數(shù)據(jù)造假、主播燒錢...央視曝網(wǎng)絡(luò)直播"四宗罪"！水煮娛
隨著記者調(diào)查的深入，我們發(fā)現(xiàn)，在這熱鬧紅火的背后，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)也有不少“虛火”暗藏其中。
數(shù)據(jù)假 監(jiān)管難 直播平臺(tái)問題重重
央視財(cái)經(jīng)記者 侯凱笛：在這個(gè)直播平臺(tái)上，我剛剛注冊(cè)了一個(gè)主播號(hào)，并且在微信朋友圈里只單獨(dú)圈定了三位好友前來觀看我的直播首秀。在沒有做任何平臺(tái)推廣和私下推廣的情況下，現(xiàn)在我們看一下這個(gè)屏幕上的數(shù)字，我一進(jìn)來就已經(jīng)顯示我有50多個(gè)粉絲了。
這幾十個(gè)粉絲，到底是從哪里冒出來的呢？
為了制造人氣、吸引用戶，虛構(gòu)觀眾人數(shù)、送僵尸粉絲，在網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)行業(yè)，幾乎是通行的做法。有時(shí)，這種數(shù)據(jù)造假的行為，甚至?xí)[出笑話。
這是去年9月，某平臺(tái)直播的一場(chǎng)電子競技比賽，而畫面下方顯示的在線觀看人數(shù)，竟然超過了13億。而各種造假的手法，在這個(gè)行業(yè)，也幾乎已經(jīng)是公開的秘密。
造假方式一：主播買粉絲。在淘寶上，主播花10塊錢就可以買1000個(gè)粉絲，想刷多少想買多少都隨你。
造假方式二：直播平臺(tái)友情贈(zèng)送。直播平臺(tái)想包裝推廣某個(gè)主播的時(shí)候，也會(huì)運(yùn)用后臺(tái)數(shù)據(jù)，給主播“稍微加一點(diǎn)人氣”，從而給用戶造成心理暗示，使其更愿意參與互動(dòng)和送禮物打賞。
造假方式三：直播平臺(tái)和網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司相互合作。
比如說，直播平臺(tái)花4000萬簽一個(gè)網(wǎng)紅，錢交給網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司；網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司再拿4000萬去直播平臺(tái)上給這個(gè)網(wǎng)紅買禮物打賞。這樣一來雙方其實(shí)都沒有花錢，但是數(shù)據(jù)卻都做得很漂亮。
中國電子商務(wù)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)營銷推廣中心主任 單仁：要想獲得資本的支持，你的平臺(tái)的人數(shù)，就顯得非常重要。因?yàn)樽罱K的結(jié)果像這種大型的直播平臺(tái)，最終也就是幾家能活下來，這是整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的必然的結(jié)果，就是當(dāng)年的從團(tuán)購也好，到各種O2O也好，其實(shí)都是如此的，這是一個(gè)大浪淘沙的階段，所以大家為了要得資本的青睞，就要把數(shù)據(jù)做上去。
除了數(shù)據(jù)造假之外，直播平臺(tái)的內(nèi)容監(jiān)管，也面臨著不少問題。今年4月，19家網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)被文化部列入查處名單。隨后，文化部專門出臺(tái)文件，今后網(wǎng)絡(luò)直播將實(shí)行隨機(jī)抽查，表演者一旦上“黑名單”將被全國禁演。
近期，公安部也宣布，即日起在全國范圍內(nèi)組織開展網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)專項(xiàng)整治工作，涉嫌色情表演、聚眾賭博的網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)，將成為專項(xiàng)整治重點(diǎn)。
熊貓tv副總裁 竇雨瀟：我們現(xiàn)在已經(jīng)基本上避免了，會(huì)出現(xiàn)了黃色畫面和內(nèi)容的情況，這種PC端這種比較大的游戲直播平臺(tái)就會(huì)避免這個(gè)問題，但是手機(jī)端的監(jiān)管，我覺得仍然是非常難執(zhí)行的。
入不敷出 直播平臺(tái)賠本賺吆喝？
