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《奔跑吧，兄弟》已經(jīng)成為好無(wú)爭(zhēng)議的2015年最火的電視節(jié)目，《歡樂(lè)戲劇人》也獲得了觀(guān)眾的青睞，和以前的《中國(guó)好聲音》《爸爸去哪兒》一樣，這些節(jié)目無(wú)一例外不是電視節(jié)目，如今大紅大紫深受資本寵愛(ài)的視頻網(wǎng)站至今還沒(méi)有培育出一部家喻戶(hù)曉的名牌欄目。

電視觀(guān)眾的覆蓋仍然是視頻網(wǎng)站所不能比擬的

毫無(wú)疑問(wèn)，年輕的一代人是伴隨著電腦和手機(jī)成長(zhǎng)起來(lái)的，對(duì)廣播電視的偏愛(ài)度較差，特別是對(duì)于很多城里家庭更是如此。

正是因?yàn)檫@個(gè)原因，互聯(lián)網(wǎng)視頻與手機(jī)視頻了會(huì)原來(lái)越流行，很多年輕人已經(jīng)不再黏在電視機(jī)前搶奪遙控器，而是坐在電腦前或是手捧手機(jī)來(lái)觀(guān)看自己喜歡的節(jié)目。

不過(guò)，至少到現(xiàn)在為止，電視仍然牢牢掌控著觀(guān)眾觀(guān)看的主動(dòng)權(quán)，仍然是大眾接受娛樂(lè)節(jié)目的第一選擇。一個(gè)現(xiàn)象值得注意，現(xiàn)在火爆的電視劇都是先在電視臺(tái)播放火爆之后才轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)上被熱議，而純粹的網(wǎng)絡(luò)熱播劇都沒(méi)有形成這樣的全民熱度。

2014年，廣電服務(wù)業(yè)總收入4056億元，全年電視廣告收入1150億元，體量巨大，這樣的收入水平也證明了電視仍然是廣告業(yè)的主要投放對(duì)象，側(cè)面也說(shuō)明了電視行業(yè)的屹立不倒。

當(dāng)然，這也許只是現(xiàn)實(shí)情況，隨著互聯(lián)網(wǎng)電視的普及和手機(jī)視頻的進(jìn)一步發(fā)展，電視的主導(dǎo)局面也有可能在幾年之后被打破。

觀(guān)眾的觀(guān)看習(xí)慣在遷移，但速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于我們的預(yù)期

很多研究表明，年輕世代的觀(guān)看習(xí)慣逐漸遷移，從電視到電腦，從電腦到平板，從平板到手機(jī)，越來(lái)越移動(dòng)化，越來(lái)越呈現(xiàn)新的特點(diǎn)。

也正因?yàn)榇耍ル娨暤穆曇舨粩唷?shí)際上，電視臺(tái)確實(shí)到了要改變的時(shí)候，自己不改變，就會(huì)有其他的力量來(lái)改變電視臺(tái)。觀(guān)眾的習(xí)慣在遷移，電視臺(tái)卻故步自封，肯定會(huì)被歷史所淘汰。

不過(guò)，令電視臺(tái)欣慰的是，觀(guān)眾的觀(guān)看習(xí)慣的遷移速度大大小于我們的原來(lái)預(yù)期。很多人隨著年齡的增長(zhǎng)和生活工作狀態(tài)的改變，又重新被拉回到電視機(jī)前。幾歲到十幾歲的孩子是鐘愛(ài)電視的，因?yàn)橛锌床煌甑膭?dòng)畫(huà)片。

上了中學(xué)和大學(xué)的學(xué)生們開(kāi)始遠(yuǎn)離電視，一是為了學(xué)習(xí)，而是生活很豐富，看電視而LOW。等到大學(xué)畢業(yè)找了工作，開(kāi)始的一段時(shí)間是沉迷電腦或者手機(jī)的，沒(méi)有時(shí)間看電視，也沒(méi)有心情看電視。

