反哺內容創作，“UC云觀”如何助力媒體心中有數？專欄
作者：龔進輝
昨天，江河日下的紙媒再傳噩耗，上海早報雙雄之一的東方早報已確定自2017年1月1日起?？?，員工整體轉入澎湃新聞網。盡管外界對紙媒陣亡和人才出走早已見怪不怪，但看到活躍在舞臺上的紙媒幸存者越來越少，難免感到唏噓不已。
傳統媒體轉型是個老生常談的話題，遠不止做個App或開個公眾號那么簡單，最根本的是改變落后的觀念，其中數據服務至關重要，涉及內容生產、傳播、變現等全部環節，這是傳統媒體幾乎不可能完成的任務，牽手玩轉大數據賦能的互聯網巨頭成為最佳選擇。
不過，數據服務始終給人務虛的感覺，只有以產品形式落地才能讓轉型迷茫的傳統媒體看到希望的曙光，“UC云觀·媒體服務平臺”（mp.uc.cn）由此應運而生，它是UC賦能媒體計劃的升級，定義為實效指引工具，讓傳統媒體真正做到心中有數。
媒體這碗飯不好吃，實效指引工具呼之欲出
曾幾何時，公眾號是內容創作者的天堂，優質內容可以獲得廣泛傳播；如今，隨著公眾號數量激增到千萬級別，內容質量參差不齊，用戶打開率越來越低，難以承載內容創作者的遠大抱負。在我看來，公眾號內容生態的惡化只是用戶熱情不再的表象，真正原因是信息爆炸時代，公眾號簡單粗暴的推送機制已經過時，用戶獲取個性化信息的需求越來越旺盛。多數自媒體無法找到準確的發力點，只能憑感覺或隨心所欲。
除了自媒體借助大數據的力量，傳統媒體轉型也應高度重視大數據這一代表未來趨勢的新生事物。大數據的核心是數據，具有海量、高頻、在線、實時等特點，盡管傳統媒體與互聯網媒體在利用大數據上處于同一起跑線，但操作過程中面臨三大難題，可能導致傳統媒體錯失大數據這一巨大機遇。
一、缺乏充足的數據資源，大數據要求數據數量必須大，傳統媒體只有極少數的數據，而且以低頻、靜態數據為主，并缺乏精準畫像的用戶數據。
二、缺乏用戶巨大的大數據平臺，思維和觀念陳舊、缺乏先進技術支持、資金不寬裕等尷尬現狀，導致傳統媒體真正建立起屬于自己的大數據平臺難上加難。
三、缺乏有競爭力的大數據產品，大數據產品必須實現業務、數據和技術三者之間的協同互通，傳統媒體現狀是懂業務的不懂技術和數據，懂技術和數據的又不懂業務，同時業務、技術和數據人員相互割裂，甚至互相看不起或不理解，自然無法開發有競爭力的大數據產品。
回頭看，這是一個最壞的時代；向前看，這是一個最好的時代。”媒體為尋出路紛紛與大數據緊密結合，這句話無疑是對媒體生態變遷的最佳注解。不難看出，為了更好地生存，自媒體、傳統媒體均選擇擁抱平臺，形成互利共贏的關系。
不過，與變現方式過于傳統相比，缺乏一款真正好用的實效指引工具反哺創作才是內容創作者的最大痛點，數據維度、深度不足，分析實效是其最大硬傷，這也為UC云觀創造了絕佳的市場機遇。
UC與Facebook模式分析：暗合最優秀玩法和生態
UC升級，不僅是品牌積累的主動選擇，也是順應潮流的自然過程，即內容供給側蓬勃發展、消費側數據多元化、商業側多元變現場景共同作用的產物。所以，UC以瀏覽器行業老大身份升級，不是“去瀏覽器化”，而是“去工具化”，向“大數據新型媒體平臺”前進。
UC本身不生產內容，而是為內容創作者提供便利，推動內容提供商向內容服務商轉變，主要體現在精準流量和多元變現兩方面。平臺發力精準推送，云觀發力服務媒體，最終形成商業上的發力，思路與Facebook模式不謀而合。