對(duì)于網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)來說，數(shù)據(jù)是眼下最重要的指標(biāo)。但虛假的數(shù)據(jù)，制造出來的卻只是表面的繁榮。即便有了龐大的用戶數(shù)量和訪問流量，又能不能轉(zhuǎn)化為相應(yīng)的收入，帶來盈利呢？
目前直播平臺(tái)的收入來源，無外乎兩種：一是用戶直接消費(fèi)，包括購買道具禮物、付費(fèi)購買會(huì)員活動(dòng)。二是與第三方商業(yè)公司合作，以廣告的方式變現(xiàn)。
此外，游戲、體育直播類平臺(tái)，還會(huì)有賽事競猜等收入。但無論是哪一種，目前都很難帶來盈利。
映客CEO 奉佑生：手機(jī)直播也沒有全部盈利，因?yàn)榇蠹椰F(xiàn)在都在，趨向于打市場(chǎng)規(guī)模階段。比如足額的廣告投入，市場(chǎng)渠道投入，其實(shí)這塊的投入是很大的。
根據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)，在游戲類直播app中排名第一的斗魚，日活躍用戶大約300萬，估值超過10億美元，目前沒有盈利。另一家網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)，映客，日活躍用戶數(shù)接近1000萬，注冊(cè)用戶超過1.3億，用戶規(guī)模排名第一，估值也超過10億美金，只是剛剛實(shí)現(xiàn)收支平衡。而財(cái)報(bào)顯示，YY旗下的直播平臺(tái)虎牙，去年收入3.6億元人民幣，支出成本6.6億元，虧損3億元。
央視財(cái)經(jīng)記者 侯凱笛：對(duì)于網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)來說，動(dòng)輒幾百萬、上千萬的活躍用戶，眼下并沒有給平臺(tái)帶來足夠多的收入，反而帶來了一筆巨大的成本：帶寬。因?yàn)橹挥凶銐虼蟮膸挘拍芡瑫r(shí)容納幾十萬、幾百萬在線觀看視頻時(shí)不卡頓，視覺效果好等需求。如果把直播平臺(tái)，看作是一個(gè)游樂場(chǎng)的話，要想吸引足夠多的游客來玩，就得修足夠?qū)挼母咚俟贰６@條高速公路的造價(jià)，可不低。
互聯(lián)網(wǎng)專家 包冉：目前絕大多數(shù)移動(dòng)直播的服務(wù)商，基本上都是采取的，云租用的方式來獲取帶寬，市場(chǎng)的平均價(jià)格是，1GB15萬到30萬不等，甚至有個(gè)別的地方還會(huì)更貴。這樣的1GB的帶寬水平，基本上能夠支撐，5萬到10萬人的移動(dòng)直播的，用戶數(shù)的并發(fā)。
而目前的網(wǎng)絡(luò)直播，動(dòng)輒就是幾十萬，上百萬人，甚至?xí)猩锨f粉絲在線，因此，在帶寬成本的投入上，各家平臺(tái)幾乎都下足了血本。根據(jù)直播平臺(tái)YY披露的財(cái)報(bào)，2015年4季度，帶寬費(fèi)用支出約為1.6億，單月費(fèi)用達(dá)到5000萬。而熊貓tv的負(fù)責(zé)人則坦言，他們每年花在帶寬上的錢大概在5-7億元。
一擲千金搶主播 甘為他人做嫁衣？
如果說，每年好幾億買帶寬，是把錢花在了看不見的地方。在直播市場(chǎng)中，為了爭奪最顯眼、最關(guān)鍵的一項(xiàng)資源：網(wǎng)絡(luò)主播。各大平臺(tái)燒錢的速度，更是令人咋舌。
近年來，各大平臺(tái)爭相簽約當(dāng)紅的網(wǎng)絡(luò)主播，價(jià)格也一路水漲船高。2014年10月，著名電子競技選手草莓，簽約戰(zhàn)旗TV的年薪是500萬元；而今年，虎牙直播簽下知名游戲女主播Miss，價(jià)格則達(dá)到了令人吃驚的1億元。
根據(jù)估算，2014年單個(gè)頂級(jí)主播的簽約費(fèi)是2000萬元左右，而到了2016年，這個(gè)數(shù)字翻翻，達(dá)到了4000萬元。
熊貓tv執(zhí)行副總裁 竇雨瀟：這個(gè)我比較客觀的說，應(yīng)該是只高不低的，因?yàn)楝F(xiàn)在他們的，這個(gè)可能很多人看來是沒辦法理解的，但作為一個(gè)行業(yè)內(nèi)的人，其實(shí)，因?yàn)槲冶容^了解他們的情況，其實(shí)他們現(xiàn)在真實(shí)的影響力和粉絲數(shù)已經(jīng)不比一線的明星低了，所以他們應(yīng)該拿到他們所有的那部分?jǐn)?shù)額。
直播平臺(tái)80%的流量都需要依靠20%的大主播，這使得直播平臺(tái)不得不花高價(jià)簽約當(dāng)紅主播。
