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2017年12月，優(yōu)酷自制劇《白夜追兇》的海外發(fā)行權(quán)被國(guó)際流媒體巨頭Netflix買(mǎi)斷。

消息一出，令中外媒體側(cè)目：這不僅是中國(guó)網(wǎng)劇首次出海，也打開(kāi)了優(yōu)酷自制內(nèi)容通過(guò)Netflix走向全球190個(gè)國(guó)家地區(qū)的通途。中國(guó)也從國(guó)際網(wǎng)生內(nèi)容交易市場(chǎng)上絕對(duì)的“大買(mǎi)家”開(kāi)始向”賣(mài)家“轉(zhuǎn)變。

更令人側(cè)目的是Netflix購(gòu)買(mǎi)此劇的動(dòng)機(jī)。2017年早些時(shí)候曾有傳聞稱Netflix將借助愛(ài)奇藝進(jìn)入中國(guó)，但是實(shí)際上這樣的合作僅是在內(nèi)容版權(quán)上的“初步意向“，Netflix的CEO Reed Hasting曾經(jīng)對(duì)外公開(kāi)表示：

“進(jìn)軍中國(guó)的計(jì)劃還不成熟，也不急于一時(shí)“。

但是進(jìn)入2018年以來(lái)，市值曾經(jīng)高達(dá)千億美金的Netflix開(kāi)始逐步推動(dòng)自己的“中國(guó)計(jì)劃“。2月5日，優(yōu)酷出品的另一部大型網(wǎng)劇《反黑》也正式登陸Netflix，開(kāi)始向全球195個(gè)國(guó)家和地區(qū)播出。

一方面這是阿里大文娛在2017年提出“超級(jí)網(wǎng)劇“概念后的階段性成功：《白夜追兇》豆瓣9.0創(chuàng)網(wǎng)劇評(píng)分記錄，播放量超40億，成為爆款劇典范，作為首部被Netflix買(mǎi)下海外發(fā)行權(quán)的國(guó)產(chǎn)網(wǎng)劇，這樣的成績(jī)可能還令人稍感意外；但是被網(wǎng)友戲稱為”白夜前傳“的《反黑》同樣被Netflix看中，就不僅能夠證明這部”阿里制造“的網(wǎng)播港劇的吸引力，也從側(cè)面印證了Netflix對(duì)于優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)劇集的持續(xù)關(guān)注。

另一方面，2月7日消息，剛剛轉(zhuǎn)型成為真正意義上的“中資企業(yè)“的東方夢(mèng)工廠對(duì)外公告，將攜手Netflix打造冒險(xiǎn)音樂(lè)動(dòng)畫(huà)電影《OVER THE MOON》（中文名暫定《奔月》），剛剛獲得第90屆奧斯卡金像獎(jiǎng)最佳動(dòng)畫(huà)短片提名的動(dòng)畫(huà)大師Glen Keane將出任導(dǎo)演。這是東方夢(mèng)工廠與好萊塢夢(mèng)工廠切割后著力打造的新項(xiàng)目，目前東方夢(mèng)工長(zhǎng)的最大股東已是黎瑞剛掌舵的華人文化產(chǎn)業(yè)投資基金。

雖然沒(méi)有更多細(xì)節(jié)被透露，但是從此前公布的影片設(shè)計(jì)概念來(lái)看，主人公將是華人女孩，故事應(yīng)該是以“嫦娥登月“作為基礎(chǔ)而延伸開(kāi)來(lái)，很大程度上也將延續(xù)類似《功夫熊貓3》一樣的中華背景，輔之以好萊塢的動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)和全球播出時(shí)的英語(yǔ)對(duì)白。

這也將是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片（轉(zhuǎn)型后的東方夢(mèng)工廠出品）首次登陸Netflix, 標(biāo)志著Netflix并非只關(guān)注華語(yǔ)的懸疑罪案題材，類似動(dòng)畫(huà)類的內(nèi)容也一樣可以登陸全球平臺(tái)。

