亞非拉的廣闊天地，手機(jī)廠商的下一片藍(lán)海觀點
近日，德國調(diào)研公司GFK發(fā)布報告稱，印度明年的科技設(shè)備銷售增速將是中國的9倍。印度明年的設(shè)備營預(yù)計收入將較今年增加48億美元，也就是同比增長16%，整體市場價值將達(dá)到348億美元。相比之下，中國明年的設(shè)備營收將只增加18億美元，同比增長 1.8%。
印度并非個例，按百分比計算，尼日利亞、巴基斯坦、越南以及孟加拉國將是另外設(shè)備銷售增速達(dá)到雙位數(shù)的國家。亞非拉市場潛力正在轉(zhuǎn)化成實力。
一、消費能力的地區(qū)梯次
由于歷史的原因，歐洲和美國這些國家最近二百年發(fā)展比較快，先于地球上其他國家富裕起來。所以世界消費的制高點是在歐美，然后向其他地區(qū)逐步擴(kuò)散。
在家電消費上是如此，美國在50年代普及了冰箱、風(fēng)扇、空調(diào)、電視。日本要到70年代，中國要到80-90年代，亞非拉比較窮困的國家至今沒有普及。
在汽車消費上也是如此，美國在20年代、30年代已經(jīng)開始普及汽車，日本要到70-80年代，而中國到了2005年以后才開始大規(guī)模普及汽車。
在智能手機(jī)上，普及也遵循這個規(guī)律，從歐美日本到中國，再到亞非拉國家。消費梯次高的地區(qū)在飽和后增長率有限，潛力在消費梯次低的地區(qū)。
二、中國大陸市場的飽和
這一輪智能手機(jī)浪潮2007年由iPhone引領(lǐng)，到了2013、2014年歐美日本和中國大陸基本已經(jīng)普及了智能手機(jī)。
按照市場研究公司尼爾森發(fā)布數(shù)據(jù)，中國智能手機(jī)普及率已經(jīng)達(dá)66%，已經(jīng)超越美國和英國的普及率。
而中國大陸廠商也已經(jīng)感到了壓力，本土手機(jī)的競爭越來越激烈，產(chǎn)品水平越來越高，從產(chǎn)品到營銷，到售后服務(wù)中國廠商展開激烈的競爭，小廠商不斷被淘汰，大廠商也出現(xiàn)明顯的分化。
在競爭激烈，趨于飽和中國市場，即使是國際巨頭也不好混。諾基亞慘遭收購、摩托羅拉悲慘退出、日系廠商除了索尼基本淘汰，韓系LG也混得不如意，連一貫風(fēng)生水起的三星也遇到了增長放緩。
中國這個世界最大的智能手機(jī)市場已經(jīng)飽和，增長速度放緩，市場機(jī)會越來越少。
三、亞非拉的廣闊天地
其實，亞非拉的機(jī)會早在功能機(jī)時代的就出現(xiàn)了，在MTK功能機(jī)時代，中國山寨廠商的產(chǎn)品已經(jīng)橫掃亞非拉。
在國內(nèi)智能機(jī)戰(zhàn)場打的如火如荼，各個廠商都在賠本賺吆喝的時候，已經(jīng)有廠商獨辟蹊徑在海外市場賺了大錢。天瓏是國內(nèi)沒有什么名氣的品牌，專心做海外市場，在2013年底，這家公司包下了深圳世界之窗公園開公司年會，年終獎發(fā)的是黃金。由中興員工出來創(chuàng)業(yè)的innos是一個很小的品牌，試水過國內(nèi)市場不算成功，但是在海外卻有10多億的銷售額。
在未飽和的新興市場機(jī)會多多，所以小米也在今年開始進(jìn)軍印度、而OPPO在泰國市場，金立在印度市場已經(jīng)有了相當(dāng)?shù)闹群褪袌龇蓊~。
過去三十年，中國的紡織品、中國的玩具、中國的日用小商品先后占領(lǐng)了第三世界的亞非拉國家，如今輪到智能手機(jī)了。中國市場已經(jīng)飽和，亞非拉機(jī)會多多。
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