騰訊跟今日頭條之間的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系徹底明朗化。最具代表性事件就是，微信 7.0 更新的發(fā)布。現(xiàn)在微信也正式加入短視頻功能，接下來(lái)為了要跟今日頭條的抖音正面硬剛。
張一鳴和馬化騰之間的對(duì)決（圖片來(lái)自http://www.sohu.com/a/230873463_490805）
騰訊搬出了大殺器—— " 微信 "
為了跟今日頭條競(jìng)爭(zhēng)，騰訊除了投資快手之外，還復(fù)活了微視，同時(shí)還推出了四款短視頻 APP。
" 有視頻 "：騰訊在 2018 年 8 月 31 日正式上線了這一產(chǎn)品，主打 "1 分鐘—— 5 分鐘 " 電視屏，內(nèi)容展示上以橫屏，內(nèi)容主要是 PGC。
" 下飯視頻 "：這個(gè)也是騰訊推出的橫版小視頻，它主要是對(duì)標(biāo)西瓜。該產(chǎn)品是一款主推 PGC 和 PUGC 內(nèi)容的橫屏短視頻，以音樂(lè)、影視、游戲為主。
以及 " 速看視頻 "：主打影視劇的用戶。和 " 時(shí)光小視頻 "，她很類似 iPhone 手機(jī)相冊(cè)的 " 回憶 " 功能。
通過(guò)以上幾款產(chǎn)品，騰訊采取的是一種 " 賽馬競(jìng)爭(zhēng)模式 " 從騰訊的布局看，就是避開(kāi)抖音和頭條系的鋒芒，在全新的領(lǐng)域挖掘出新機(jī)會(huì)。繼而對(duì)抖音等頭條系視頻產(chǎn)品形成合圍。
無(wú)奈，抖音太火，去年的此時(shí)日活用戶還不滿一千萬(wàn)，到今年 10 月份時(shí)，單在國(guó)內(nèi)的日活用戶就已突破 2 億大關(guān)，月活用戶達(dá)到 4 億。不僅如此，抖音以及今日頭條還有意進(jìn)入到社交領(lǐng)域。
現(xiàn)在今日頭條當(dāng)前所做的短視頻如抖音等都具有社交屬性，但是他們始終沒(méi)有轉(zhuǎn)化成社交，更多是成了一種社區(qū)。因此今日頭條才放出了自己的社交產(chǎn)品 " 飛聊 "。這樣才能夠使用戶形成長(zhǎng)尾的留存。
同時(shí)，抖音現(xiàn)在還在朝著 " 社交媒體平臺(tái) " 在轉(zhuǎn)變，這很像是當(dāng)年的微博。當(dāng)前抖音平臺(tái)上有活躍用戶，以及各種網(wǎng)紅、媒體、自媒體、創(chuàng)作者、企業(yè)品牌，政務(wù)號(hào)等等，同時(shí)也有一套完善的變現(xiàn)機(jī)制支持。可以說(shuō)，抖音的發(fā)展已經(jīng)到了騰訊所不能 " 掌控 " 的地步。
因此，騰訊不得不搬出重型武器 " 微信 "。這次改版中微信新增了 " 即刻視頻 "，用戶可以在底部 " 我 " 菜單欄內(nèi)右上方看到一個(gè)照相機(jī)的圖標(biāo)，點(diǎn)擊該圖標(biāo)后即可錄制 " 時(shí)刻視頻，錄制好的視頻不會(huì)發(fā)送到朋友圈，只會(huì)展示在自己的個(gè)人主頁(yè)上，需進(jìn)入個(gè)人主頁(yè)后下拉或在朋友圈雙擊頭像才能觀看，視頻僅保留一天。
（圖片來(lái)自：https://baijiahao.baidu.com/s?id=1620514564524903319&wfr=spider&for=pc）
微信短視頻戰(zhàn)略，當(dāng)前僅僅是防守
為什么說(shuō)是防守？因?yàn)閺奈⑿诺亩桃曨l " 即刻視頻 " 所處的位置，以及視頻分發(fā)來(lái)看。微信短視頻跟抖音比并不是以一個(gè)套路，微信還是基于通信錄的熟人社交。現(xiàn)在微信加上短視頻功能就是要讓用戶留在微信生態(tài)之內(nèi)，通過(guò)不斷疊加功能讓用戶在微信生態(tài)中消耗更多時(shí)間。
目的也就很簡(jiǎn)單了，阻止 " 抖音 "，" 西瓜視頻 " 和 " 今日頭條 " 等產(chǎn)品帶走大量微信用戶。
同樣為了做到新奇特，微信的 " 即刻視頻 " 則借鑒了國(guó)外的 " 閱后即焚 "，因?yàn)槎桃曨l僅保留一天，而且不能展示在朋友圈中。這基本上保證了用戶的私密性，在加上是熟人社交的性質(zhì)，則更能增強(qiáng)用戶粘性。這跟抖音智能推薦以及 " 饑渴 " 性質(zhì)內(nèi)容推送機(jī)制來(lái)講，有一定的優(yōu)勢(shì)。
最后一點(diǎn)就是，微信上架短視頻，或許更多是騰訊對(duì)外表明對(duì) " 今日頭條系 " 的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)度。因?yàn)轵v訊要打敗抖音，絕對(duì)靠的不是另造一個(gè) " 抖音 "。它要探索的是一條能夠?qū)⑽⑿胚@一巨大流量分發(fā)出去的渠道。
即通過(guò)微信生態(tài)自己孵化一個(gè)短視頻產(chǎn)品，他也許是個(gè) " 小程序 "，也許是一個(gè) " 看一看視頻流 "。當(dāng)時(shí)機(jī)成熟時(shí)再將其從微信中單獨(dú)分離出處，再配合騰訊強(qiáng)大的音樂(lè)以及其他版權(quán)內(nèi)容優(yōu)勢(shì) ......... 最后獨(dú)霸一方。
而眼下，騰訊在這趟路上還要試探多久，誰(shuí)也說(shuō)不清楚。
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