易北辰：財報亮眼！京東的洪荒之力持續爆發專欄
文/易北辰
里約奧運會激戰正酣，中國軍團一路披襟斬棘，高居金牌榜。在美洲征戰的除了奧運健兒，還有商業軍團。
把目光從南美轉移到北美大陸。
昨天美國納斯達克上市公司，京東集團（納斯達克股票代碼：JD）8月10日發布2016財年第二季度業績。
濾沙撿金，京東Q2財報亮眼，主要體現在四個方面：
1）GMV增長略高于華爾街預期；
2）虧損大幅收窄，盈利大幅增加；
3）現金流創歷史新高；
4）利潤率由0.4%提升到1.1%，增長近3倍。
大環境上，中國宏觀經濟增速放緩，消費市場疲軟的。小氣候上京東為代表的電商集團呈交出一份高質量增長的業績報告。營收增速繼續保持高于行業平均水平，凈利潤水平超出了華爾街預期。盈利水平超預期增長的一個重要原因是本季度內京東商城盈利能力的大幅提升。
那么問題來了？京東集團逆勢增長的密碼是什么？為什么又是京東？
密碼一、新業務布局完善平臺生態運營能力
京東新業務布局在第二季度取得了成功豐碩！
從時間進程來看，京東的新業務布局馬不停蹄。
進入五月，京東金融獲得上海證券交易所批準，發行保理合同債權資產支持證券，發行規模20億元。這是國內資本市場首單互聯網保理業務資產證券化，體現了市場對京東金融風控能力和專有信用分析模型的認可。此外，京東金融在上半年內已經成功完成了五期無追索權的資產證券化，凈融資金額超過76億元人民幣。依靠資產證券化等方式，京東金融找到了效率更高、成本更低的資產融資模式，降低了運營成本，提高了盈利能力，為自身持續健康發展提供了保障。
六月，京東和沃爾瑪宣布達成深度戰略合作, 共同打造全球領先的融合線上線下的零售商業模式。兩家公司將進一步推進“1號店”的品牌和業務，在京東平臺上開設沃爾瑪“山姆會員商店”官方旗艦店，在O2O方面沃爾瑪實體門店將接入“京東到家”O2O平臺，并在供應鏈端展開合作，為中國的消費者提供更加豐富的產品。新的戰略聯盟進一步拓展了京東在高品質電商服務和物流領域的優勢。
密碼二、成功的“品質升級”戰略
中國是全球最大的消費品生產國、出口國，也是最具潛力的消費大國，目前最終消費對經濟增長的貢獻率已提高至66.4%，成為經濟增長的第一驅動力。中國已進入消費需求持續增長、消費結構加快升級、消費拉動經濟作用明顯增強的重要階段。以傳統消費提質升級、新興消費蓬勃興起為主要內容的新消費，科技創新、基礎設施建設和公共服務等領域的新投資新供給，蘊藏著巨大發展潛力和空間。消費升級，是各類消費支出在消費總支出中的結構升級和層次提高，它直接反映了消費水平和發展趨勢。
京東成功抓住了時代的密碼。“品質電商”一度成為京東內部最重要的核心戰略。
數據顯示，京東2016年第二季度剔除虛擬商品的交易總額達1571億元，同比增長52%；凈收入達到652億元人民幣，同比增長42%；年度活躍用戶數和履約訂單量（剔除虛擬商品）分別達到1.881億和3.734億。在保持穩健增長的同時，京東商城的盈利能力一直在穩步提升，非美國通用會計準則下（Non-GAAP）京東商城的經營利潤率從去年同期的約0.4%提升到2016年第二季度的約1.1%。第二季度經歷618大促活動，京東商城盈利水平不降反升，充分證明“品質電商”戰略定位的成功，不僅推動了用戶體驗的不斷升級，更加保障了業務發展的健康增長勢頭。
密碼三、一陣捅破天 追求極致用戶體驗級的創新
京東是物流領域極致用戶體驗級創新的腦殘粉和發燒友。
自2004年正式涉足電商領域至今，憑借品類自營、物流自建的前瞻性戰略，京東從單一的3C電商平臺成功地轉型為“綜合一站式品質購物平臺”，成為3C、家電、日用消費品、服飾家居、圖書、生鮮等品類的電商領導品牌，服務中國億萬家庭，滿足用戶多元需求。京東擁有中國電商領域規模最大的物流基礎設施，未來，京東還將成為全球唯一擁有中小件、大件、冷藏冷凍倉配一體化物流設施的電商企業。京東在物流領域開創的諸如211、極速達、半日達等多項創新式服務不僅成為中國行業標桿，更領先于全球同行。
京東在用戶體驗上的極致創新，是京東一路高歌猛進的核心密碼。獲得用戶和口碑的同時也收獲國際上的頂級榮譽。
在剛剛過去的7月，《財富》雜志公布了2016年全球財富500強榜單，京東集團首次上榜即位列366位，成為中國首家且唯一入選財富500強的互聯網企業，一舉打破中國互聯網企業長期缺位全球500強榜單的局面。
京東在國際舞臺上取得高亮成績，無疑再次讓華爾街的精英們側面。但中國需要的不僅僅是京東，而是真正的“京東軍團”。只有強大的作戰軍團持續不斷的在世界頂級賽場上摧城拔寨，中國的互聯網事業方能贏得如兵乓球、跳水隊一般王者之師、夢之隊的美譽。
幸運的是：我們已經在路上……
附，分享京東2016年Q2業績核心數據：
l 實現凈收入652億元人民幣，同比增長42%。第二季度服務和其他項目（主要來自于電商平臺業務）的凈收入為55億元人民幣，同比增長67%。
l 第二季度毛利額為98億元人民幣，非美國通用會計準則下（Non-GAAP）毛利額為95億元人民幣，同比增長66%。
l GAAP下虧損收窄，Non-GAAP下盈利大幅提升。第二季度非美國通用會計準則下（Non-GAAP）凈利潤為3.914億元人民幣，去年同期為虧損1570萬元人民幣。京東商城持續盈利，二季度非美國通用會計準則下（Non-GAAP）經營利潤率約為1.1%，去年同期約為 0.4%。
l 第二季度交易總額（GMV）達到1604億元人民幣（約241億美元），剔除虛擬商品的交易總額達1571億元（約236億美元），同比增長52%。
l 第二季度自由現金流為81億元人民幣，截至2016年6月30日，過去12個月自由現金流達110億元人民幣，創歷史新高。
l 獲取新用戶的能力強勁，年度活躍用戶數保持高速增長，達1.881億，同比增長65%（排除拍拍網的獨立用戶）。
l 剔除虛擬商品，第二季度完成訂單量為3.734億，同比增長56%。
l 移動端占比迅猛提升，通過移動端渠道完成訂單量占比近8成，達到79.3%，同比增長超過130%。
作者：易北辰，80后作家，暢銷書作者，自媒體。
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