99色在线视频-99色综合-99视频精品全国免费-99视频全部免费-能在线观看的一区二区三区-嗯!啊!使劲用力在线观看

文/蘇清濤

“在跟別人交流的時(shí)候，不說IP，好像就沒法在這個(gè)圈子里混了。”最近，在一個(gè)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的交流大會(huì)上，娛貓科技總裁徐楊斌一語道破了當(dāng)下國內(nèi)影視界的一個(gè)怪像。但很多影視界人士口中所講的IP，都不是原創(chuàng)的IP，而是改編的IP。這種IP，正在毀滅著中國的電影市場(chǎng)。

徐楊斌是資深影視人，他曾擔(dān)任美國夢(mèng)工廠電影公司中國區(qū)高管、奧飛傳媒董事總裁，他新近創(chuàng)立的娛貓科技，是國內(nèi)最領(lǐng)先的娛樂IP衍生品運(yùn)營機(jī)構(gòu)之一，主導(dǎo)了電影《大圣歸來》《饑餓游戲3》《盜墓筆記》等諸多影視娛樂一線的衍生產(chǎn)業(yè)運(yùn)營。盡管自己也在搞IP運(yùn)營，但徐楊斌對(duì)業(yè)界人士所津津樂道的IP實(shí)在不敢茍同。“八年前，我跟好萊塢的電影大佬哈維•韋恩斯坦有過一次深入交流。據(jù)一些無聊媒體的統(tǒng)計(jì)，韋恩斯坦在好萊塢頒獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)被感謝的次數(shù)，超過上帝5次，但就是這么一個(gè)電影界的頂級(jí)大佬，在跟我聊的時(shí)候，也沒有談到過IP，他只強(qiáng)調(diào)好的電影要有魔力和生命力。”

影視行業(yè)的IP，是一個(gè)由中國人發(fā)明的詞語。兩三年前，IP這一詞在中國的影視界登場(chǎng)，到去年，影視娛樂行業(yè)突然成為投資的熱點(diǎn)，IP也跟著成為熱詞，然后，很多業(yè)內(nèi)人士就張口閉口都要提IP。然而，IP究竟是什么呢？

如果不糾結(jié)于法律層面的含義，簡(jiǎn)單地理解的話，IP就是知識(shí)產(chǎn)權(quán)。但在創(chuàng)作一部影視作品之前，沒有人知道它會(huì)不會(huì)成為一個(gè)IP。你做一個(gè)新的題材，有可能三年之后是一個(gè)爆款，也有可能三年之后沒有人知道，寂寂無聞。也就是說，原創(chuàng)是一件高風(fēng)險(xiǎn)、低收益的事情。所以，業(yè)界人士口中的IP，就變成了改編，變成了從別的藝術(shù)門類跨界而來。比如，網(wǎng)絡(luò)小說改編，漫畫改編，還有歌曲名稱改編，像網(wǎng)絡(luò)小說《盜墓筆記》和歌曲《同桌的你》《梔子花開》都被改編成了同名電影。

IP本身是無罪的，但這種“拿來主義”的IP，把改編當(dāng)成IP的主流，卻是有罪的，它正在給電影市場(chǎng)帶來非常惡劣的影響。

　　擾亂影視投資的秩序

唯IP論第一個(gè)不好的影響就在于，擾亂影視投資的秩序。

中國的電影業(yè)，大致上經(jīng)歷了這樣三個(gè)階段：1。以導(dǎo)演和編劇為核心的階段，大家可以回憶一下，在十幾年前，你要去看電影的話，大概會(huì)說“這是張藝謀/馮小剛的電影，值得去看看”；2。兩岸三地巨星云集，五六年前，影片的宣傳特別喜歡強(qiáng)調(diào)這一點(diǎn)；3。以IP為核心的階段。