據(jù)了解，斗魚每年花在主播身上的簽約費(fèi)達(dá)到1.1億元，虎牙每年的簽約花費(fèi)是1.2億，全民TV是 1.15億，而熊貓TV 則有3-5億。
七煌游戲創(chuàng)始人 孫博文：各大平臺(tái)現(xiàn)在，其實(shí)在內(nèi)容這一塊采購，大部分的預(yù)算，集中在個(gè)人主播身上，因?yàn)樗麄兏旖莞奖悖軌驗(yàn)槠脚_(tái)帶來流量。
動(dòng)輒過億的“轉(zhuǎn)會(huì)費(fèi)”和千萬的年薪已經(jīng)成為游戲直播行業(yè)一線主播身價(jià)的常態(tài)。但直播平臺(tái)花大價(jià)錢，捧紅了主播，卻不一定能為自己帶來直接收入。
去年王思聰一擲千金簽下游戲主播小智，而今年，小智則以3年1.2億的價(jià)格被全民直播平臺(tái)挖走，知名網(wǎng)紅張大奕去年一年在微博上賣衣服就賣出了3個(gè)億，她的轉(zhuǎn)會(huì)費(fèi)已經(jīng)高達(dá)2億元。
映客CEO 奉佑生：看起來這個(gè)行業(yè)的門檻低，其實(shí)門檻是很高，但如果是真投幾千萬到行業(yè)里，是打不出水花來的。有可能你真的做一個(gè)很垂直的、很細(xì)分的一個(gè)分類，但是你要做一個(gè)規(guī)模出來，那可能真是要投幾個(gè)億。
內(nèi)容千篇一律 能否經(jīng)受“大浪淘沙”？
直播平臺(tái)不惜重金爭奪當(dāng)紅的主播，也反映了當(dāng)下，網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容短缺的現(xiàn)實(shí)局面。數(shù)以百計(jì)的直播平臺(tái)，難以計(jì)數(shù)的直播品牌，誰能經(jīng)受住市場(chǎng)大浪淘沙的檢驗(yàn)?zāi)兀?/p>
這是一張?jiān)?jīng)在朋友圈廣泛流傳的截屏圖片，畫面中密密麻麻的幾十款A(yù)PP，全部都是直播軟件。而這還只是冰山一角，目前市場(chǎng)上的直播APP已經(jīng)達(dá)到了數(shù)百款。
央視財(cái)經(jīng)記者 侯凱笛：這么多的直播軟件，除了LOGO長得不一樣之外，到底有什么區(qū)別呢？我隨機(jī)選擇了其中的幾款。打開之后發(fā)現(xiàn)，頁面上的內(nèi)容，幾乎如出一轍。打開其中幾個(gè)房間，也都是清一色的直播逛街、聊天等內(nèi)容。作為用戶來說，我實(shí)在很難分辨，這些直播內(nèi)容有多大的區(qū)別。
中國電子商務(wù)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)營銷推廣中心主任 單仁：這種階段是大家直播平臺(tái)，虛火很旺的階段，未來他們真正要存活下來，一定要靠內(nèi)容取勝的，也就是對(duì)用戶來說，今天的圍觀是慢慢去挑選哪些平臺(tái)真正符合他們的內(nèi)容，所以未來一定是靠內(nèi)容取勝。
石悅是斗魚直播平臺(tái)上的一位主播，去年1月才正式簽約。對(duì)于碩士專業(yè)是城市規(guī)劃，先后就讀清華和北大的她來說，選擇了這樣一份職業(yè)，讓很多人都覺得不可思議。在她看來，做網(wǎng)絡(luò)主播，并不像外界看來那樣簡單、輕松。
網(wǎng)絡(luò)主播 石悅：大家看我每天打4個(gè)小時(shí)游戲，已經(jīng)造成了腰間盤突出，這種久坐的毛病。日常每天的平均工作時(shí)間在10到12個(gè)小時(shí)之間。
從事網(wǎng)絡(luò)直播一年多的時(shí)間，在平臺(tái)上，石悅已經(jīng)有了近70萬的訂閱用戶。她主持的直播，每場(chǎng)的在線人數(shù)，都有十多萬。而對(duì)于目前直播平臺(tái)上，內(nèi)容千篇一律，甚至低俗化的現(xiàn)象，她相信，好的直播一定能夠經(jīng)得住時(shí)間的考驗(yàn)。
網(wǎng)絡(luò)主播 石悅：我知道內(nèi)容是最強(qiáng)的，就是不管是你直播些獵奇的東西也好，它都是一瞬間的。但是如果要長期把它，當(dāng)成一個(gè)事業(yè)去堅(jiān)持的話，那肯定是有一個(gè)，正能量的，健康的，有組織有計(jì)劃的，這樣的一個(gè)內(nèi)容傳遞的。它其實(shí)像是每天得一個(gè)《新聞聯(lián)播》一樣的，是仔細(xì)安排的。
來源： 央視財(cái)經(jīng)
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