舞是一定要跳的。

" 趙大媽說(shuō)，當(dāng)我和你劉大爺最接近的時(shí)候，我跟他的距離只有 0.01 公分。那時(shí)的音樂(lè)，是《小蘋(píng)果》。" 這是知乎某位用戶的調(diào)侃，當(dāng)然，在當(dāng)下的語(yǔ)境，廣場(chǎng)舞的 BGM 可能換成了《卡路里》。

無(wú)論是趙大媽還是劉大爺，這些中老年人放下家務(wù)、放下孫子，換上最好看的衣服，在開(kāi)闊的場(chǎng)地邁著輕快的舞步，音樂(lè)、節(jié)奏、窸窣的寒暄、談笑的嬉鬧，每個(gè)人都在這一刻奪回了生活。

2015 年，《中國(guó)廣場(chǎng)舞行業(yè)研究報(bào)告》顯示，全國(guó)的廣場(chǎng)舞人數(shù)就已經(jīng)達(dá)到 8000 萬(wàn) -1 億人。經(jīng)過(guò)四年的爆發(fā)和累積，廣場(chǎng)舞的隊(duì)伍愈發(fā)壯大，類(lèi)型也愈加豐富，甚至已經(jīng)成為了最受歡迎的全民健身運(yùn)動(dòng)之一。

當(dāng)夕陽(yáng)的余暉越來(lái)越盛大，老年人斑駁的銀發(fā)越來(lái)越耀眼，背后是一個(gè)無(wú)法被忽視的市場(chǎng)。

銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的吸引力正在被更多人知曉，而老年市場(chǎng)的潛力或許會(huì)成為未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)紅利中最大的一塊蛋糕。

01

" 衰老 " 的時(shí)代

近日，艾媒咨詢(xún)發(fā)布了《2019 中國(guó)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)消費(fèi)市場(chǎng)研究報(bào)告》，對(duì)中國(guó)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)行了全面的分析和發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)。

2018 年，中國(guó) 60 歲及以上人口約達(dá) 2.5 億人，占總?cè)丝诘?17.9%，60 周歲及以上人口首次超過(guò)了 0-15 歲的人口。65 歲及以上老年人口已達(dá) 1.67 億，新增 827 萬(wàn)人，占總?cè)丝诒戎貫?11.9%。預(yù)計(jì)到 2050 年前后，中國(guó)老年人口數(shù)將達(dá)到峰值 4.87 億，占總?cè)丝诘?34.9%。

根據(jù)國(guó)際上對(duì)人口老齡化的定義—— 65 歲及以上人口占比達(dá)到 7% 即為人口老齡化，而 65 歲及以上人口達(dá)到 14% 即為深度老齡化。也就是說(shuō)，我國(guó)已經(jīng)進(jìn)入老齡化，并且即將進(jìn)入深度老齡化階段。

這是一個(gè)正在老去的時(shí)代，但是老去的人們卻為時(shí)代注入了新的生機(jī)。

瑞士信貸銀行指出，幾乎所有的發(fā)達(dá)國(guó)家，60 歲以上消費(fèi)者的人均消費(fèi)額超過(guò)了 25 歲至 64 歲年齡層平均水平。在中國(guó)，" 銀發(fā)經(jīng)濟(jì) " 的潛力同樣巨大，據(jù)《中國(guó)老齡產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》，2014 年 -2050 年間，我國(guó)老年人口的消費(fèi)潛力將從 4 萬(wàn)億增長(zhǎng)到 106 萬(wàn)億元左右，占 GDP 的比例將增長(zhǎng)至 33%，成為全球老齡產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)潛力最大的國(guó)家。

于是，老年人婚戀市場(chǎng)，老年人保健品市場(chǎng)、老年人智能手機(jī)、老年人康養(yǎng)院……老年群體的消費(fèi)和養(yǎng)老需求日益增長(zhǎng)，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)成為了消費(fèi)升級(jí)的新藍(lán)海。根據(jù)艾媒咨詢(xún)預(yù)測(cè)，2021 年，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)總體市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到 5.7 萬(wàn)億元。

