《芳華》僅用半天就逆襲《奇門遁甲》，國內正式進入到口碑為王的時代？水煮娛
本想依靠提檔來取得先機，但沒想到還不到一天，《奇門遁甲》的先發優勢就已蕩然無存。
記者發現，12月15日，上午票房還落后的《芳華》于下午開始發力，還不到晚上11點時，票房便已領先《奇門遁甲》將近700萬。最終，在雙方首日的正式較量中，《芳華》收獲票房7500萬，高出后者800萬，算上點映期間所取得的優勢，總票房和早一天上映的《奇門遁甲》已經基本持平。
后兩天，《奇門遁甲》則完全失去了“還手之力”。根據數據顯示，周末兩天，在兩部影片排片占比相差不大的情況下，《芳華》憑借連續兩日超25%的上座率每天票房都破了億，共收獲2.1億票房，總票房也突破了3億；而《奇門遁甲》的上座率則從周五時的19%一路下跌至周日的11%，周日單日4850萬的票房還不到《芳華》的一半。
要知道，在此前兩片都沒有正式上映時，更具賀歲相的《奇門遁甲》在觀眾的想看指數、排片與預售票房上都遙遙領先?？墒堑鹊近c映過后，二者之間的排片差距在逐漸縮小，15號當天早上，兩部影片當天的排片占比差距已縮小至3%，單日預售票房《芳華》也只落后300萬。
盡管《芳華》討論的話題有些沉重，但是其之所以能“贏在上映前”，口碑起到了很大幫助。上映前一周的大規模點映后，《芳華》的口碑開始發酵，豆瓣評分一路升至7.9，《奇門遁甲》則備受爭議，豆瓣評分只有4.9，從而使得許多影院不得不臨時調整排片，此前不少持觀望態度的觀眾也轉而去支持《芳華》。
《芳華》與《奇門遁甲》的豆瓣評論
在此基礎上，《芳華》片方乘勝追擊，強化了“帶著爸媽看電影”、“看哭兩代人”等概念，從而大大拓寬了影片的潛在市場空間。通過電影用戶畫像可以發現，相較于《奇門遁甲》、《帕丁頓熊2》等同檔期熱門影片，《芳華》40歲以上的觀眾占比是最高的。換言之，并非主力觀影人群的中老年人也被這部片子所吸引。一位影院的負責人告訴壹娛觀察，從點映時起，就有很多年輕人會帶著自己的父母到電影院里去觀影。
反觀《奇門遁甲》，受口碑影響，不光沒能和《芳華》分庭抗禮，甚至在和已上映4周的《尋夢環游記》的競爭中都顯得十分吃力。雖然周五的時候，《奇門遁甲》單日6700萬的票房比《尋夢環游記》足足高了5000萬，但到了周日，排片量高達30%的《奇門遁甲》的票房卻一直被排片量只有18%的《尋夢環游記》所壓制，直到晚上才憑借更多的黃金場次完成反超，但當天也僅領先后者300萬。
而從今早的售票情況來看，雖然《奇門遁甲》的排片還有將近30%排在第二位，但其票房已經和排片只有17%的《尋夢環游記》呈糾結之勢，而《芳華》的排片占比與實時票房已經都上升至第一位。
在貓眼專業版上，對《奇門遁甲》預估的總票房目前僅為3.3億。對于這樣一部投資高達2.5億的電影來說，除去網站版權等其他方面的收入，如果票房達不到六七億元，那么包括樂視影業、集智映像、金輝映畫、北京市文化投資發展集團在內的眾多出品方，怕是連成本都收不回來。
事實上，《奇門遁甲》并非今年第一部因為口碑不佳而高開低走的影片。春節檔期間，《大鬧天竺》憑借主創人員自帶的超高人氣，預售階段票房完勝《功夫瑜伽》與《乘風破浪》，大年初一、初二兩天的票房也遙遙領先。但隨著口碑的發酵，更具合家歡屬性的《功夫瑜伽》和幾部影片中豆瓣評分最高的《乘風破浪》開始逆襲，并從第三天開始就陸續實現了票房、排片上的反超。
而春節檔過后，出現了越來越多“院線一日游”的片子，包括《搶紅》、《“吃吃”的愛》、《麻煩家族》、《父子雄兵》在內的多部多明星影片因為口碑不佳，遭遇了滑鐵盧，從第二日開始排片量就急速下降，首周末后就幾乎消失在大眾的視野里。
三部影片票房、排片變化對比
無獨有偶，包括《變形金剛5》、《新木乃伊》在內的諸多好萊塢大IP，在口碑不佳的情況下，票房的后勁也遠遠比不上前作或者此前的同類型作品。例如《變形金剛5》在收獲系列最高的2.9億開畫票房的情況下，第三日的票房就開始低于《變形金剛4》，從而使得影片最終只收獲了15億票房，比前作少了4億之多。
兩部影片票房變化對比
而就在兩年前，市場還不是這番景象。2015年年底，《惡棍天使》和《老炮兒》同臺競爭，前者在口碑一塌糊涂、豆瓣評分僅為4的情況下，卻長期在排片和票房上保持著對《老炮兒》的優勢，直到上映一周后《老炮兒》的排片才反超，而此時《惡棍天使》已經收獲了近6億票房。
總體而言，今年口碑差還能賺一筆就跑的影片越來越少，不少擁有不錯演員陣容但卻成片質量一般的“偽大片”，基本都經歷一個周末就會被其他口碑影片迅速侵占市場，很難再保持一周領先拿下數億票房的景象。
上述影院負責人告訴記者，相較于過去，觀眾對于口碑更加敏感，如果上映后口碑不好，第二天上座率就會下滑，隨即影院也會迅速做出反應并調低排片。也就是說，在越來越挑剔的觀眾面前，一部電影一旦質量上不過關、口碑上達不到預期，再想靠流量明星、大IP加持大賺一筆，已不再是那么容易的事情。相反，像《摔跤吧！爸爸》、《尋夢環游記》這樣高質量的影片，即便開局階段不被人看好，但仍舊可以在實現逆襲，甚至成為10億+的爆款。
來源：壹娛觀察 作者：江宇琦
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