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智能手機(jī)發(fā)展到現(xiàn)在儼然已經(jīng)成為“快消品”，各個(gè)手機(jī)品牌從同質(zhì)化嚴(yán)重的硬件競(jìng)爭(zhēng)，開(kāi)始轉(zhuǎn)向“造概念”，而且是一輪接一輪的造概念。國(guó)產(chǎn)手機(jī)在這樣的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中扮演著重要角色，各種市場(chǎng)份額數(shù)據(jù)看得用戶們頭暈眼花。但是，國(guó)際手機(jī)品牌的追隨者仍然沒(méi)有忘記一個(gè)品牌，它是聯(lián)想重新包裝再度推出的Motorola(摩托羅拉)。

王者歸來(lái)其實(shí)是部電影

近日，對(duì)于聯(lián)想集團(tuán)在內(nèi)地智能手機(jī)市場(chǎng)面臨挑戰(zhàn)日增的境況，主席楊元慶表示，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)增加是原因其一，楊元同時(shí)強(qiáng)調(diào)，聯(lián)想是不會(huì)放棄智能手機(jī)業(yè)務(wù)的。

可以預(yù)見(jiàn)的是，聯(lián)想是在下一盤很大的棋，棋子不多，但是夠用。摩托羅拉作為聯(lián)想智能手機(jī)業(yè)務(wù)布局中的一顆重要棋子，有著怎樣的身份地位呢?這一點(diǎn)讓人好奇!

不得不承認(rèn)的一點(diǎn)是，摩托羅拉這個(gè)曾經(jīng)的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的情懷讓公眾更具想象空間。從不同層面來(lái)說(shuō)，摩托羅拉回歸中國(guó)市場(chǎng)這件事情在當(dāng)時(shí)引起的關(guān)注甚至遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于產(chǎn)品本身，因?yàn)檫@事本身就有很多故事可講。

歸來(lái)王者會(huì)念的經(jīng)不多

“王者歸來(lái)”這個(gè)市場(chǎng)、品牌、公關(guān)定位是當(dāng)時(shí)摩托羅拉的合作公司推廣的核心。然而，相信很多人都意識(shí)到了摩托羅拉回歸時(shí)埋下的制勝手機(jī)市場(chǎng)的伏筆并不多。這伏筆和開(kāi)篇提到的概念、硬件有著極其微妙的關(guān)系。

先來(lái)說(shuō)說(shuō)概念，對(duì)于摩托羅拉而言，針對(duì)中國(guó)用戶強(qiáng)調(diào)“個(gè)性化定制服務(wù)”，是其對(duì)“概念”的濫用。

摩托羅拉這次回歸有點(diǎn)難

2015年的行業(yè)環(huán)境異常嘈雜，摩托羅拉在眾多乏善可陳的技術(shù)創(chuàng)新宣傳里面，這在某種程度上，也算是一個(gè)亮點(diǎn)吧，它至少?zèng)]說(shuō)這是有天線的無(wú)邊框手機(jī)。

在概念和硬件背后，摩托羅拉的新品對(duì)于其品牌和聯(lián)想立體化起著至關(guān)重要的作用。王者已經(jīng)歸來(lái)，會(huì)念的經(jīng)不多，把回歸搞的像一部電影，摩托羅拉的品牌勢(shì)能如何才能恢復(fù)?

不造概念卻強(qiáng)調(diào)概念，不拼硬件卻高配硬件，摩托羅拉想讓回歸變得華麗究竟憑借什么?有一點(diǎn)很清楚，它并不能完全憑借多年來(lái)的品牌優(yōu)勢(shì)。(文/蔡小飛)

蔡小飛：Wguang創(chuàng)始合伙人、硅谷網(wǎng)聯(lián)合創(chuàng)始人，用梳理時(shí)間的態(tài)度關(guān)注TMT領(lǐng)域動(dòng)態(tài)，偶爾文學(xué)，偶爾藝術(shù)，偶爾文藝。2005年至今，還有多少人記得蔡小飛。微信公號(hào)enbya2005，微信公號(hào)名稱“蔡小飛”。