企業(yè)商品化時(shí)代，“創(chuàng)業(yè)者”們?cè)谧鍪裁?i class="tag">創(chuàng)投
最近艾瑞克跟朋友聊天，聽(tīng)到她有個(gè)朋友在做一家公司，還玩了一把眾籌，最終的目標(biāo)是把等投資人進(jìn)來(lái)，然后把這家公司給賣掉。這似乎已經(jīng)成為目前很多創(chuàng)業(yè)者們共同的目標(biāo)，把企業(yè)當(dāng)成一件商品去運(yùn)作，通過(guò)迅速擴(kuò)大規(guī)模來(lái)吸引巨頭收購(gòu)。
人人都能寫故事
金證濟(jì)蒼忽然火了，云視鏈技術(shù)被捧上了天，據(jù)稱將顛覆整個(gè)視頻行業(yè)，他所帶領(lǐng)的團(tuán)隊(duì)剛一冒頭就被捧上了天，估值飆升至6億。然而僅僅是在一天之后，各種扒皮信息紛紛出現(xiàn)在各家媒體上，創(chuàng)業(yè)新星迅速成為了“反面典型”。
云視鏈團(tuán)隊(duì)落定的罪名有三條：技術(shù)偽創(chuàng)新、盜用宣傳片和高管資料造假。同樣被質(zhì)疑的還有游俠汽車，被質(zhì)疑最多的依然是技術(shù)，還有難以自圓其說(shuō)的數(shù)據(jù)。這股魔癥一般的創(chuàng)業(yè)浪潮終于捅破了爛瘡，“創(chuàng)業(yè)者”的謊言開(kāi)始被擺到了臺(tái)面上去討論。
在最近幾年BAT等巨頭瘋狂收購(gòu)的浪潮之下，企業(yè)商品化已經(jīng)成為了一種大趨勢(shì)，很多創(chuàng)業(yè)者將被巨頭收購(gòu)和上市當(dāng)成了最終目標(biāo)，以套現(xiàn)為目的開(kāi)始創(chuàng)業(yè)。這種目標(biāo)明確的創(chuàng)業(yè)帶來(lái)了一系列的惡習(xí)，直觀反映就是數(shù)據(jù)造假、技術(shù)造假以及費(fèi)盡心思的編故事。
這是一個(gè)人人都能寫故事的時(shí)代，無(wú)論是綜藝真人秀節(jié)目，還是在創(chuàng)業(yè)圈內(nèi)，講故事似乎成為了生存的必備技能。各路人馬講故事的能力，讓國(guó)產(chǎn)影視劇編劇們都汗顏，或者說(shuō)中國(guó)最好的編劇都去創(chuàng)業(yè)了。
像高考一樣去創(chuàng)業(yè)
“創(chuàng)業(yè)”這個(gè)詞最早火起來(lái)，似乎可以追溯到“贏在中國(guó)”，從彼時(shí)起各路大佬都開(kāi)始鼓吹創(chuàng)業(yè)的概念，哪怕是上市公司，員工上萬(wàn)也必定將創(chuàng)業(yè)天天放在嘴上講。這還得歸功到外星人馬云和史玉柱身上，這兩位大佬是最喜歡講創(chuàng)業(yè)的。
馬云自不必說(shuō)，從贏在中國(guó)開(kāi)始，馬云已經(jīng)化身為了創(chuàng)業(yè)教父，而史玉柱也曾經(jīng)啟動(dòng)過(guò)一個(gè)內(nèi)部創(chuàng)業(yè)的項(xiàng)目。而在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，創(chuàng)業(yè)迅速成為了一場(chǎng)全民游戲，而李克強(qiáng)總理訪問(wèn)中關(guān)村創(chuàng)業(yè)大街則將這一概念推向了頂峰。出門不說(shuō)自己是創(chuàng)業(yè)者，似乎都不好意思說(shuō)自己是做生意的了。
我們仔細(xì)去審視這場(chǎng)創(chuàng)業(yè)大潮，隱隱約約似乎可以看到一個(gè)高考的影子，那就是費(fèi)盡心思猜題押寶，這個(gè)寶就是投資人的心理。很多創(chuàng)業(yè)者把大量的心思放在了如何吸引風(fēng)險(xiǎn)投資這件事上，放在了怎么迅速做大公司規(guī)模上。
企業(yè)商品時(shí)代最終成就的卻是個(gè)人
伴隨著像高考一樣去創(chuàng)業(yè)的浪潮，一種新的經(jīng)濟(jì)在興起，那就是“創(chuàng)業(yè)經(jīng)濟(jì)”。以創(chuàng)業(yè)者為中心形成了一套完整的商業(yè)生態(tài)，各種創(chuàng)業(yè)大會(huì)似乎總也辦不完。創(chuàng)業(yè)者們借著“新媒體自媒體”的興起，開(kāi)始了一輪又一輪的炒作。
