發燒新品扎堆818 海爾迪士尼定制冰箱蘇寧獨家首發專欄
有沒有想過，將米奇經典、暖心大白、頭腦特工隊、超能陸戰隊的元素搬進廚房？有迪士尼相伴，做家務也將變得酷炫而有趣。記者獲悉，8月11日，海爾推出迪士尼系列主題定制冰箱，并通過蘇寧雙線渠道獨家首發。作為818發燒節的主打新品，這也是蘇寧與海爾基于會員大數據精準挖掘，聯手為用戶打造的又一經典IP單品。
IP發燒新品+經典制造，海爾站臺蘇寧818
海爾迪士尼冰箱是此次蘇寧易購818發燒節的主打單品。早在7月26日，蘇寧就對外宣布，將在818發燒節期間，聯合百大超級品牌推出超百款發燒新品。作為蘇寧的“鐵桿發燒友”，818發燒節期間，海爾將主打定制單品及特惠單品，并推出冰箱、洗衣機、冷柜、空調、熱水器、彩電、廚電、電腦等全品類產品，為消費者帶開啟家電購物狂歡。
發燒新品與匠人精神是此次蘇寧易購818發燒節的核心，經典、個性化的迪士尼產品業已成為眾多年輕人追逐的對象和潮流時尚的代言。8月11日，海爾迪士尼系列定制冰箱將獨家登陸蘇寧平臺首銷。活動期間，購買迪士尼系列冰箱產品，還將有機會獲得上海迪士尼樂園雙人游門票及迪士尼玩偶等獎品。
記者獲悉，在致敬迪士尼經典的同時，此次海爾推出的迪士尼主題定制冰箱覆蓋健康、節能、保鮮等用戶需求，直擊消費者使用痛點。依托蘇寧平臺的雙線渠道優勢，結合海爾的冰箱產品實力，搭載迪士尼世界級的文化IP，此次818，海爾將通過單品定制及O2O模式營銷，再次刷新行業銷售記錄。
玩轉粉絲經濟，海爾迪士尼冰箱蘇寧獨家首發
418期間，海爾曾推出20萬臺Hello Kitty定制洗衣機系列產品獨家專供蘇寧，上市后反響強烈。而此次，蘇寧、海爾又以迪士尼定制冰箱上市為契機，聯手推出粉絲單品和海量潮品爆品，在818期間進行個性化產品的深度定制開發。
通過共享消費者大數據，蘇寧海爾雙方對用戶購買習慣及喜好展開追蹤，發現迪士尼周邊產品的消費占消費者網購的比重較高，消費者對迪士尼經典產品已經由單純的喜愛逐步擴展到收藏、裝飾、日常使用等方面。因此，借助迪士尼形象定制主題家電產品，是契合海量迪士尼粉絲的舉措。
綜觀今年的家電市場，已全面進入大IP時代，即粉絲經濟時代。迪士尼周邊產品的觸角也從生活用品、時尚單品、電子產品等方面逐步擴展至家用電器領域。此次蘇寧、海爾攜手推出的迪士尼主題定制冰箱，從外觀形象到內在功能均是基于用戶需求而生，在建立起互聯網化的單品定制合作模式的同時，也玩轉了粉絲經濟。
打造家電潮品 開放蘇寧O2O全渠道資源
2016年開年，蘇寧、海爾即簽訂價值200億年度大單，重點聚焦單品定制及會員大數據開發。在年初121品牌節及717超級品牌節中，海爾通過蘇寧O2O全渠道獨家包銷明星產品和爆款單品，創造了4天賣出60萬臺海爾家電的業績。
記者獲悉，此次蘇寧和海爾的全面合作將從線上到物流，再到門店，形成發燒級的消費體驗。迪士尼定制冰箱作為今年818的主打單品，將在蘇寧全渠道上線。蘇寧門店、蘇寧易購主站、蘇寧易購天貓旗艦店、蘇寧易購直營店將全面發售。而在818期間，蘇寧冰洗還將推出爆款81.8元秒殺，每千減百，購指定套餐返998元冷柜券，購冰箱、洗衣機、冷柜返10倍會員云鉆，送聯合利華定制洗護大禮包等活動，以滿足消費者的多樣化的購買需求。
針對消費者關注的送貨服務，目前蘇寧物流的干線配送率已經達到95%；農村物流覆蓋率也已經達到96%；半日達服務覆蓋279個區縣，次日達服務已經覆蓋全國327個城市。發燒節期間，蘇寧易購夜間送服務將覆蓋北京、上海、廣州、深圳和南京5大核心城市，承諾當日23點前送達。同時，消費者也可享受在蘇寧近1600家門店體驗和近1500家蘇寧易購直營店的自提服務。
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