和許多無(wú)房無(wú)車(chē)的年輕人相比，絕大數(shù)老年人擁有一套或多套住房。較理想的收入財(cái)產(chǎn)狀況使得這些老人除了購(gòu)買(mǎi)保健品，為健康投資這些基礎(chǔ)需求外，還對(duì)休閑娛樂(lè)、旅游、個(gè)人興趣等高層次、享受型的消費(fèi)擁有濃厚的興趣。

比如旅游市場(chǎng)，調(diào)查顯示，我國(guó)每年老年旅游人數(shù)已占全國(guó)旅游總?cè)藬?shù) 20% 以上。以全國(guó)每年 50 億旅游人次計(jì)算，老年人達(dá)到 10 億人次以上，消費(fèi)規(guī)模已達(dá) 1.1 萬(wàn)億。

與此同時(shí)，老年人的 " 網(wǎng)癮 " 群體也在逐漸擴(kuò)大。2018 年 6 月中國(guó)網(wǎng)民占比中，60 歲及以上群體達(dá) 7.1%。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，隨著中國(guó)老齡人口比例逐漸擴(kuò)大、互聯(lián)網(wǎng)的普及和 " 空巢老人 " 等因素影響，越來(lái)越多的老年人希望通過(guò)網(wǎng)絡(luò)建立交流平臺(tái)，進(jìn)行娛樂(lè)、購(gòu)物、閱讀等。

于是，我們看到了拼多多、趣頭條一類(lèi)的互聯(lián)網(wǎng) APP 在父母一輩中迅速流行開(kāi)來(lái)。從拼多多到趣頭條，這兩家快速成長(zhǎng)型公司都擁有龐大的用戶群體，并且都已成功上市。一方面，這是縣城和農(nóng)村人口的下沉市場(chǎng)正在發(fā)揮著巨大的潛力，另一方面，也反映了老年人退休以后尋求精神文化慰藉的一個(gè)肖像側(cè)面。

去年年底，趣頭條入選由人民日?qǐng)?bào)舉辦的 "2018 中國(guó)品牌論壇 " 中 "2018 年度中國(guó)品牌案例 " 評(píng)選，即是代表社會(huì)公眾對(duì)趣頭條在服務(wù)人群上打差異化發(fā)展，為新增市場(chǎng)人群提供移動(dòng)內(nèi)容服務(wù)的認(rèn)可和肯定。

數(shù)據(jù)顯示，趣頭條的 3 億注冊(cè)用戶中 60% 是女性，70% 分布在中國(guó)三線以下城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村社區(qū)，也就是說(shuō)，基層的中老年女性們是趣頭條主力目標(biāo)群體。

這是一個(gè)越老越有味道的年代，它預(yù)示著銀發(fā)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的潛力，同樣也是趣頭條的潛力。

02

銀發(fā)經(jīng)濟(jì)：要真誠(chéng)不要套路

盡管銀發(fā)經(jīng)濟(jì)風(fēng)頭正盛，夕陽(yáng)紅消費(fèi)市場(chǎng)如火如荼。

但 18 天 " 黃昏戀 "，損失 20 萬(wàn)元，中老年女性成婚戀類(lèi)詐騙新目標(biāo)；八旬老太公園征婚，婚后被騙 3 萬(wàn)元，騙子被抓后老人徹底傻眼了……這類(lèi)新聞層出不窮，銀發(fā)市場(chǎng)其實(shí)暗藏玄機(jī)。

如今的很多老年婚介市場(chǎng)仍較為混亂，大多沒(méi)有身份登記，監(jiān)管缺失。很多大爺大媽一旦上當(dāng)受騙，卷走的也許就是一輩子的積蓄。

而近年來(lái)，老年保健品市場(chǎng)更是亂象頻發(fā)。一些不良企業(yè)往往用小恩小惠吸引老年人參加活動(dòng)，再通過(guò)所謂健康講座等形式夸大療效虛假宣傳，兜售保健品，各種套路層出不窮。老人沉迷保健品，三年消費(fèi)二十幾萬(wàn)的案例比比皆是。而由于這類(lèi)案件難于取證，不良商家卻往往能輕松逃避法律的監(jiān)管和制裁。

