垂直類綜藝面臨同質化危機，2018年還會出現(xiàn)爆款嗎？水煮娛
回首2017年，你會發(fā)現(xiàn)觀眾對綜藝節(jié)目的愛好正在發(fā)生變化。以《奔跑吧兄弟》為代表的游戲娛樂類綜藝不復往日輝煌，深耕某一垂直領域的綜藝節(jié)目卻正在崛起。《中國有嘻哈》、《演員的誕生》成為爆款，《國家寶藏》、《聲臨其境》等節(jié)目也收獲了不俗的口碑。
但不得不承認的是，垂直類綜藝在過去的一年雖然聲勢頗大，但真正成為爆款的卻只有《中國有嘻哈》和《演員的誕生》兩檔。而隨著大量垂直類綜藝的涌現(xiàn)，這類綜藝節(jié)目也不得不面臨同質化危機。這不禁讓人感到好奇，2018年的垂直類綜藝還會出現(xiàn)現(xiàn)象級爆款嗎？
垂直類綜藝正在崛起，但爆款為數(shù)不多
回顧過去一年的綜藝市場，以《奔跑吧》、《中國新歌聲》為代表的綜N代節(jié)目繼續(xù)霸屏。但從總體來看，綜N代節(jié)目的收視率和影響力都在持續(xù)走低。換湯不換藥的節(jié)目設置，不斷挑戰(zhàn)著觀眾的忍耐極限，使綜N代節(jié)目逐漸成為“雞肋”般的存在。
垂直類綜藝節(jié)目的出現(xiàn)，為觀眾提供了新的觀看體驗。所謂垂直類綜藝，即深耕某一垂直領域，致力于滿足某個領域細分受眾需求的綜藝節(jié)目。《中國有嘻哈》就是一檔成功的垂直類綜藝，這檔節(jié)目的商業(yè)成功，讓各大平臺和制作公司看到了垂直類綜藝的巨大潛力。
實際上，早在《中國有嘻哈》之前，國內已經有多檔垂直類綜藝節(jié)目。去年年初意外走紅的《朗讀者》、《見字如面》等節(jié)目，都屬于垂直類綜藝。相較于大投資、大制作、大明星加盟的頭部綜藝來說，垂直類綜藝一直有些不溫不火。但這類節(jié)目的目標受眾定位精準，一旦形成受眾群，粉絲忠誠度比一般現(xiàn)象級綜藝節(jié)目要高得多。
2017年，各大平臺爭相試水垂直類綜藝領域，覆蓋了喜劇、音樂、美食、文化、科技、醫(yī)療、家裝、親子等多個綜藝類型。僅是文化類綜藝，就分解出了詩詞、書信、收藏、成語等無數(shù)個細小的類別，涌現(xiàn)出《見字如面》、《朗讀者》、《國家寶藏》、《向上吧！詩詞》、《成語中華》、《國學小名士》等多檔節(jié)目。
萌娃類綜藝同樣不甘落后，以“萌娃+萌寵”為切入點的《小手牽小狗》，以明星夫婦帶娃為切入點的《萌仔萌萌宅》，關注留守兒童的《閃亮的爸爸2》，明星媽媽帶娃的《媽媽是超人2》，明星帶素娃的《放開我北鼻2》，實際上都是細分垂直類綜藝節(jié)目。
此外，表演類綜藝中，涌現(xiàn)出了比拼演技的《演員的誕生》，以臺詞和配音為切入點的《聲臨其境》。家居類綜藝中，除了2016年播出的聚焦明星家居的《百變吧星居》、《WULI屋里變》，去年也涌現(xiàn)出聚焦素人家居的《就匠變新家》等垂直類節(jié)目。
垂直類綜藝層出不窮，意味著國內綜藝市場日益成熟，細分市場逐漸顯現(xiàn)和被挖掘，不但豐富了綜藝市場的節(jié)目類型，也給觀眾帶來了更多的觀看選擇。從某種程度上來說，細分化垂直類綜藝的崛起，可以說是一種必然趨勢。
然而，垂直類綜藝雖然數(shù)量繁多，爆款節(jié)目卻鳳毛麟角。就目前來看，只有《中國有嘻哈》和《演員的誕生》兩檔垂直類綜藝節(jié)目能夠稱之為爆款。即便是這兩檔節(jié)目，也存在著一些問題。《中國有嘻哈》曾陷入“抄襲疑云”，現(xiàn)在又面臨政策風險。《演員的誕生》播出初期熱衷炒作，導致口碑一路下滑。相較于前些年引發(fā)收視狂潮的《中國好聲音》、《我是歌手》、《爸爸去哪兒》等現(xiàn)象級節(jié)目，這兩檔節(jié)目的口碑和影響力仍有著不小的差距。