從《白夜追兇》《反黑》到《登月》，似乎Netflix即將打開(kāi)一個(gè)越來(lái)越大的口子，引入更多的中國(guó)內(nèi)容。

全球化的播放平臺(tái)獨(dú)缺中國(guó)？恐怕只是暫時(shí)的

在上述三部作品之前，其實(shí)上一次傳出登陸Netflix的國(guó)產(chǎn)劇還要提到2011年出品的宮廷劇《甄嬛傳》。當(dāng)年在版權(quán)方樂(lè)視網(wǎng)興奮地放出消息后，事情出現(xiàn)幾度波折和反轉(zhuǎn)，最終的協(xié)商結(jié)果是長(zhǎng)達(dá)76集的《甄嬛傳》被剪成6集在Netflix上線，評(píng)分只有2.6分（滿分5分）。

在中國(guó)大紅大紫的《甄嬛傳》并沒(méi)有在Netflix上獲得認(rèn)可，雖然從來(lái)沒(méi)有公開(kāi)的官方說(shuō)法給出解釋，但是顯然Netflix在過(guò)去幾年以來(lái)對(duì)于內(nèi)容的選擇以及觀眾觀看習(xí)慣和口味的把握上也走過(guò)了一段自我修正的過(guò)程，因此把中文內(nèi)容的引進(jìn)切入口從“宮廷劇“切換到了”懸疑破案“類。

Netflix選擇《白夜追兇》和《反黑》作為“開(kāi)門(mén)紅“的原因不難理解：作為一個(gè)在全球195個(gè)地區(qū)播放的平臺(tái)，跨越不同地區(qū)、不同文化背景的內(nèi)容一定是其最主要的需求。對(duì)觀眾來(lái)說(shuō)，追兇破案這個(gè)題材理解起來(lái)要遠(yuǎn)遠(yuǎn)比看懂華妃娘娘的對(duì)白和心機(jī)要簡(jiǎn)單，再加上法醫(yī)、警察，和流氓黑道這套全球通行的人物設(shè)置，普世的內(nèi)容才能夠讓更多觀眾迅速接受劇情：如果要打開(kāi)中文市場(chǎng)從內(nèi)容到觀眾的缺口，無(wú)疑要選擇正確的內(nèi)容方向。

《登月》也是如此，接近花木蘭式的人物造型，外加一流的好萊塢動(dòng)畫(huà)導(dǎo)演把關(guān)，全家歡式的題材，如果能夠以這樣的一部影片達(dá)到或者接近《功夫熊貓3》的水準(zhǔn)和反響，對(duì)于Netflix來(lái)說(shuō)就是成功的。畢竟，自從和Disney分道揚(yáng)鑣，各走各路之后，Netflix一直懷揣著在動(dòng)畫(huà)領(lǐng)域和對(duì)方一爭(zhēng)高下的野心。

另一方面，更重要的是，Netflix挑中諸如《白夜追兇》和《登月》這樣的作品，原因不僅僅是內(nèi)容的選擇那么簡(jiǎn)單，盡管CEO Hastings并沒(méi)有提出中文市場(chǎng)的拓展規(guī)劃，但是作為一個(gè)全球性的播放平臺(tái)，占全球人口四分之一以上的中文受眾的缺失必然不會(huì)是一個(gè)長(zhǎng)久現(xiàn)象。

近幾年來(lái)，Netflix的國(guó)際用戶數(shù)的增長(zhǎng)幅度已經(jīng)明顯高于美國(guó)本土的用戶，Netflix在全球市場(chǎng)中的用戶增長(zhǎng)成了公司業(yè)績(jī)上升的主要推動(dòng)力。除了在美國(guó)本土制作之外，Netflix還積極參與到非英語(yǔ)地區(qū)原創(chuàng)內(nèi)容的生產(chǎn)中，其中亞洲市場(chǎng)更是一個(gè)令人無(wú)法忽視的所在。

在中國(guó)也非常流行的日本劇集《深夜食堂》第四季就是由Netflix 出品并發(fā)行，近期Netflix還和韓方合作制作了首個(gè)韓國(guó)綜藝節(jié)目“Busted！”，另有消息稱Netflix將與日本合作方重制動(dòng)畫(huà)片《圣斗士星矢》，并有望出品一部中文的完全Netflix Original自制的劇集《擺渡身》。

Netflix的亞洲區(qū)總部暫時(shí)設(shè)立在新加坡，以此為基點(diǎn)打開(kāi)諸如日本，韓國(guó)，中國(guó)臺(tái)灣，中國(guó)香港，以及東南亞國(guó)家的市場(chǎng)。