如果少一些套路，多一些真誠(chéng)，要打開(kāi)老年人的消費(fèi)市場(chǎng)，各業(yè)態(tài)需要根據(jù)老年人的身心特點(diǎn)和消費(fèi)條件，提供高質(zhì)量的 " 理解型 " 的產(chǎn)品及 " 子女般 " 的服務(wù)，并通過(guò)合理的宣傳和正規(guī)渠道，營(yíng)造安全、便利、誠(chéng)信的老年消費(fèi)環(huán)境。

并不是沒(méi)有，很多科技巨頭都將眼光投向了老年人的健康。2018 年，蘋(píng)果發(fā)布第四代蘋(píng)果手表，除外觀設(shè)計(jì)有所變化之外，更重要的是添加了新的心率監(jiān)測(cè)和跌倒檢測(cè)應(yīng)用，將目標(biāo)用戶對(duì)準(zhǔn)較為年長(zhǎng)的消費(fèi)者。

亞馬遜除了投資癌癥檢測(cè)公司 Grail 等醫(yī)療科技企業(yè)外，還通過(guò)自己的平臺(tái)和產(chǎn)品介入醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)，并對(duì)其智能音箱 Echo 進(jìn)行測(cè)試，以期其成為一款家庭保健工具。

優(yōu)步（Uber）這個(gè)以打車(chē)軟件為基礎(chǔ)的大型初創(chuàng)企業(yè)則將目標(biāo)放在了醫(yī)療交通市場(chǎng)。去年 3 月，Uber 推出了 Uber Health，可以讓衛(wèi)生服務(wù)提供方為患者或護(hù)理人員預(yù)訂乘車(chē)服務(wù)。

針對(duì)老年人視力下降、聽(tīng)力衰退的痛點(diǎn)，還有公司推出了一款電視盒子，老人可以通過(guò)超大屏電視實(shí)現(xiàn)與子女視頻對(duì)講。此外，該電視盒子與手環(huán)、血壓計(jì)等設(shè)備相連，可以監(jiān)測(cè)老人健康情況。

然而，這些都是針對(duì)老年人生理層面的健康關(guān)懷。在這個(gè)加速衰老的時(shí)代，其實(shí)老年人的心理健康更加值得重視。很多老年人退休了之后，整個(gè)人會(huì)突然變得沒(méi)什么事情可做，或者被子女接到一個(gè)完全不熟悉的城市，很容易形成心理上的一個(gè)落差。

孤單、陌生、焦慮，覺(jué)得被子女拋棄，被時(shí)代拋棄，這些與孤獨(dú)有關(guān)的永恒議題會(huì)纏繞一個(gè)人的一生，在年紀(jì)越大的時(shí)候越苦澀，久而久之，嚴(yán)重的甚至?xí)l(fā)展成抑郁癥。

于是我們發(fā)現(xiàn)，近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)不僅成為了城市老年人的主要娛樂(lè)手段，也開(kāi)始深入農(nóng)村，成為不少農(nóng)村老人日常娛樂(lè)的主要選擇。而這群農(nóng)村老人對(duì)新鮮事物的接受能力，絲毫不亞于年輕人。

以趣頭條來(lái)說(shuō)，核心用戶主要就是城鎮(zhèn)中老年，女性占了 6 成。縣城和農(nóng)村的人群收入不高，花銷(xiāo)也比較少，空閑時(shí)間卻比較多，尤其是中老年人群，很容易被趣頭條上一些輕松的新聞資訊和奇聞異事吸引，互相傳閱，來(lái)豐富娛樂(lè)生活。

老年人當(dāng)然應(yīng)該有自己的娛樂(lè)追求，對(duì)時(shí)代信息的即時(shí)獲取，對(duì)人際溝通的社交需求，對(duì)情感共鳴的強(qiáng)烈愿望等等，都不該成為大眾調(diào)侃和嘲笑的對(duì)象。