以IP為核心，會(huì)帶來一個(gè)怎樣的市場(chǎng)變化呢？就是投資人心態(tài)的變化。本來，投資人判斷一部電影能不能成為爆款，會(huì)以編劇、導(dǎo)演、演員和攝影的水平及宣傳發(fā)行的方式來看，而現(xiàn)在，隨著影視成為投資熱點(diǎn)，很多跨界的投資者進(jìn)來了，這些跨界的投資者，并不怎么懂這個(gè)行業(yè)，無法抓準(zhǔn)這個(gè)行業(yè)的脈搏，因此，他就只看你能不能成為一個(gè)IP——IP要比影視行業(yè)的運(yùn)作邏輯簡(jiǎn)單得多。這種簡(jiǎn)單粗暴的評(píng)判方式，就逼著很多影視人去編織一個(gè)“有IP”的虛幻外衣，然后再去忽悠投資人。

但徐楊斌說：“實(shí)際上，大家如果去看一下過去兩年中國的電影市場(chǎng)的表現(xiàn)會(huì)發(fā)現(xiàn)，IP并沒有帶來100%的成功率，反而，所謂‘有IP’的作品，失敗的概率在提高。”

　　毀滅原創(chuàng)人才

為什么有IP的作品，失敗率反而會(huì)提高呢？因?yàn)?，這些IP，大多為改編IP，質(zhì)量本身就不高。

在跨界投資人進(jìn)入電影市場(chǎng)后，電影人去跟投資人談的時(shí)候，會(huì)遇到一種非常尷尬的情況。你說你的團(tuán)隊(duì)特別牛逼，做過多少牛逼的作品，未來也肯定能賺錢，但你能保證嗎？投資人憑什么相信你？他們既不懂，也沒法驗(yàn)證。但你如果對(duì)投資人說：“我們有30部小說改編版權(quán)，30部漫畫改編版權(quán)。”則投資人會(huì)說，這個(gè)商業(yè)邏輯聽得懂，所以我就投你。

結(jié)果，慢慢地，功利心特別重的影視公司就會(huì)覺得，我需要掌握大量的IP。必須先買一批小說和漫畫的改編權(quán)，這樣才能在這個(gè)市場(chǎng)打開局面，這是一個(gè)負(fù)面激勵(lì)。

所以，唯IP論，正在毀滅原創(chuàng)人才。你去看一看現(xiàn)在很多優(yōu)秀的編劇在干嘛？在拿網(wǎng)絡(luò)小說改電影劇本！在拿歌曲名稱寫一個(gè)劇本，但那個(gè)劇本的內(nèi)容，跟這首歌曲有什么關(guān)系呢？還有很多導(dǎo)演，在看網(wǎng)絡(luò)小說尋找靈感。另一方面，就連做改編的編劇，也正在被毀滅。據(jù)業(yè)內(nèi)人士披露，很多劇本，是由底層的不知名編劇寫出來的，但署的是大編劇的名字。然后，收益基本上都被那些大編劇給瓜分了?，F(xiàn)在，中國的編劇基本上都不賺錢，只有最頂尖的幾個(gè)編劇才是賺錢的。

現(xiàn)在，跨界的IP基本上已經(jīng)挖無可挖了。比如，金庸的小說，已經(jīng)沒有什么可改編的空間了。但具有諷刺意味的是，很多導(dǎo)演和編劇一方面抱怨“網(wǎng)絡(luò)小說怎么改編成電影”，在開創(chuàng)作會(huì)的時(shí)候抓耳撓腮，到最后，只能拿明星來湊；另一方面，又拼命地跟投資人說：“你看，我們這個(gè)小說好啊。我們有幾個(gè)億的讀者，它一定會(huì)是個(gè)爆款。”

如果毀滅了原創(chuàng)人才，會(huì)發(fā)生什么？就像種果樹一樣，你不在自家的園子里種樹，而直接跑去別人家的樹上摘桃子，等到有一天需要自己種的時(shí)候，你可能連怎么種樹都不會(huì)了。

拿來主義的IP對(duì)原創(chuàng)人才的毀滅，即便是在好萊塢，也有這樣的情況。徐楊斌說，他原來的老東家夢(mèng)工廠有很多優(yōu)秀的原創(chuàng)作品，可是依然很難堅(jiān)持。“很多好萊塢的原創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，也在一點(diǎn)點(diǎn)地被影響、被改變。”

