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移動互聯(lián)網(wǎng)時代，地圖產(chǎn)品正在迎來一場全新的場景革命。

端午期間，百度地圖借勢旅游高頻生活場景需求，推出預訂酒店、機票、專車等組合優(yōu)惠：面向杭州、蘇州、廣州、重慶、西安等10個重點旅游城市，推出酒店全場5折起優(yōu)惠活動，在杭州則重點打造“杭州酒店節(jié)”，帶去了史上最大規(guī)模優(yōu)惠——全城酒店3折；此外，還有機票、用車、景點門票、加油等多種優(yōu)惠。

不難看出，通過深耕重要假日場景，百度地圖將自身生活服務入口優(yōu)勢進一步深化，擺脫了單一出行工具的桎梏，緊密結(jié)合線上線下服務，形成生態(tài)閉環(huán)，百度地圖將迎來更加具有想象力的未來。

搶占酒店預訂重要場景 百度地圖生活服務平臺深化

其實，早在去年十一期間，百度地圖就推出過大理酒店節(jié)；又在今年五一，推出了“廈門酒店節(jié)”，都取得了不錯的成績。而此次端午的“杭州酒店節(jié)”更是如火如荼，從規(guī)模、力度上看，均在前兩次酒店節(jié)的基礎(chǔ)上實現(xiàn)了再升級，為地圖用戶帶來更經(jīng)濟、舒適的體驗。

而對于酒店和景點而言，地圖產(chǎn)品帶來的導流效果同樣不言而喻。在去年十一黃金周期間，百度地圖整體酒店預訂業(yè)務GMV環(huán)比比活動開始前增長了3倍，遠遠超出酒店在線預訂行業(yè)平均漲幅；而在大理酒店節(jié)活動期間，通過百度地圖預訂的酒店網(wǎng)絡訂單量，占到當?shù)卦诰€可預訂房源的50%。此次杭州酒店節(jié)效果同樣驚人。某種意義上來看，這其實是發(fā)揮了互聯(lián)網(wǎng)對酒店預訂的改造作用。互聯(lián)網(wǎng)手段通過賦能的方式讓各個景區(qū)酒店獲得了業(yè)務量的增長。

場景化思維助力百度地圖在旅游方面搶占先機 

其實可以發(fā)現(xiàn)，在布局酒店O2O的背后，百度正在用“場景化”的思維去看現(xiàn)在的地圖戰(zhàn)場。用《場景革命》中的理論來分析，“場景”指的是重構(gòu)人與商業(yè)的連接。毋庸置疑，新的場景會帶來新的體驗、新的流行、新的生活方式。

今天的百度地圖其實也是在通過重塑場景、重構(gòu)人和人的連接這種方式來幫助用戶獲得新的產(chǎn)品體驗。過去人們在使用地圖產(chǎn)品的時候，往往只是通過地圖導航，到達目的地之后，地圖便被擱置一邊。像尋找酒店、預訂機票、用車、尋找景點等需求都是通過其他垂直應用甚至直接線下耗費大量的時間和精力來完成的。

在此過程之中，用戶的使用場景其實是分裂的，也是低效的。其實外出旅行的時候，使用地圖導航與尋找酒店、預訂機票、用車、尋找景點等是同一條線上的做法，本質(zhì)上是一個場景下的多個片段。百度地圖正是通過把各個破碎的片段拼接起來，用百度地圖這樣一款產(chǎn)品串聯(lián)起多個場景，讓用戶的使用體驗更為方便快捷。

不僅僅是百度地圖，你去看今天百度的“場景化”路徑，就會發(fā)現(xiàn)大力發(fā)展百度外賣、百度糯米等，其實均體現(xiàn)了一個主導思想。也就是，百度希望滲透到用戶生活消費中的各個場景，并通過這種模式布局拓展更大的疆土。

酒店業(yè)務將為地圖帶來新的想象力空間

場景固然重要，但通過場景進行垂直化的深耕才是重中之重。

百度地圖圍繞“生活服務”的探索和挖掘由來已久，這里面包含接入垂類平臺、推出專車服務、拓展合作渠道等方式。而通過在訂酒店業(yè)務上的持續(xù)投入，百度地圖實現(xiàn)了在酒店垂直場景滲透的商業(yè)挖潛。百度地圖基于位置優(yōu)勢，可以與景區(qū)周圍客棧、酒店形成場景聯(lián)動，直接縮短用戶尋找酒店服務的路徑，改變了傳統(tǒng)的預訂模式，打造全新的預訂酒店體驗。

事實上，在酒店O2O的領(lǐng)域之中，百度地圖早已啟動和攜程酒店數(shù)據(jù)的資源融合，加強其在OTA領(lǐng)域的深耕細作。2016年春節(jié)期間，百度地圖酒店業(yè)務GMV較2015年春節(jié)同比增長216%。百度地圖提供的閉環(huán)服務POI達120萬，地圖的生活服務類檢索量達40%。

數(shù)據(jù)的增長其實也說明了一個問題，用戶正在越來越習慣于把地圖產(chǎn)品當作生活服務的平臺，在其中獲取更多的服務。這種用戶習慣的形成其實也在進一步深化百度地圖的商業(yè)化潛力。

高頻場景 BAT之爭 

“場景”在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中的地位舉足輕重，今天的微信之所以被稱為超級APP，正是因為其連接了更多的人，成為了滲入用戶日常工作、生活等各個場景的作品，百度地圖其實也是如此。成為基于LBS的生活服務平臺，也確保了百度地圖在未來的競爭之中，在“勢”這個層面上始終領(lǐng)先對手。

今天的百度地圖連接的是O2O服務，幫助人們在生活服務層面上取得更多便利；而在百度無人車開發(fā)的過程之中，百度地圖更可能與無人車產(chǎn)生更多的化學反應。未來，憑借百度地圖的場景化優(yōu)勢，和無人車的入口級影響力，百度無疑會在BAT三國之爭中搶占先機。

實際上，不僅僅只是車聯(lián)網(wǎng)和無人車的服務，百度地圖正在圍繞生活中的各種服務形成更為廣泛的O2O生態(tài)融合，在這個過程之中，百度地圖也在逐漸構(gòu)建更加完整的多元化O2O生態(tài)體系，這種體系的構(gòu)建、場景的重塑已經(jīng)讓百度地圖成為毋庸置疑的超級APP。

作者：深幾度，微信號：852405518，微信公眾號“深幾度”，轉(zhuǎn)載請保留版權(quán)內(nèi)容。