03

銀發(fā)文娛新勢(shì)力 : 廣場(chǎng)舞的突圍

而在眾多老年人的文化娛樂(lè)方式里，廣場(chǎng)舞總是最鮮活，最躍動(dòng)，也是最?yuàn)Z人眼球的那一個(gè)。

廣場(chǎng)舞作為一種歷久彌新的時(shí)代產(chǎn)物，從來(lái)沒(méi)有失去過(guò)它的顏色。很早以前是紅色基因，現(xiàn)在越來(lái)越鮮艷，越來(lái)越多彩。廣場(chǎng)舞歌單，總是潮流最前端。從《最炫民族風(fēng)》升級(jí)到《卡路里》，從日本的《甩蔥歌》到泰國(guó)風(fēng)味的《咖喱咖喱》，事實(shí)上，跳廣場(chǎng)舞的叔叔阿姨們也許比你還潮。

而廣場(chǎng)舞這一運(yùn)動(dòng)也已經(jīng)作為一種娛樂(lè)文化輸出到了全世界。

早在 2013 年，巴黎人民就發(fā)來(lái)賀電，在盧浮宮廣場(chǎng)上，大媽跳起來(lái)了。沒(méi)過(guò)多久，廣場(chǎng)舞又成功占領(lǐng)莫斯科紅場(chǎng)，設(shè)備人員全都就位，興奮的中國(guó)大媽開(kāi)始載歌載舞……

2015 年，國(guó)家體育總局從 259 個(gè)廣場(chǎng)舞作品中精選出 12 套廣場(chǎng)舞健身操，結(jié)合科學(xué)性和觀賞性進(jìn)行調(diào)整推出，并在全國(guó)各地推廣，培訓(xùn)廣場(chǎng)舞領(lǐng)操員。" 從公園跳到廣場(chǎng)，從廣場(chǎng)跳到春晚，從國(guó)內(nèi)跳到國(guó)外，從小孩子到老年人，廣場(chǎng)健身操舞已經(jīng)成為全民最為普及的健身活動(dòng)之一。" 國(guó)家體育總局宣傳司副司長(zhǎng)溫文在發(fā)布會(huì)上說(shuō)。

于是，也是從這一年開(kāi)始，廣場(chǎng)舞創(chuàng)業(yè)風(fēng)靡全國(guó)，兩年內(nèi)全國(guó)有 60 余個(gè)廣場(chǎng)舞 APP 上線，其中有數(shù)十家公司拿到融資。" 年薪 40 萬(wàn)，60 歲以上，廣場(chǎng)舞 KOL（意見(jiàn)領(lǐng)袖）、社區(qū)居委會(huì)成員優(yōu)先。" 去年，阿里發(fā)布的一則招聘啟事更是賺足了吃瓜群眾的眼球。

無(wú)疑，廣場(chǎng)舞正在成為一項(xiàng)全民運(yùn)動(dòng)。

夕陽(yáng)將熄，結(jié)束一天的辛苦，踩一個(gè)腳印，轉(zhuǎn)一個(gè)圈，方寸之地變成了歌舞海洋。" 不如跳舞，讓自己覺(jué)得舒服，是每個(gè)人的天賦 "，在廣場(chǎng)舞的突圍過(guò)程中，不僅是老年人自身的心態(tài)變年輕了，運(yùn)動(dòng)本身也在年輕化，互聯(lián)網(wǎng)化，越來(lái)越多的中年人甚至年輕人也參與進(jìn)來(lái)，跳起了廣場(chǎng)舞。

近日，趣頭條號(hào)正式開(kāi)啟了 # 這！就是廣場(chǎng)舞 # 主題的廣場(chǎng)舞大賽，為廣場(chǎng)舞愛(ài)好群體帶來(lái)一場(chǎng)趣味狂歡。

趣頭條號(hào)作為趣頭條旗下的內(nèi)容生態(tài)平臺(tái)，其實(shí)一直致力于對(duì)用戶群體興趣愛(ài)好的發(fā)掘，本次線上廣場(chǎng)舞主題大賽，也是基于對(duì)用戶心理深刻洞察的基礎(chǔ)上創(chuàng)辦的一次現(xiàn)象級(jí)活動(dòng)。

