風油精意外爆紅，但是對直播可不是一個好消息專欄
晚上被蚊子折騰了一通，找風油精沒有找到，于是就和朋友說，一會兒得去超市買點風油精。然后我的朋友壞笑著說，你竟然要買風油精@#￥%……&
當風油精從驅蚊止癢變成成人用品
難道風油精有什么梗兒嗎？于是上網搜索“風油精”，發現竟然是這樣的結果：
原來風油精一夜爆紅，竟然是某網紅在直播的時候，直接用風油精滴下體，結果辣得難受，不得已打120求救。然后，各種風油精的段子開始出來，知乎上也有了很多“不懷好意”的問答。
想知道風油精的爆紅程度嗎？先看看百度指數：
然后再看看淘寶官方微博發的一張圖：
就這樣，風油精由一個驅蚊止癢的藥品變成了一個成人用品……
風油精事件將會促使監管部門加大對違規直播的打擊力度
不過，我今天想說的是，風油精的爆紅，對于現在火爆的直播行業來說，可能不是一個好消息。
直播行業火爆，一時間呈現百團大戰、千團大戰的場面。但是，火爆背后，難掩致命的問題。首先是同質化嚴重，大部分的主播都是靠顏值，為了維持熱度，吸引粉絲，涉黃、低俗成為一個通病。這位“風油精”主播就是這樣，除了給自己造出個“八國混血”的概念，還不惜在直播中當著粉絲的面脫掉內褲岔開雙腿將風油精往私處上倒，我想說的是，這個實在是突破底線了！
俗話說，上帝讓其毀滅，先讓其瘋狂。從直播開始火爆到現在，各種涉黃的新聞不斷，這也驅使監管部門不斷加大監管和規范的力度。例如，7月29日消息，公安部網絡安全保衛局決定從即日起至10月底，在全國范圍內組織開展網絡直播平臺專項整治工作。其中重點整治的就是“利用網絡直播平臺傳播、散布淫穢色情、暴力、恐怖、教唆犯罪等違法信息，或者組織色情表演、聚眾進行賭博、實施詐騙等違法犯罪活動的”。
不得不說，這一專項整治工作的背后，“風油精事件”等各種涉黃新聞有很大的助力作用。除了公安部之外，文化部也在加大規范力度。7月中旬，文化部公布了第25批違法違規互聯網文化活動查處名單，斗魚、熊貓等23家單位共26個網絡表演平臺被點名，還有2家被關停整改。統計顯示，在這次集中清理中，各大網絡表演平臺共關閉嚴重違規表演房間4313間，整改違規表演房間15795間，解約嚴重違規網絡表演者1502人，處理違規網絡表演者16881人。
可以說，現在政府監管部門對于新事物還是相當容忍的，總是會給新事物一個觀察期，讓其在相對自由和寬松的環境發展。但是，行業就是如此，一旦自由和寬松了，大家就會一窩蜂上馬，因為從業的人層次不齊，有想踏踏實實發展的，也有渾水摸魚想騙錢的。這樣，自然會讓行業烏煙瘴氣。直播是這樣，前面的P2P互聯網金融、O2O、微商、團購都出過類似問題。因此，新技術、新模式總是會經歷“興起-亂象-監管收緊-衰落”的怪圈，這怪不得別人，只能說：自作孽。
直播走到變局的十字路口，未來向何處去？
最初直播的興起，和三四線地區缺乏娛樂活動有很大關系，也和現在越來越多人想打發無聊的時光有關，可以說是“無聊經濟”使然。最初的直播用戶也以屌絲男士為主，所以網紅主播主要是靠顏值吃飯。像某媒體在暗訪中發現，很多經紀在招募主播時，對于應聘女孩除了在年齡和長相上有所要求之外，就再無其他要求。而最初的一批主播也是以普通打工女孩為主，他們整整容，秀秀下限，就能很輕松的抓住屌絲男士的關注。
但是，現在情況變了。第一，直播已經變成了一個社會熱點，一個現象級事物，這時候用戶變得多元化，不再只是三四線屌絲男士，而是登堂入室，進入一線、二線的各個圈層，他們的需求也變得多元化。
第二，所謂直播的門檻太低了，造成競爭激烈，突然涌進來這么多直播平臺，突然涌進來這么多網紅主播，大家要想脫穎而出，不流失粉絲，只有各出奇招，往下體倒風油精這樣的奇招或許只是開始。
第三，就是秀個顏值，說說話，已經很難滿足用戶需求，即使三四線屌絲男士們也不再滿足這些，所以就會出現在競爭壓力巨大，用戶需求倒逼等情況下的“鋌而走險”。
但是，對于已經注意到不良傾向的監管部門來說，已經加大監管，在這樣的內外逼迫之下，直播行業必然已經到了一個變局的十字路口。那么，未來會發生什么變化呢？
我覺得，首先，直播將從顏值比拼到才華比拼，單純的刷臉是標配，但重要性在降低，光有花瓶沒用，還得有才華，會聊天，展示才藝；其次，網紅將進行分化，往下細分，誕生更多細分垂直領域的網紅，或許會出現手機行業的網紅，歌唱方面的網紅，美食方面的網紅？比如在國外，我聽說有個專門程序員方面的直播平臺就很火，叫做Livecoding.tv，面向的人群很垂直，就是程序員，直播的行為看似很枯燥，就是直播程序員寫代碼的屏幕。但是這個網站卻估值很高，因為它滿足了一個細分人群——程序員的社交需求。
總而言之，風油精事件看似很小，注定只是曇花一現的熱點，但就像蝴蝶效應一樣，一個小小的風油精正在給直播行業帶來軒然大波。在用戶需求多元化的倒逼下，在競爭慘烈的千團大戰下，在越來越嚴的監管下，直播行業在下半年將迎來大洗牌。
南冥一鯊（微信公眾號：southsharker，個人微信號：southshark2002）：知名科技自媒體，在各大知名媒體擁有專欄，解讀科技行業發展大勢，剖析新聞背后的真相，在這里讀懂科技業，知大勢，贏未來！
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