面臨同質化危機，垂直類綜藝還會出現(xiàn)爆款嗎？
任何題材的節(jié)目都經不起井噴式的消耗，垂直類綜藝也不是例外。不到一年的時間，垂直類綜藝節(jié)目已經開始面臨同質化的問題。
就拿文化類綜藝來說，節(jié)目主題大多是圍繞詩詞成語、民俗國學做文章，節(jié)目形式也逃不開兩大模式，要么是《中國詩詞大會》一類的知識競答，要么是《朗讀者》一類的讀文章講故事。文化類綜藝看似數(shù)量繁多，實際上節(jié)目形式十分相似，很容易讓觀眾產生審美疲勞。
萌娃類綜藝也存在同樣的問題。這類綜藝節(jié)目無非是讓明星花樣帶娃，其中會設置各種游戲或挑戰(zhàn)，增加節(jié)目的可看性。無論是明星帶自己的娃，還是帶別人的娃，是在家?guī)捱€是旅行帶娃，實際上節(jié)目觀感沒有多少差別。
2018年的垂直類綜藝中，也存在不少同質化節(jié)目。僅是舞蹈類節(jié)目，就有7-8檔之多，包括愛奇藝的《熱血街舞團》、優(yōu)酷與燦星聯(lián)合制作的《這！就是街舞》，北京衛(wèi)視的《舞力覺醒》，浙江衛(wèi)視的《新舞林大會》等等，題材撞車撞得十分“慘烈”。
就以往的經驗來看，題材撞車的節(jié)目中，能夠脫穎而出的頂多只有一兩個。正如《爸爸去哪兒》之后，萌娃類綜藝再也沒出現(xiàn)過現(xiàn)象級爆款。文化類綜藝看似火爆，實際上也只火了《見字如面》、《朗讀者》和《國家寶藏》三檔，多數(shù)文化類綜藝仍然默默無聞。大量同質化的垂直類綜藝扎堆，只會讓爆款的出現(xiàn)更加困難，同時也促使審美疲勞的加快到來。
另一方面，垂直類綜藝的扎堆出現(xiàn)，可能會讓這類節(jié)目出現(xiàn)“嘉賓荒”。細心的觀眾可能會發(fā)現(xiàn)，垂直類綜藝中常常會出現(xiàn)一些“串門”的熟面孔。比如周一圍和翟天臨都參與《演員的誕生》和《聲臨其境》，杜江和嗯哼參加了《爸爸回來了2》和《爸爸去哪兒5》，吳鎮(zhèn)宇參與了《爸爸去哪兒2》和《閃亮的爸爸2》。
這看似是個別現(xiàn)象，實際上反映出一個問題。在某一個垂直領域，有才華、受觀眾歡迎，又愿意配合節(jié)目組的明星，其實來來回回總是那么幾位。隨著同質化節(jié)目越來越多，這類節(jié)目的嘉賓可能會出現(xiàn)青黃不接的現(xiàn)象。如果不請這些熟面孔，節(jié)目組可能又會陷入“大牌不好請，小咖沒流量”的兩難困境。
那么垂直類綜藝的爆款節(jié)目還會出現(xiàn)嗎？文創(chuàng)資訊認為，這個問題并沒有標準答案。從某種程度來說，一檔節(jié)目成為現(xiàn)象級爆款，也是“天時地利人和”的結果，無法去強求。對垂直類節(jié)目的制作方來說，想要從同類節(jié)目中脫穎而出，還得從節(jié)目創(chuàng)意入手，著力于開發(fā)新的節(jié)目模式，不斷融入新的靈感和新的創(chuàng)意。只有這樣，才能在同質化競爭找到自己的立足之地。
來源：文創(chuàng)資訊
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