炒作的第一步就是講一個(gè)好故事，這已經(jīng)成為了一個(gè)慣例。在項(xiàng)目還沒(méi)開(kāi)始的時(shí)候，一個(gè)有情懷的故事就誕生了。這個(gè)故事一定是要裹脅傳統(tǒng)行業(yè)或傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的，制造一個(gè)痛點(diǎn)打擊的印象來(lái)，然后用各種高逼格的詞去包裝，無(wú)外乎互聯(lián)網(wǎng)思維、卡司、維度、顛覆、共享經(jīng)濟(jì)、以及XTX等相關(guān)的詞。
“創(chuàng)業(yè)經(jīng)濟(jì)”之下的“創(chuàng)業(yè)者”們非常善于做自媒體，他們像藝人一樣出現(xiàn)在各種各樣的鏡頭之下，做訪問(wèn)搞演講，帶著一組又一組漂亮的PPT出來(lái)，每天堅(jiān)持做到語(yǔ)不驚人死不休的地步。項(xiàng)目本身亮點(diǎn)不夠的情況下，就拼命做跨界組合，融合各種不明覺(jué)厲的信息。
最典型的就是前段時(shí)間黃太吉赫暢的演講，各種高逼格的東西紛紛被拋出來(lái)，物理量子、黃金分割、周易八卦、詩(shī)經(jīng)商頌、史前文明以及宗教傳說(shuō)等等，各種模糊不清的概念讓人聽(tīng)得是云里霧里，最終聽(tīng)完了只剩下“然并卵”。
同樣精彩還有馬佳佳的演講。我們看到最近馬佳佳的演講PPT只要一出來(lái)，就會(huì)被瘋狂轉(zhuǎn)載各種解讀，甚至有一大批人在寫文章分析馬佳佳的演講。
然而事實(shí)上，無(wú)論是赫暢還是馬佳佳，從“創(chuàng)業(yè)者”的身份來(lái)說(shuō)，都不算是成功的。赫暢除了最早的時(shí)候炒火了黃太吉之后，并沒(méi)有什么其他的成績(jī)可以拿出來(lái)，曾經(jīng)豪言要幾年要做幾百家店，做中國(guó)肯德基的事情也沒(méi)做成。而馬佳佳也是一樣，所做過(guò)的項(xiàng)目還沒(méi)有一個(gè)可以稱得上成功的。
但是這不妨礙他們成為偶像，因?yàn)樗麄內(nèi)嘶鹆耍髽I(yè)商品時(shí)代最終成就的卻是個(gè)人。
投資人心理學(xué)或?qū)⒊蔀閯?chuàng)業(yè)界的黃岡寶典
剛才艾瑞克說(shuō)這一場(chǎng)創(chuàng)業(yè)大潮像極了一場(chǎng)高考，而投資人心理學(xué)或許就是這一場(chǎng)創(chuàng)業(yè)高考中的黃岡寶典，讓一眾創(chuàng)業(yè)學(xué)子們?nèi)琊囁瓶实难芯繉W(xué)習(xí)。
主要課程內(nèi)容包含如何選擇一個(gè)熱點(diǎn)項(xiàng)目、怎么引起投資人的興趣、怎么做一份好看的PPT、怎么講一個(gè)好聽(tīng)的故事、怎么用跨界來(lái)掩蓋項(xiàng)目基礎(chǔ)不牢、怎么包裝一個(gè)好的概念、怎么迅速做大市場(chǎng)規(guī)模以及怎么勾引巨頭的注意以期把公司賣掉。
就像營(yíng)銷人研究消費(fèi)者心理學(xué)一樣，投資人心理學(xué)也將成為一個(gè)小眾的市場(chǎng)，甚至已經(jīng)出現(xiàn)了相關(guān)的分析文章，如果將來(lái)投資人心理學(xué)和成功學(xué)一樣成為暢銷書籍艾瑞克一點(diǎn)也不會(huì)覺(jué)得奇怪，但是這將成為一個(gè)大國(guó)的悲哀。
寫在最后
“創(chuàng)業(yè)者”的短期投機(jī)或許可以帶來(lái)網(wǎng)紅般的注意力，但是透支的卻是自己的未來(lái)，如果長(zhǎng)期沒(méi)有一個(gè)可以拿得出手的項(xiàng)目，不能為投資人創(chuàng)造真正的價(jià)值，那么等這場(chǎng)浮夸盛宴結(jié)束之后，炮沫捅破之后，一定會(huì)被整個(gè)市場(chǎng)所拋棄。
作者微信：iseric，同名公眾號(hào)：艾瑞克自留地（ID:zwlp520）,微博：@艾瑞克自留地
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