帶著這么多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)又開(kāi)始積極地引進(jìn)中國(guó)國(guó)產(chǎn)的影視節(jié)目，Netflix進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的企圖并未消失。如果說(shuō)2014年-2015年主要擴(kuò)展的是歐洲市場(chǎng)，15-16年著重打開(kāi)亞太國(guó)家的大門(mén)，那或許接下來(lái)幾年Netflix將尋求進(jìn)入中國(guó)的法門(mén)，雖然這樣的目標(biāo)實(shí)現(xiàn)起來(lái)并不容易。

從2014年開(kāi)始就有新聞稱Netflix將落地中國(guó)，但因?yàn)檎叩确N種原因，Netflix至今未能如愿，最終等來(lái)的戰(zhàn)略性進(jìn)展也只是2017年4月份，Netflix宣布與愛(ài)奇藝達(dá)成在劇集、動(dòng)漫、紀(jì)錄片、真人秀等領(lǐng)域的內(nèi)容授權(quán)合作。

Netflix入華的方式思考：獨(dú)立自主不如“借雞生蛋”

無(wú)疑，對(duì)于Netflix來(lái)說(shuō)，開(kāi)拓亞洲市場(chǎng)，尤其是進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)可能是其全球化戰(zhàn)略中最難過(guò)的一道坎，但顯然Netflix并沒(méi)有放棄迂回式的策略來(lái)達(dá)成目標(biāo)。

關(guān)于其進(jìn)入中國(guó)的可能性，無(wú)外乎有兩種方式: 獨(dú)立自主的開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)，采取外資企業(yè)當(dāng)年進(jìn)入中國(guó)的模式；或者是“借雞生蛋“的方式，與中國(guó)本土企業(yè)緊密合作，達(dá)到內(nèi)容輸出和利益均沾的效果。目前看來(lái)，后者的可能性似乎更大，而且從Netflix和優(yōu)酷以及愛(ài)奇藝的合作來(lái)看，也是朝著這個(gè)方向在邁進(jìn)。

如果Netflix想要在中國(guó)單打獨(dú)斗，注定要面對(duì)自行辦理繁復(fù)手續(xù)，處理當(dāng)局審查與監(jiān)管等異常棘手的問(wèn)題。Netflix的首席內(nèi)容官泰德·薩蘭多斯(Ted Sarandos)曾公開(kāi)表示，如果不與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)合作，Netflix將需要自己申請(qǐng)和辦理各種不同的運(yùn)營(yíng)執(zhí)照，難度可想而知。“Netflix要在中國(guó)推出服務(wù)需要辦理8種不同的執(zhí)照，這是令人難以想象的”。

曾有華爾街的分析師稱，中國(guó)監(jiān)管部門(mén)往往會(huì)要求外國(guó)的媒體企業(yè)辦理額外的許可和執(zhí)照，進(jìn)行配額限制等，以保護(hù)國(guó)內(nèi)的電視和電影產(chǎn)業(yè)。

而且最近幾年，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)上海外內(nèi)容的審查日趨嚴(yán)格，連類似愛(ài)奇藝或者B站這樣的中國(guó)本土內(nèi)容平臺(tái)都逃不過(guò)監(jiān)管，更遑論Netflix。另外，“先審后播”的政策和美劇“邊拍邊播”的習(xí)慣也有所違背。

Netflix想要按照美國(guó)的習(xí)慣來(lái)行事，恐怕在中國(guó)是行不通的。

對(duì)于第二種可能性——與中國(guó)企業(yè)合作，顯然就成了最實(shí)際有效的方式。早在2015年曾傳言Netflix和萬(wàn)達(dá)集團(tuán)要走到一起，起因是當(dāng)時(shí)還是萬(wàn)達(dá)文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)副總裁的葉寧在倫敦出席“中英產(chǎn)業(yè)論壇”時(shí)曾透露，“萬(wàn)達(dá)集團(tuán)已與Netflix就進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行了商討。我們認(rèn)為，Netflix進(jìn)入中國(guó)，將面臨著激烈和強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，比如百度、阿里巴巴和騰訊，因此他們需要找到一個(gè)合適的合作伙伴”。

但是顯然這樣的合作后來(lái)并未展開(kāi)，隨著中國(guó)本土視頻行業(yè)和影視產(chǎn)業(yè)格局的不斷變化，Netflix也開(kāi)始找到與自己模式上更接近的愛(ài)奇藝和優(yōu)酷展開(kāi)積極合作。

