2015年回顧：盤點谷歌一年來的得與失自媒體
自動駕駛汽車、Google Photos以及全新創立的Alphabet品牌。哪些決斷稱得起成功，哪些又陷入失敗？下面就讓我們共同回顧技術巨頭谷歌的2015年。
作為行業中的巨擘，谷歌公司在過去一年中對旗下產品及服務做出了諸多調整——但成效卻是有好有壞。
對于谷歌公司而言，2015年可謂是轉型的重要一年，不僅眾多老牌傳統產品迎來了新的生命力，相當一部分實驗性項目也開始投入正式運作，此外另有一系列重大改組活動出現。不過在過去十二個月當中，谷歌也面對著小麻煩發展成大難題的窘境。
下面就一起來看谷歌2015年中的種種得與失。
得：Chromecast順利實現營收
當初于2013年首次發布時，谷歌打造的這款廉價流媒體連接產品并未得到人們的廣泛認可。不過兩年之后，Chromecast終于迎來了自己的好日子，其銷售問題達到2000萬臺。盡管2015年年內推出的升級并未給其帶來太多改進，不過其改進需求也并不迫切；新的軟件功能與配套的應用已經使得Chromecast獲得相當熱烈的市場回應。
失：Android Wear未能掀起熱潮
由谷歌公司提供技術支持的智能手表產品在這一年中實現了顯著進展，這一方面是由于iOS陣營的同類產品表現不力，另一方面也是由于其確實擁有更出色的獨立功能及大量外觀突出的硬件選擇。不過就目前來看，這一切仍然沒能幫助Android Wear獲得理想的銷售效果。根據今年11月由Canalys發布的一份報告，當下尚未有任何一家智能手表供應商能夠在上個季度當中售出超過30萬款產品——除了蘋果公司，而相比之下智能手表產品的總體銷售量則接近700萬塊。如果說智能手表獲得成功的道路上尚有一條密鑰要解，那么Android顯然還沒有找到竅門。
得：Google Phtots取代Google+
谷歌公司的照片存儲服務一直受到社交網絡副產品的全方位打壓并注定因此默默無聞，而在2015年當中技術巨頭也終于承認了這一事實。作為脫胎于Google+的新產品，Google Photos更加引人注目，特別是在自動（及個人）面部識別功能方面迎來了顯著改進。而且與以往方案一樣，只要大家允許谷歌方面對自己的圖片進行壓縮，那么存儲空間免費且不限量使用。
失：由Map Maker鬧出的丑聞
谷歌公司并沒有對今年4月曝出的谷歌地圖上出現Android吉祥物對蘋果Logo小便這一丑聞提出直接責任人。不過有鑒于此，谷歌的Map Maker工具顯然缺少對用戶的必要監督，這也是此次惡作劇出現的主要原因。令人尷尬的丑聞使得谷歌公司將Map Maker關閉了四個月，并借此機會對其規劃做出進一步調整。
得：自動駕駛汽車正式上路
盡管谷歌公司在過去幾年來一直致力于為SUV添加自動駕駛硬件，不過2015年終于成為成果呈現的元年——第一款自動駕駛原型方案已經正式上路。（乘坐者甚至可以直接將方向盤拆掉。）今年夏季這輛原型車已經在山景城與奧斯汀上路，時速限定為每小時25英里，而且整個行駛過程中不需要任何人為介入。雖然這一技術成果面對的商業化道路仍然稱不上光明，但我們可以肯定的是，汽車行業目前正對自動駕駛方案加以高度關注。
失：遭受蘋果公司的持續沖擊
谷歌公司樂于討論移動搜索領域的潛在發展空間，不過殘酷的現實告訴我們，目前該公司整體移動搜索廣告營收中的四分之三都是由iPhone及iPad用戶所貢獻，《紐約時報》在今年的一篇報道當中指出。這種高度依賴性意味著谷歌很可能最終被蘋果從iOS生態系統當中排擠出去。而隨著iOS 9中Spotlight搜索功能的日益強勢，外加Safari廣告屏蔽工具的推出，谷歌公司的商業機遇很可能因此趨于萎縮。目前尚不清楚應用數據流與深層鏈接是否能夠幫助谷歌抵消這部分收入縮水。
得：Nexus手機大受歡迎
購買無鎖Nexus手機曾經是一項非常艱難的任務，特別是在美國本土市場當中，在這里各運營商憑借著硬性補貼方案壟斷了Nexus的銷售方案。然而隨著眾多主流運營商逐步推出無合約服務，大家已經能夠在享受到低成本每月套餐的同時自由選擇自己喜愛的手機。新近推出的Nexus 5X與6P兩款機型已經能夠完美對接這項服務，而且在擺脫了Android陣營中久受詬病的臃腫軟件之后，二者還提供市場上最為出色的拍照效果。
失：Android遭遇Stagefright
今年，Android陣營由于Stagefright的出現而再度遭遇安全危機，這項安全漏洞允許攻擊者利用一條簡單的MMS（即多媒體短信）對設備進行遠程操控。盡管谷歌公司已經快速修復了這一問題，并指出Stagefright利用現象僅僅存在于實驗室環境當中，但由于設備制造商及無線運營商無法保證其軟件處于最新版本，因此用戶往往得不到及時更新。與此同時，研究人員不斷發現的眾多新型漏洞也進一步削弱了用戶的安全信心，事實上人們普遍認為Android的已上市版本根本無法保障安全。
得：成為Alphabet旗下子公司
對于谷歌來說，今年出現的最令人意外的消息就是其成為最新建立的名為Alphabet母公司的下轄事業部。由于Alphabet可直譯為“字母表”，因此谷歌的Google名頭也就被縮寫成了“G”。除了谷歌之外，Alphabet公司還持有Verily（前身為Life Sciences）——其致力于打造葡萄糖傳感隱形眼鏡并延長人類壽命，外加Access（負責Google Fiber以及多個其它聯網項目）。目前尚不清楚此次重組是否會帶來重大影響，不過這至少表明谷歌推動的各項前沿實驗很可能最終以正式企業的姿態與市場見面。
失：好吧，去吧，去作惡吧
谷歌公司投入Alphabet懷抱的決策確實帶來了一大弊端：其行為已經同以往標榜的“不作惡”口號有所違背，反而開始要求員工“做出正確的決定——包括遵循法律、坦誠做事并相互尊重。”這條新的口號可以說更為現實，但其相關說明同時指出，董事會可以批準“董事或者高管人員可以獲得對該規范的豁免權。”總結來講，這意味著該公司的高層團隊將能夠根據自己的判斷自由做出決定。
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