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在中國的泛娛樂生態(tài)中，隨著視頻網(wǎng)站聚集流量的能力不斷增強(qiáng)及布局內(nèi)容領(lǐng)域的不斷成功，平臺(tái)在整體生態(tài)中的重要性及話語權(quán)越加凸顯，如今年3月愛奇藝成功登陸納斯達(dá)克，表明中國視頻網(wǎng)站及娛樂行業(yè)正在獲得國際資本市場(chǎng)的認(rèn)可。與此同時(shí)，視頻行業(yè)群雄逐鹿，每一步戰(zhàn)略布局都顯得尤為重要。

5月17日，以“創(chuàng)新·共贏”為主題的2018愛奇藝世界大會(huì)在中國大飯店開幕，為期兩天的會(huì)議主要涵蓋iJOY悅享會(huì)、網(wǎng)劇、網(wǎng)綜、智能視頻等14場(chǎng)高峰論壇，愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇博士，愛奇藝首席內(nèi)容官王曉暉，著名監(jiān)制、導(dǎo)演黃建新等出席現(xiàn)場(chǎng)，分別就愛奇藝戰(zhàn)略布局、AI應(yīng)用成果及內(nèi)容創(chuàng)作進(jìn)行了演講。

從“蘋果樹”到“蘋果園”

愛奇藝不斷擴(kuò)大IP全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)鏈路

目前，深挖IP價(jià)值，圍繞IP進(jìn)行全產(chǎn)業(yè)鏈布局是國內(nèi)一線視頻網(wǎng)站布局的重點(diǎn)，與騰訊視頻、優(yōu)酷進(jìn)行集團(tuán)協(xié)同布局不同的是，愛奇藝在公司內(nèi)部進(jìn)行包括PPC、PGC、UGC在內(nèi)的視頻、文學(xué)、輕小說、漫畫、直播、游戲、商城、電影票、泡泡圈等布局，進(jìn)行公司內(nèi)部高效協(xié)同，組建龐大的娛樂生態(tài)。如在進(jìn)行爆款網(wǎng)綜《偶像練習(xí)生》的打造時(shí)，愛奇藝通過泡泡圈運(yùn)營粉絲熱度，通過選秀開發(fā)藝人經(jīng)紀(jì)，通過愛奇藝漫畫、愛奇藝文學(xué)分別布局開發(fā)《偶像游戲》、同人小說《come and pick me！》，并在愛奇藝商城上線“偶像養(yǎng)成計(jì)劃”系列衍生品，再次印證以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和藝人為核心，進(jìn)行全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)模式的優(yōu)勢(shì)。

歷經(jīng)幾年的發(fā)展，基于愛奇藝“蘋果樹模型”的IP全產(chǎn)業(yè)鏈版圖得以不斷擴(kuò)大，同時(shí)全方位為用戶打造一站式服務(wù)，滿足用戶不同需求。愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇博士表示：“八年來的成長與積淀，愛奇藝的娛樂生態(tài)已經(jīng)由‘蘋果樹’，成長為包含豐富業(yè)態(tài)，IP開發(fā)全鏈條的‘蘋果園’，我們希望更懂內(nèi)容，更懂用戶，更懂合作伙伴，與所有合作伙伴一道，更緊密地共享能力、共建健康、可持續(xù)的娛樂生態(tài)體系，最終實(shí)現(xiàn)共贏。”

搭建生態(tài)模型，豐富變現(xiàn)手段不斷強(qiáng)化IP貨幣化能力基于前期先進(jìn)的IP全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)模型搭建，隨著技術(shù)的發(fā)展、用戶的聚集和內(nèi)容質(zhì)量的提升，IP變現(xiàn)渠道不斷多元，目前形成廣告、用戶付費(fèi)、藝人經(jīng)紀(jì)、打賞、出版、發(fā)行、授權(quán)、游戲、電商九大主要的IP貨幣化手段，共同構(gòu)建愛奇藝盈利渠道矩陣。其中，以AI為技術(shù)支持的信息流廣告近年呈現(xiàn)大幅增長，是增長最快的廣告收入；用戶付費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成及移動(dòng)支付技術(shù)的發(fā)展助力視頻付費(fèi)會(huì)員總量以更快的速度增長；以網(wǎng)綜《偶像練習(xí)生》《熱血街舞團(tuán)》為基礎(chǔ)，對(duì)藝人經(jīng)紀(jì)的開發(fā)也形成了巨大潛在的經(jīng)濟(jì)價(jià)值；電商方面，雖然收入占比較低，但具有生產(chǎn)邊際成本低，利潤率高的特點(diǎn)，也成為IP價(jià)值挖掘的重要環(huán)節(jié)。隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，IP貨幣化的能力將不斷提升。