從目前來(lái)看，Netflix要入華，就只能先從內(nèi)容上的合作開(kāi)始。視頻網(wǎng)站勢(shì)必是它繞不開(kāi)的合作伙伴，從優(yōu)酷手上買(mǎi)下《白夜追兇》《反黑》等的海外發(fā)行權(quán)，也可以看做是Netflix靠近國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站的示好信號(hào)。《白夜追兇》只是個(gè)開(kāi)始。以Netflix為代表，國(guó)外發(fā)行網(wǎng)絡(luò)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的好奇心，外加國(guó)產(chǎn)劇集原創(chuàng)力的進(jìn)步，國(guó)產(chǎn)劇集對(duì)外輸出將是越來(lái)越普遍的現(xiàn)象。

最后值得一提的是，與同為美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)大佬的Facebook, Google不同，Netflix的影視內(nèi)容并不具備類似的社交和信息大規(guī)模傳播的效應(yīng)，因此在網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容監(jiān)管上比之社交媒體和溝通軟件要簡(jiǎn)單輕松了許多。

對(duì)于Netflix來(lái)說(shuō)，只需要將監(jiān)管方認(rèn)為不合時(shí)宜或者不被允許的劇集和影片屏蔽即可，在內(nèi)容上的刪減比之對(duì)于網(wǎng)絡(luò)上用戶言論的監(jiān)控還是要簡(jiǎn)單很多。

結(jié)尾：中國(guó)優(yōu)秀文化的輸出，Netflix或許可以助一臂之力

“文化自信”“用藝術(shù)的方式傳播中華文明的瑰寶”，從2017年底以來(lái)，中國(guó)的影視劇不僅肩負(fù)起了對(duì)于本國(guó)人民的藝術(shù)使命，也開(kāi)始展望能夠向世界展示中國(guó)文化的崇高理想。

其實(shí)，中國(guó)部分電影電視劇早就已經(jīng)走了出去，在中東、非洲國(guó)家，還有東南亞國(guó)家比如馬來(lái)西亞，越南，泰國(guó)等地都有很大影響力，尤其是愛(ài)情劇，家庭倫理劇，或者部分古裝劇。

而對(duì)歐美國(guó)家來(lái)說(shuō)，中國(guó)制作的電影電視劇還是個(gè)未完全開(kāi)發(fā)的領(lǐng)域，每年少量能夠去到歐洲和北美影院發(fā)行的電影都未能取得理想的成績(jī)。

在這樣的現(xiàn)狀下，與類似Netflix這樣在歐美具有巨大影響力并且對(duì)于多語(yǔ)種多文化多類型的影視項(xiàng)目都采取積極接受態(tài)度的平臺(tái)形成合力，將是一個(gè)切實(shí)可行的文化輸出方式。

用戶接近1.2億，全年收入超過(guò)110億美元，在美國(guó)扮演“去有線電視化”進(jìn)程最重要角色的Netflix，在美國(guó)以外擁有的全球用戶數(shù)已經(jīng)在去年全面超越了本土，印證了其內(nèi)容不僅僅可以在美國(guó)成功，在不同文化背景的海外市場(chǎng)同樣也能獲得成功。2017年全年，Netflix在海外市場(chǎng)上實(shí)現(xiàn)了首個(gè)年度運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)為正。

中國(guó)的合作者和市場(chǎng)如果能夠和Netflix形成一種雙向的內(nèi)容輸出和輸入的機(jī)制，無(wú)疑將有更多的中國(guó)影視內(nèi)容有望在亞洲范圍甚至歐美世界得到更多的關(guān)注和重視。

當(dāng)然，從內(nèi)容上來(lái)說(shuō)，《甄嬛傳》甚至《三國(guó)》《西游記》這樣只有從小接觸中華文化才能理解的內(nèi)容并不見(jiàn)得是最好的選擇，反而是像《白夜追兇》《反黑》或者《登月》這樣以現(xiàn)代化但又精煉的手法敘述的通俗故事體裁才能適應(yīng)全球觀眾的口味。

不知不覺(jué)間，Netflix已經(jīng)用自己的內(nèi)容選擇間接地向我們暗示了一條中國(guó)影視文化輸出的方向；反過(guò)來(lái)，作為龐大的中國(guó)市場(chǎng)，也應(yīng)該有信心和包容度來(lái)接受更多西方的影像內(nèi)容走近觀眾。

來(lái)源：娛樂(lè)資本論