不過(guò)，一旦這些人結(jié)婚生子，或者也上升到了一定的工作崗位和有了新的社會(huì)地位，便會(huì)重新回到電視面前，從而又繼續(xù)新的一輪循環(huán)。

也就是說(shuō)，隨著觀(guān)眾的年齡成長(zhǎng)，在家庭與社會(huì)中的角色變動(dòng)，收視或者娛樂(lè)的習(xí)慣也在不斷變化，電視不僅不會(huì)被替代，還會(huì)再次成為觀(guān)眾必不可少的獲取信息的工具和娛樂(lè)的陣地。

有人打了一個(gè)形象的比喻，一個(gè)小孩子是不會(huì)看新聞聯(lián)播的，剛剛畢業(yè)的小白領(lǐng)也不會(huì)關(guān)注新聞聯(lián)播，但一旦他成為了一家企業(yè)的高層經(jīng)理或者創(chuàng)業(yè)的老板，需求就會(huì)把他重新拉回到新聞聯(lián)播的電視觀(guān)眾隊(duì)伍中，因?yàn)椋@里才有他需要的信息。

節(jié)目比拼中，視頻網(wǎng)站還不具備電視臺(tái)一樣的資源

據(jù)介紹，精品視頻節(jié)目的制作成本很高，策劃、外聯(lián)、劇務(wù)、后勤、機(jī)位、制作、后期、特效等等，一般的制作公司難以達(dá)到要求。電視臺(tái)在這方面具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，不僅設(shè)備先進(jìn)，在管理上也擁有最充分的經(jīng)驗(yàn)，社會(huì)資源的調(diào)動(dòng)能力也比視頻網(wǎng)站強(qiáng)很多。

并且，電視臺(tái)是面向大眾的直接播放，收視率雖然有一定的波動(dòng)，但穩(wěn)定性要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于視頻網(wǎng)站，這也就讓一個(gè)節(jié)目在播放的時(shí)候的商業(yè)風(fēng)險(xiǎn)比視頻網(wǎng)站要低。可以這樣說(shuō)，一個(gè)新的所謂精心制作的節(jié)目，只要在有影響力的電視臺(tái)播放，初期的觀(guān)眾是不用愁的，只要節(jié)目質(zhì)量過(guò)得去，就會(huì)形成一股社會(huì)風(fēng)潮。

如果這樣的節(jié)目在視頻網(wǎng)站播放，需要長(zhǎng)時(shí)間的用戶(hù)培養(yǎng)，還要冒著負(fù)面口碑無(wú)法控制的風(fēng)險(xiǎn)，觀(guān)眾的數(shù)量難以保證。

特別是對(duì)于面對(duì)社會(huì)大眾各個(gè)階層各個(gè)年齡段的節(jié)目，電視臺(tái)無(wú)疑還是最好的選擇。像《奔跑吧，兄弟》這樣的節(jié)目，從幾歲的小朋友到六七十歲的老爺爺都可能喜歡，在電視臺(tái)播放可以形成全家齊動(dòng)員的熱鬧觀(guān)看場(chǎng)景，而視頻網(wǎng)站卻無(wú)這樣的可能。

可以這樣講，電視臺(tái)在精品欄目劇方面與視頻網(wǎng)站的比拼中，仍然占據(jù)上風(fēng)，但這種優(yōu)勢(shì)也并非牢不可破。隨著智能電視的發(fā)展，越來(lái)越多的視頻網(wǎng)站可以通過(guò)客戶(hù)端走上電視熒屏，借助可以連續(xù)觀(guān)看和隨意點(diǎn)播的特點(diǎn)，必然對(duì)精品欄目的電視臺(tái)收拾構(gòu)成威脅，而電視臺(tái)所謂的封殺上網(wǎng)政策也只能暫時(shí)有效，電視臺(tái)到了必須自我改變的時(shí)刻。

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