合作共贏，共同構(gòu)建健康的娛樂生態(tài)

在合作戰(zhàn)略中，愛奇藝基于IP產(chǎn)業(yè)鏈，通過資源、資金等方面的支持及收益共享的目標(biāo)來推出并不斷完善合作伙伴計(jì)劃，至今已經(jīng)發(fā)布了針對(duì)制作超級(jí)網(wǎng)劇的“海豚計(jì)劃”；對(duì)新制作公司進(jìn)行投資孵化的“幼虎計(jì)劃”；培養(yǎng)優(yōu)秀演藝人才的“天鵝計(jì)劃”及“文學(xué)云騰計(jì)劃”、“漫畫蒼穹計(jì)劃”、“動(dòng)漫晨星計(jì)劃”、“北極星計(jì)劃”、“影業(yè)飛鷹計(jì)劃”八大合作伙伴計(jì)劃，目前已經(jīng)取得了不錯(cuò)成績，如致力于推動(dòng)漫畫IP影視游戲化的“蒼穹計(jì)劃”中，已有《春秋封神》、《今天開始做明星》等八部漫改網(wǎng)大作品正式開機(jī)制作：“海豚計(jì)劃”中已有《原生之罪》、《破冰行動(dòng)》等五大項(xiàng)目將陸續(xù)上線。

龔宇表示，包括愛奇藝旗下自制團(tuán)隊(duì)、愛奇藝的被投公司以及各業(yè)務(wù)線上戰(zhàn)略級(jí)別的合作伙伴，都會(huì)與愛奇藝深度共享平臺(tái)在技術(shù)、經(jīng)驗(yàn)、資金、資源上的能力和儲(chǔ)備，在人才培養(yǎng)，創(chuàng)業(yè)支持，內(nèi)容研發(fā)生產(chǎn)、多元變現(xiàn)等形成最密切的共贏關(guān)系，突破普通合作伙伴在互利模式上的局限。

在內(nèi)容領(lǐng)域進(jìn)行合作伙伴計(jì)劃之外，愛奇藝與百度、京東、大地院線等平臺(tái)合作，分別推出“百愛計(jì)劃”、“京愛計(jì)劃”、“大愛計(jì)劃”，在科技、電商、院線等維度，進(jìn)一步拓展行業(yè)邊界，賦能泛娛樂布局。緊密與各方合作伙伴的聯(lián)系，共同構(gòu)建健康的娛樂生態(tài)，成為愛奇藝重要的戰(zhàn)略布局。

另外，以AI人工智能技術(shù)為代表的前沿科技為視頻平臺(tái)帶來了更為顛覆性的影響，極大提高了內(nèi)容制作、分發(fā)、變現(xiàn)的效率。如愛奇藝?yán)肁I算法，將人工智能融入劇本創(chuàng)作、選角、流量預(yù)測(cè)、審核、編碼、剪輯、運(yùn)營、搜索、推薦、宣發(fā)、熱點(diǎn)預(yù)測(cè)等環(huán)節(jié)，在平臺(tái)智能化的同時(shí)，服務(wù)更加人性化，不斷開拓泛娛樂行業(yè)的商業(yè)化潛力。龔宇指出：“未來的娛樂是AI的娛樂，創(chuàng)作者和平臺(tái)將通過AI技術(shù)為用戶做個(gè)性化創(chuàng)作和精準(zhǔn)推送。”

來源：藝恩網(wǎng)  作者：付曉嵐