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2018年春節(jié)檔比往年來(lái)得更洶涌，截至2月11日11時(shí)許，2月16日預(yù)售票房超3億元，把這場(chǎng)沒(méi)有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)足足提前了半個(gè)月。影片真面目還沒(méi)看到，“占座”大戰(zhàn)就已經(jīng)打響。除了備受關(guān)注的《捉妖記2》《唐人街探案2》《西游記女兒國(guó)》《紅海行動(dòng)》這四部處于第一梯隊(duì)的春節(jié)檔大片外，記者發(fā)現(xiàn)《熊出沒(méi)·變形記》《祖宗十九代》等體量較小的影片也赫然在列。在堪稱最強(qiáng)春節(jié)檔的今年，這些第二、三梯隊(duì)影片為何仍然選擇入場(chǎng)拼殺？它們將如何突圍？

今年春節(jié)檔預(yù)售比往年瘋狂得多，鋪天蓋地的營(yíng)銷令人眼花繚亂。不過(guò)，截至目前，位列第一梯隊(duì)的《捉妖記2》等四大片均未提前安排大規(guī)模點(diǎn)映，唯一提前點(diǎn)映的《西游記女兒國(guó)》安排在2月14日。

即使還未看到廬山真面目，截至2月11日11時(shí)許，《捉妖記2》大年初一預(yù)售票房已達(dá)1.53億元，《唐人街探案2》也逾9000萬(wàn)元。多位業(yè)內(nèi)人士告訴記者，預(yù)售有觀眾真金白銀的購(gòu)買成分，但更多的則是片方“砸出來(lái)”的，讓更高的預(yù)售帶動(dòng)影院排片。第一梯隊(duì)四片的白熱化競(jìng)爭(zhēng)，使整個(gè)春節(jié)檔的氣氛更加“低氣壓”。頭部影片尚且如此焦灼，那么那些沒(méi)法大筆砸錢、排片相差甚多的第二、三梯隊(duì)影片又該如何自救？

據(jù)藝恩數(shù)據(jù)顯示，2月16日（大年初一）《捉妖記2》《唐人街探案2》《西游記女兒國(guó)》《紅海行動(dòng)》四部影片已擠占了約92%的排片占比。《熊出沒(méi)：變形記》《祖宗十九代》的排片占比分別為6.7%、2.3%，排片相差頗為懸殊。多家影城經(jīng)理對(duì)記者表示，這只是前期排片，后期還會(huì)根據(jù)口碑調(diào)整排片，《熊出沒(méi)·變形記》和《祖宗十九代》會(huì)排，但會(huì)排得比較少。對(duì)此，資深電影發(fā)行人高軍也對(duì)記者表示，“第二、第三梯隊(duì)的影片主要鎖定相應(yīng)目標(biāo)的營(yíng)銷群體，不參與更激烈的競(jìng)爭(zhēng)，所以一般無(wú)需做更多的票補(bǔ)和宣傳廣告，只要把他鎖定的目標(biāo)營(yíng)銷觀眾群體安撫好，讓他們來(lái)看影片就可以了。”

面對(duì)如此嚴(yán)峻的形勢(shì)，已有影片提前撤離，大年初一定檔影片從最初的10部變成了6部。原定于春節(jié)檔上映的顧長(zhǎng)衛(wèi)新片《遇見(jiàn)你真好》已改檔撤出，顧長(zhǎng)衛(wèi)發(fā)微博稱：“因故改檔，好事多磨。”

同時(shí)，也有名不見(jiàn)經(jīng)傳的小成本影片《名將之后》《人怕出名豬怕壯》留在了春節(jié)檔，前者定檔大年初二，后者改檔初五，這是出于何種考慮？“從一開(kāi)始就要定檔春節(jié)檔，這是合家歡的（影片），適合三四線的小鎮(zhèn)青年，我們的定位是區(qū)域電影，深耕川渝，錯(cuò)開(kāi)初一定在大年初五，現(xiàn)在開(kāi)放了四川地區(qū)的預(yù)售，沒(méi)有做大量的票補(bǔ)、鎖場(chǎng)。”《人怕出名豬怕壯》的主投方成都天音文化董事長(zhǎng)陳永寧對(duì)記者說(shuō)道。

對(duì)于開(kāi)局居于弱勢(shì)、固守大年初一的《熊出沒(méi)·變形記》和《祖宗十九代》來(lái)說(shuō)，一場(chǎng)硬戰(zhàn)在所難免，并無(wú)強(qiáng)力宣發(fā)之勢(shì)的它們有哪些突圍之策？雙方發(fā)行方均以“票房出來(lái)以后再談”為由，婉拒了記者的采訪。

作為熊出沒(méi)系列的第五部作品，兒童動(dòng)畫(huà)《熊出沒(méi)·變形記》是目前唯一一部提前點(diǎn)映的春節(jié)檔影片，在一周之前同時(shí)開(kāi)放千場(chǎng)點(diǎn)映和預(yù)售，截至2月11日16時(shí)許，票房近5000萬(wàn)元。主控方華強(qiáng)方特也告別了合作了四部的老伙伴樂(lè)視影業(yè)，轉(zhuǎn)而和光線彩條屋合作。去年首次定檔大年初一的《熊出沒(méi)之奇幻空間》拿下了5.2億元票房，而此前三部票房均在2億元體量。

與此同時(shí)，郭德綱自編自導(dǎo)、德云社骨干出演的《祖宗十九代》也在一周前開(kāi)始了預(yù)售，目前預(yù)售慘淡僅96萬(wàn)元。“今年春節(jié)，被稱為電影史上最血腥的一年，很榮幸，我的電影《祖宗十九代》忝列其中，賣錢不賣錢不重要，留一線與人爭(zhēng)。”郭德綱在微博里寫(xiě)道。

2015年以前，春節(jié)檔還不是“兵家必爭(zhēng)之地”，更不是大片碾壓的“血腥”檔期。2013年，大年初一只有兩部影片上映，首日總票房?jī)H1.1億元。到2015年，大年初一爭(zhēng)鋒的影片達(dá)到7部，首日總票房3.7億元。再到2016年，春節(jié)檔之爭(zhēng)進(jìn)入白熱化，首日票房6.4億元，最終《美人魚(yú)》以33.9億元成為現(xiàn)象級(jí)影片。去年大年初一首日票房又上升至近8億元，吸金力越來(lái)越強(qiáng)的春節(jié)檔，逐漸變成國(guó)產(chǎn)大片的重金角逐之地，競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越白熱化，各分一杯羹的時(shí)代一去不復(fù)返，留給其他小體量影片的空間也一步步被擠壓。

來(lái)源：每日經(jīng)濟(jì)新聞 作者：白蕓 杜蔚