　　拉低觀眾的欣賞水平

另外，IP在切割觀眾的大腦。我們可以想象一下，幾年以后，大家在電影院只能看到各種網(wǎng)絡(luò)小說和歌曲名稱改編的電影，那是一種怎樣的情景？

在全世界最權(quán)威的電影評(píng)分網(wǎng)站IMDb上，評(píng)分最高的一部電影是《肖申克的救贖》。可我們?cè)囍胂笠幌?，?dāng)今中國的電影市場(chǎng)，把《肖申克的救贖》拿出去放映，票房會(huì)好嗎？誰也沒法說會(huì)火。這就是一個(gè)非常殘酷的現(xiàn)狀。那些改編IP的電影正在塑造著大家對(duì)電影的喜好，目前的電影市場(chǎng)并不是良性的。

但徐楊斌認(rèn)為，我們也不必過于悲觀，因?yàn)椋?ldquo;還是有很多同行在堅(jiān)持做原創(chuàng)電影。去年，刷新中國電影票房記錄的《捉妖記》，今年春節(jié)檔再度刷新票房記錄的《美人魚》，以及去年暑假的《大圣歸來》，都是不錯(cuò)的原創(chuàng)作品。”

　　IP真正的魅力在于，能持久地打動(dòng)人心

徐楊斌反復(fù)引用哈維•韋恩斯坦的話強(qiáng)調(diào)：“好的電影是要有魔力和生命力的。”

魔力，就是能打動(dòng)人心。到電影院看一部電影，你可能馬上就會(huì)稱贊：“哇，這部電影真不錯(cuò)。”“真是沒想到，居然還可以這樣拍。”這就是魔力。

什么是生命力？你打開自己的電腦發(fā)現(xiàn)，這部十年前的電影，居然還這么好看?；蛘撸幸徊侩娪?，第一季十年前上映了，今年上映第二季，你還是想去看。這就是生命力。

要有魔力和生命力，就得持久地打動(dòng)人心。一部IP真正的魅力就在于它能持久地打動(dòng)人心。怎樣才能做到持久地打動(dòng)人心呢？堅(jiān)持原創(chuàng)。有人說：“讓少量的人去做原創(chuàng)的IP，我們大部分人來做拿來主義的IP，這好像也是個(gè)選擇，畢竟，后者來得更快。”但徐楊斌提出一個(gè)“大盤拉動(dòng)效應(yīng)”來駁斥了這種觀點(diǎn)。

什么是“大盤拉動(dòng)效應(yīng)”呢？以去年暑期比較火的電影為例，《大圣歸來》《捉妖記》等都在同一檔期上映，但并沒有產(chǎn)生惡性的競(jìng)爭(zhēng)，反而整個(gè)票房都被拉高了。再看看今年的暑期檔，7月份中國票房的數(shù)據(jù)要比去年下降20%。電影的熒幕數(shù)在增加，可是票房在下降。最重要的原因就是，今年的暑期電影并沒有出現(xiàn)“大盤拉動(dòng)效應(yīng)”。如果不堅(jiān)持原創(chuàng)，最終，少量原創(chuàng)的IP，也會(huì)在那些拿來主義的IP中淹沒掉，絕不會(huì)再有優(yōu)秀的作品出現(xiàn)，這就是大盤拉動(dòng)效應(yīng)。

徐楊斌認(rèn)為，拿來主義的IP正在“走向黃昏”，到了該反思的時(shí)候了。今后，所有的電影人，都應(yīng)當(dāng)把原創(chuàng)作為追求的方向，并將魔力和生命力作為評(píng)判一部電影的標(biāo)準(zhǔn)。“如果以此為標(biāo)準(zhǔn)，說不定中國未來會(huì)出現(xiàn)自己的卡梅隆自己的斯皮爾伯格。”

來源： 秦朔朋友圈