樂視硬件發行電影之路儼然是下一個滴滴打車？專欄
今夏最熱IP《盜墓筆記》目前票房已突破9億元，而就在前幾天的發布會上，樂視宣布這部影片將于9月6日在超級電視上開啟生態硬件發行模式。這不僅成為樂視大屏生態又一個切入點，更重要的是，這對傳統的電影發行模式，為整個電影發行行業帶來前所未有的變革和機遇。
從黑名單到多贏：樂視硬件發行電影有著怎樣的情懷？
據介紹，硬件發行是一種全新的模式，它將為用戶和產業帶來全新的價值，首先，硬件發行的電影版本是專門為樂視終端優化的版本，同時，在院線下映后設立一個電影的“生態硬件”專屬放映期，在這個時間段內，只有樂視生態的用戶，通過超級電視等終端能享受到這個電影內容。除《盜墓筆記》之外，《天亮之前》、《賞金獵人》分別于8月15日、8月20日登陸樂視超級電視，從而為硬件發行電影構筑起龐大的陣容。那么具體來說，樂視推硬件發行電影，究竟具備哪些亮點呢？
首先，通過硬件發行模式，樂視將為內容定制硬件，也為硬件定制了內容，使內容在極致終端上得到了完美的呈現，可以為用戶帶來更優質的觀影服務。這體現了大屏生態對用戶觀影體驗的重要性，也將成為超級電視的重要競爭力。
其次，用戶可以在院線發行之后、會員專區上線之前，獨享超前觀影權。這是樂視影視會員帶給《盜墓筆記》定制版超級電視用戶的專屬福利。從產業方面而言，樂視將《盜墓筆記》精彩內容從3萬塊影院屏帶到了700萬塊超級電視屏上，帶到百萬個家庭中，也為電影創造了更多的分賬票房。
其三，樂視將提供影片播放數據、觀眾畫像等服務，讓片方獲取最真實最全面的觀眾反饋。通過這種方式，片方可以更直觀的了解觀眾的喜好和胃口，相關信息將是片方創作的重要素材和參考資料，基于這種模式，片方有望便于推出更適應市場的作品。
其四，眾所周知，樂視生態在化反過程中，會創造出巨大的商業價值。而基于硬件發行模式，樂視有望與樂迷共同重構IP價值，未來超級IP將與影視、硬件、用戶、IP、大數據等進行聯動，實現跨界化反。
從上面的分析我們不難看出，樂視推硬件發行電影的意義是多方面的，而這背后，也凸顯了樂視特殊的情懷------一直以來，賈躍亭有個超前點映電影的夢，去年10月27日，樂視宣布將在全球首推“超前點映模式”，每年還將提供8-10部超前點映的3D大片，要讓廣大樂迷早于線下電影院提前觀看到最新的電影，正是基于這種情懷，樂視才推出了硬件發行電影的模式。
用戶需求已擺在那里！樂視硬件發行之路儼然是下一個滴滴打車？
實際上，在這次樂視推硬件發行戰略之前，樂視已經進行過相關的試水。去年11月26日上午11時左右，樂視網通過群發短信通知會員，“今晚20：30，還未在院線上映的《消失的兇手》將在您家3D電視里超前上演！”然而此舉招致新影聯、星美、橫店等幾大院線的強烈反對，他們紛紛發出通知，建議下屬影院暫停或暫緩11月27日《消失的兇手》的排片，為此，樂視被迫取消了《消失的兇手》的上映。
不過，這并沒有影響樂視積極探索硬件發行電影模式的決心，樂視致新營銷傳播副總裁任冠軍如此表示“熟悉樂視的人應該知道，硬件發行不是第一次嘗試，之前有過好幾次，印象特別深的是《消失的兇手》，我們做超前點映的時候造成了很多壓力，我們這種創新只會遲到，不會缺席，我想說的是超級電視所帶來的在硬件端的大片的發行，樂迷的需求是擺在那邊的，可能是因為利益的原因，或者政策的原因受到了一些阻力，但是那個阻力就像當年打車軟件遭到的阻力一樣，最終總會找到一個好的解決方案。”
這個分析不無道理，眾所周知，在打車軟件誕生之初，也遭遇過傳統出租車行業的強大阻力。不過，在用戶需求的積極推動下，打車軟件終于突破重重阻力，獲得成功，而樂視今天成功推行硬件發行電影模式，其中面臨的各種困難和阻礙與當年打車軟件完全相同，正是基于樂視對行業發展的準確把控，才能堅持下來。那么在行業層面上，樂視此舉將帶來哪些價值呢？
首先，正如上面所說，超級電視生態硬件發行電影將拉動整個電影行業的成長，對影院而言，樂視此舉將構筑雙贏局面。第二，推硬件發行電影，使得樂視生態平臺在內容上有了更具優勢的競爭實力。第三，對用戶而言，這意味著將有更多的選擇和更好的體驗，尤其對一些影院排期少、受關注度高的熱門影片而言，樂視此舉提供了不錯的解決方案。第四，樂視推硬件發行電影對影片版權方也將帶來更大的經濟效益，同時，樂視將提供影片播放數據、觀眾畫像等服務，讓片方獲取最真實最全面的觀眾反饋，幫助片方推出更適應市場的作品。除此之外，樂視此舉還利于電影多元化，甚至形成藝術院線，在樂視生態全球化的背景下，未來樂視也將通過電影向全球輸出中國文化。
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