# 這！就是廣場(chǎng)舞 # 是趣頭條號(hào)官方預(yù)設(shè)的話題，不分參賽地域，對(duì)參賽對(duì)象的特征也不做具體限制，任何地區(qū)、任何年齡，只要你熱愛(ài)跳舞，都可以參與進(jìn)來(lái)。可創(chuàng)作類(lèi)型分為長(zhǎng)視頻和短視頻兩個(gè)方向，參賽者可以通過(guò)上傳原創(chuàng)創(chuàng)意視頻的方式參賽，除了能夠像往常一樣，拍攝一個(gè)完整的廣場(chǎng)舞視頻參與話題，你甚至還能夠用現(xiàn)下流行的短視頻方式來(lái)進(jìn)行表達(dá)，以彰顯精彩的舞姿和超絕的創(chuàng)意。

排名機(jī)制也更加互聯(lián)網(wǎng)化，活動(dòng)頁(yè)面由搜索框、TOP10 排行榜單、個(gè)人實(shí)時(shí)排名、參賽視頻精選構(gòu)成，而每個(gè)用戶可以有多個(gè)視頻參賽，并且在自己的個(gè)人頁(yè)面可以看到自己的實(shí)時(shí)排名。Feed 流的新鮮感，競(jìng)賽的緊張感、高瀏覽的成就感，都可以在這里獲得。

與最近人氣頗高的熱門(mén)綜藝這就是街舞相比，廣場(chǎng)舞其實(shí)也早就有了自己的江湖，同樣值得 battle，也可以沖破圈層。

在趣頭條號(hào)的認(rèn)知里，廣場(chǎng)舞不應(yīng)該只是大媽們的舞蹈，它更應(yīng)該是一種社交方式，一種話語(yǔ)體系。而此次的廣場(chǎng)舞網(wǎng)絡(luò)大賽就是創(chuàng)造了一次平臺(tái)和年輕人親近的機(jī)會(huì)。

因此，談戀愛(ài)不如跳舞，跳舞不如跳廣場(chǎng)舞。

04

趣頭條的延展 : 內(nèi)容到比賽，生態(tài)閉環(huán)的正循環(huán)

從內(nèi)容布局切入，趣頭條號(hào)其實(shí)已經(jīng)成為廣場(chǎng)舞這一細(xì)分領(lǐng)域內(nèi)容社區(qū)的頭部 app 之一。

" 美、愛(ài)、快樂(lè)、健康 " ——廣場(chǎng)舞的這些精神內(nèi)涵與趣頭條號(hào) " 通過(guò)內(nèi)容為用戶帶來(lái)樂(lè)趣和價(jià)值 " 的使命完全一致。廣場(chǎng)舞的動(dòng)作、表情、音樂(lè)、服飾充滿了藝術(shù)的美感，在廣場(chǎng)上自由起舞的舞者，充分展現(xiàn)了新時(shí)代中國(guó)人的自信、健美和精神；廣場(chǎng)舞能讓陌生人牽起手、唱起歌、跳起舞，迅速成為朋友；廣場(chǎng)舞給無(wú)數(shù)人帶來(lái)快樂(lè)……

正是因?yàn)閺V場(chǎng)舞的參與者和愛(ài)好者與趣頭條號(hào)的用戶高度重合，所以廣場(chǎng)舞內(nèi)容其實(shí)是趣頭條號(hào)平臺(tái)上最受歡迎的內(nèi)容之一。

自從趣頭條視頻頻道新增 " 廣場(chǎng)舞頻道 " 以來(lái)，熱度躍升至平臺(tái)前三，廣場(chǎng)舞核心視頻內(nèi)容輸出近 3000 條，形成廣泛的平臺(tái)二次傳播，內(nèi)容體量、內(nèi)容熱度都得到爆炸性的增長(zhǎng)。不僅是讀者端的旺盛需求，趣頭條號(hào)平臺(tái)上也活躍著數(shù)百位優(yōu)質(zhì)廣場(chǎng)舞創(chuàng)作者，吸引了大量?jī)?yōu)質(zhì)用戶，日均 pv 超過(guò)千萬(wàn)。

