今日頭條的內容孵化器野望自媒體
文/路北(微信公眾號lubei2014運營者)
今年兩會期間，全國人大代表、騰訊CEO馬化騰在接受媒體采訪時表示，今后騰訊的主業只有兩個，一個是連接器，一個是內容產業。同時坐擁QQ 和微信兩大社交利器的騰訊在內容產業上的布局已久，除已是行業重要一極的騰訊視頻和閱文集團外，微信公眾號已漸漸成為國內最重要的內容分發渠道，主流媒體機構和近年興起的自媒體也都把微信公眾號視為最核心的資源之一。
微信公眾號去中心化的架構給了草根媒體和自媒體崛起的機會，但是硬幣從來不只有一面，去中心化帶來的問題早已顯現，雖然微信官方一直在給原創內容背書，但是大量營銷號在野蠻生長后已建立先發優勢，真正踏實做內容的原創號獲得的關注度往往只有轉載其內容的營銷號的零頭，缺乏關注度讓大量原創號失去變現機會，由此帶來的劣幣驅逐良幣現象每天都在發生。很多業內人士悲觀地認為，微信公眾號已經不適合新玩家進入，只會做內容不懂傳播的原創號也將被淘汰。
對于大部分機構媒體和自媒體而言，像營銷號一樣做病毒營銷幾乎是空想。原創內容的出路到底在哪？今日頭條或許是一條新的出路。
根據線報，今日頭條將在九月初發布一個新項目，這個項目將為原創內容創作者提供一攬子解決方案。
原創內容在微信公眾號上逐漸被邊緣化的原因是缺乏關注度，也即是缺乏流量。今日頭條最大的優勢就是流量。公開數據顯示，截止到2015年6月，今日頭條累計用戶總量達到2.7億，月活躍用戶超過6000萬，綜合資訊市場超過三分之一的月度活躍用戶都在今日頭條。在高覆蓋率之外，今日頭條還有遠超門戶新聞客戶端的粘性，2015年6月人均月度使用次數TOP20移動應用榜單中，今日頭條以115.7次領跑綜合資訊行業。
在過去很長一段時間，今日頭條都被視為門外的野蠻人，靠聚合其他媒體內容壯大，原生內容的匱乏曾是今日頭條的短板，但是今日頭條正在改變這一局面，其于2013年推出的專業信息發布平臺頭條號已開通賬號數量超過2.5萬個，包括約7000家各類媒體、政府以及機構，今日頭條正在成為集內容創作、分發和討論為一體的綜合平臺。
據悉，今日頭條即將發布的新項目主題是幫助、回報、扶持優秀的原創內容創作者。為達成這一目標，今日頭條將成立孵化器，這也是國內第一個真正意義上專門針對新媒體的孵化器，入駐孵化器的創作者還可獲得今日頭條提供的資本支持。除此之外，今日頭條的智能推薦機制將幫助優秀的創作者找到自己的讀者，讓創作者回歸創作本身，不再擔心流量問題。對于變現問題，今日頭條提供的廣告解決方案能夠幫助創作者獲得高于同類平臺數倍的廣告收入。
從資本、辦公場地到流量、變現，今日頭條為原創內容創作者提供的一條龍服務有望為創作者搭建一個舞臺，在這個舞臺上，大家以文會友，以內容定勝負，這是所有原創內容創作者的福音，搭建這個舞臺的今日頭條也有望成為新的優質原創內容首發地。
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