Facebook廣告收入之所以屢創新高，一方面，龐大用戶群體是其吸引眾多廣告主的先天優勢；另一方面，基于大量用戶數據精準匹配用戶的能力也是吸引廣告投放的一大利器。沒有哪家公司可以像Facebook一樣清楚地知道用戶的姓名、性別、家庭狀況、運動愛好、政治觀點，以及他們熱愛的電影、音樂、餐廳、汽車和各種品牌。在國內，背靠阿里大數據，UC亦有優勢。
同時，Facebook和UC均不斷開發綜合廣告產品和工具，使廣告投放更為精準，覆蓋更多潛在用戶，為各大品牌提供覬覦已久的目標受眾。換言之，這種廣告生態系統繁榮主要得益于用戶數據的精細化運營，只要積累足夠多的數據和商業廣告客戶，廣告投放效果付費的春天終將到來。
依托阿里大數據，UC云觀助力媒體心中有數
互聯網出現之前是“人找信息”的模式，移動互聯網出現之后，“信息找人”的模式興起，內容創作者需要一款真正好用的實效指引工具，找到高匹配度的用戶。該工具必須具備兩個特點：實效和易用，前者離不開海量、多樣的大數據支撐，后者體現產品功力。
先說實效，互聯網數據在指導和影響媒體創作、反映輿情走向等方面，發揮舉足輕重的作用，無疑是無力分析處理數據的內容創作者的福音，今日頭條、天天快報的短板在于缺乏豐富的數據資源和有競爭力的數據產品、可視化產品，這恰恰是UC的強項。
成立12年的UC積累海量閱讀數據，并入阿里后，數據維度得到極大加強，涵蓋搜索、電商、視頻、地圖、社交、應用、游戲等移動互聯網最熱門的應用場景，包括神馬的搜索數據、淘寶天貓的電商數據、高德的出行數據、微博的社交數據、優酷土豆的視頻數據等。阿里大數據的立體、多樣是BAT之最，使UC更了解用戶需求，并以學習體系促進用戶獲取更高質量、更接近的內容。
UC云觀是國內資訊平臺中首家實現全網輿情實時公開展示、首家為機構媒體提供定制數據服務的產品，對外展示部分稱為“數讀輿情”（http://mp.uc.cn/rank/index.html），以全網輿情為基礎，以動態可視化為形式的公開展示平臺，方便內容創作者發現維度豐富的熱點，而且媒體影響力排行一目了然，清楚自身位置和發力點所在。
后臺媒體服務包含“訂閱號”、“機構媒體”兩部分，機構媒體主要提供基礎數據分析、用戶畫像、熱點洞察等服務，解決內容創作者對目標用戶構成、真實閱讀習慣、全網熱點把握不清的問題，使其做到心中有數，創作更有針對性，生產更多爆款文章。
再說易用，UC云觀承襲了UC一貫的產品理念，后者是全球最大的第三方手機瀏覽器，全球季度活躍用戶突破6億，月活躍用戶超過4億，便利、從用戶角度出發，是為關鍵。UC強大的產品實力為UC云觀用戶體驗保駕護航，真正做到簡單快捷，上手就會，幾乎沒有任何學習成本。
一言以蔽之，UC以內容為經，以大數據為緯，編織了一張內容生產者、消費者、商業伙伴為一體的內容生態大網，早已超出瀏覽器范疇，大數據新型媒體平臺是其最新定位，這一巨大轉變被何小鵬稱為UC 12年來第三次關鍵大轉型。
寫在最后
信息泛濫的時代，大數據是一股清泉，覆蓋內容生產、傳播、變現等全鏈路，內容創作者和消費者從中受益。同時，大數據還是競爭利器，增強資訊平臺的行業影響力，“UC頭條”強勢崛起就是一大力證。艾瑞最新報告顯示，UC頭條日活突破4000萬；比達咨詢則顯示，UC頭條更是超越今日頭條排名第二，僅次于騰訊新聞。
可以預見的是，UC云觀將成為自媒體和傳統媒體首選的實效指引工具，分別實現長足發展和徹底轉型，UC頭條也將成為真正的大數據新型媒體平臺，承載阿里搶灘數字媒體高地的重要使命，未來將與騰訊新聞+天天快報一較高下。
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