而此次，趣頭條還將拿出大量資金、上億流量大力支持廣場(chǎng)舞大賽，扶持優(yōu)秀的廣場(chǎng)舞創(chuàng)作者，志在讓廣場(chǎng)舞內(nèi)容成為趣頭條上最具競(jìng)爭(zhēng)力和影響力的內(nèi)容之一。 激活廣場(chǎng)舞愛(ài)好者上傳內(nèi)容參賽，開(kāi)通廣場(chǎng)舞專(zhuān)屬頻道，其實(shí)是形成了線下線上內(nèi)容聯(lián)動(dòng)，為中老年人和更多的廣場(chǎng)舞愛(ài)好者打造持續(xù)半年的大賽盛宴。

在當(dāng)今時(shí)代，廣場(chǎng)舞市場(chǎng)的上升空間還很大。目前廣場(chǎng)舞這個(gè)分類(lèi)下，不僅停留在一板一眼的廣播體操動(dòng)作，很多人跳鬼步舞和曳步舞，動(dòng)作熟練并且開(kāi)始了炫技，有的比街舞還炫。通過(guò)一個(gè)廣場(chǎng)舞的現(xiàn)象級(jí)比賽，可以讓更多的人認(rèn)識(shí)到廣場(chǎng)舞還可以這樣，讓全民都對(duì)廣場(chǎng)舞都有一個(gè)全新的定義，發(fā)出一聲 " 哇塞 " 的感嘆。

通過(guò)本次比賽，趣頭條號(hào)將從用戶關(guān)注點(diǎn)切入，擴(kuò)大忠實(shí)用戶群體，提高活躍用戶粘度，在平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)中嵌入廣場(chǎng)舞這一環(huán)，打造線上 " 廣場(chǎng)舞第一平臺(tái) "。在這個(gè)平臺(tái)上，用戶既可以是發(fā)布者，與他人分享自己的創(chuàng)意舞蹈視頻，也可以是觀賞者，通過(guò)在其他用戶視頻下留言，參與對(duì)廣場(chǎng)舞話題的討論。

從內(nèi)容到正規(guī)比賽的全面布局，趣頭條號(hào)正在形成一個(gè)完整的廣場(chǎng)舞生態(tài)。這不僅是符合趣頭條號(hào)用戶需求的正常延伸，更能給廣場(chǎng)舞領(lǐng)域樹(shù)立一個(gè)正向發(fā)展的標(biāo)桿。

如果有一項(xiàng)活動(dòng)，可以讓老年人覺(jué)得自己不再是累贅，沒(méi)有過(guò)時(shí)，不孤獨(dú)，老去的生命依然存在價(jià)值，那么這項(xiàng)活動(dòng)風(fēng)靡全國(guó)也不值得奇怪了。很顯然，廣場(chǎng)舞就擁有這樣神奇的魅力，參與門(mén)檻低，不空虛，愉悅感，甚至重新煥發(fā)青春，一切都變得可能。

對(duì)于趣頭條號(hào)來(lái)說(shuō)，本身的定位就是為下沉市場(chǎng)提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，讓他們也能享受互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的紅利，和快樂(lè)。而對(duì)于銀發(fā)經(jīng)濟(jì)來(lái)說(shuō)，更重要的不是如何賺他們的錢(qián)，而是如何讓他們的存在和消費(fèi)更有意義。

曾經(jīng)有一篇全球華語(yǔ)大學(xué)生短詩(shī)大賽特等獎(jiǎng)作品就描寫(xiě)了買(mǎi)菜下廚，再普通不過(guò)的廣場(chǎng)舞大媽?zhuān)@首詩(shī)的末尾這樣寫(xiě)道；" 她按動(dòng)散發(fā)誘惑的遙控器 / 睜大了眼睛 / 像試衣鏡前的孩童 / 為每一個(gè)新身份戰(zhàn)栗不已。"

遙控器控制的是音樂(lè)，音樂(lè)控制的是舞步的節(jié)奏，而舞步的節(jié)奏，控制的是她自己的好心情，和屬于這個(gè)銀發(fā)群體的存在感。 

來(lái)源：鹿鳴財(cái)經(jīng) 丁甜