展到了數(shù)字化的屏幕上，因此，電子書(shū)閱讀開(kāi)始成為一些人的新寵。后來(lái)，人們?yōu)榱碎喿x的便利性而創(chuàng)造出了可以手持的移動(dòng)電子書(shū)設(shè)備，但隨著平板電腦和智能手機(jī)的普及，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大潮下，閱讀器的命運(yùn)也正在發(fā)生根本性的變化。

中國(guó)新聞出版研究院在2014年公布的第11次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，受數(shù)字媒介迅猛發(fā)展的影響，中國(guó)成年國(guó)民數(shù)字化閱讀方式接觸率持續(xù)增長(zhǎng)。包括網(wǎng)絡(luò)在線(xiàn)閱讀、手機(jī)閱讀、電子閱讀器閱讀、光盤(pán)閱讀、PDA/MP4/MP5閱讀等的數(shù)字化閱讀方式接觸率達(dá)到50.1%，首次超過(guò)半數(shù)。

紙面閱讀與屏幕閱讀不會(huì)互相替代

喜歡讀書(shū)的人有很多，讀書(shū)的樣式也會(huì)不同，但共同的感受也是存在的。多項(xiàng)研究發(fā)現(xiàn)，人類(lèi)在屏幕和紙面上的閱讀方式有所不同，而且屏幕閱讀更容易分心。對(duì)某些人來(lái)說(shuō)，打開(kāi)厚重的封面，然后聆聽(tīng)書(shū)脊與書(shū)頁(yè)摩擦的聲音，本身就是一種愉悅的體驗(yàn)。以現(xiàn)在的技術(shù)發(fā)展水平看，短時(shí)間內(nèi)印刷書(shū)與電子書(shū)將會(huì)共存，直到二者在功能、模式和感覺(jué)上難以區(qū)分為止。

亞馬遜多年來(lái)致力于為用戶(hù)提供類(lèi)似于紙面的閱讀體驗(yàn)，其專(zhuān)業(yè)化的閱讀器確實(shí)受到了很多人的歡迎，但紙仍然是紙，屏幕仍然屏幕，兩者無(wú)法直接替代，這也造成了Kindle閱讀器的銷(xiāo)售量和電子書(shū)的銷(xiāo)售量開(kāi)始下滑。

來(lái)自于尼爾森圖書(shū)調(diào)查公司的調(diào)查報(bào)告顯示，在美國(guó)已連續(xù)保持3年高增長(zhǎng)的電子書(shū)銷(xiāo)量，2014年前三季度首次出現(xiàn)下跌。截至第三季度末，美國(guó)電子書(shū)的市場(chǎng)份額為21%，低于前兩季的23%。實(shí)際上，自2013年起，Kindle電子書(shū)銷(xiāo)量增長(zhǎng)率就已經(jīng)從之前的三位數(shù)驟降至一位數(shù)，2014年更是繼續(xù)回落，即便Kindle推出新款閱讀器，仍無(wú)法力挽狂瀾。與此同時(shí)，紙質(zhì)書(shū)的銷(xiāo)量則保持穩(wěn)步增長(zhǎng)。根據(jù)尼爾森的統(tǒng)計(jì)，美國(guó)去年印刷書(shū)銷(xiāo)量增長(zhǎng)2.4%，其中包括通過(guò)亞馬遜和各類(lèi)書(shū)店購(gòu)買(mǎi)的圖書(shū)。

在中國(guó)，原來(lái)風(fēng)火一時(shí)的各類(lèi)電子書(shū)閱讀器都在幾年前開(kāi)始沉寂，而致力于閱讀器的運(yùn)營(yíng)商及各家網(wǎng)上書(shū)城卻逐漸紅火，也體現(xiàn)了這樣的大趨勢(shì)。

智能終端的流行讓閱讀APP成為主流

專(zhuān)業(yè)化的電子書(shū)閱讀器雖然攜帶也很方便，特別是墨跡式的文字讓閱讀更舒適，可缺點(diǎn)也很多，用戶(hù)需要單獨(dú)付費(fèi)購(gòu)買(mǎi)終端，單純的電子書(shū)功能也有限，如今隨著智能手機(jī)和PAD的流行已經(jīng)變成了雞肋，甚至成為了小眾人群使用的產(chǎn)品。

如今的智能手機(jī)或平板電腦在屏幕質(zhì)量上有了大幅度的提升，還有的可以模擬閱讀器的屏幕環(huán)境，更是讓以閱讀體驗(yàn)為主要賣(mài)點(diǎn)的閱讀器失去了競(jìng)爭(zhēng)力。

在智能手機(jī)上的閱讀APP可以方便的進(jìn)行搜索，還可以與網(wǎng)絡(luò)上的各種資源進(jìn)行鏈接，在社交互動(dòng)方面也比單純的閱讀器要方便，更重要的是，各種閱讀的客戶(hù)端掌控的內(nèi)容越來(lái)越多，更新越來(lái)越快，其內(nèi)容資源量已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了單獨(dú)的閱讀器所能達(dá)到的水平，在競(jìng)爭(zhēng)中已經(jīng)處在優(yōu)勢(shì)地位。

閱讀體驗(yàn)和內(nèi)容仍然是決定讀書(shū)方式的最核心因素，閱讀器已經(jīng)在很多方面都落后于客戶(hù)端，在當(dāng)前的競(jìng)爭(zhēng)中處于下風(fēng)。在當(dāng)前，不管是閱讀器還是客戶(hù)端，都還只能是與紙面閱讀共存。不過(guò)，未來(lái)到底誰(shuí)能最終勝出，還需要看誰(shuí)創(chuàng)造更好的客戶(hù)體驗(yàn)。時(shí)代在發(fā)展，技術(shù)在進(jìn)步，閱讀方式也在變革，唯一不變的只是閱讀而已。

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