年輕人的焦慮很大一部分是通過 " 買買買 " 來緩解，但凡和脫發(fā)沾點邊的行業(yè)，都被風刮起來了，新的消費圈也不斷蔓延。
平均每 6 個人就有一人脫發(fā)，國內超過 2.5 億人有脫發(fā)困擾，男性約 1.63 億，女性約 0.88 億。其中，我國 35 歲以下脫發(fā)人群占比 63.1%，這是來自國家衛(wèi)健委發(fā)布的數據。
時間流逝，90 后也加入到了脫發(fā)陣營中。打工人還沒好好感受自己的黑濃密，就在公交、電梯、小視頻等展示的植發(fā)防脫廣告中，驚覺自己的發(fā)際線正在 " 大撤退 "。
頭發(fā)越少，市場越大。滿屏的廣告信息流、Tony 老師充滿擔憂的眼神、社交平臺上 " 禿如其來 " 等熱詞、表情包更增加了年輕人的關注度和焦慮感。如此刺激之下，護發(fā)防脫產品、養(yǎng)發(fā)、植發(fā)機構等順勢而上。
果然，成年人的世界里沒有易事，除了脫發(fā)。
做頭皮嗎？5800 元一療程
脫發(fā)問題，從頭皮開始。
打工人長期低頭、熬夜、焦慮、失眠等，頭部亞健康問題逐漸低齡化，而問題最早也反映在緊繃的頭皮上。
大學期間發(fā)量還多得愁人的 Lily 完全沒想到，工作四年后的她會成為脫發(fā)大軍的一員。她對觀潮新消費（ID：TideSight）表示，她從一年前開始格外關注自己的頭皮和頭發(fā)，起因是去木北剪發(fā)。在修剪燙染后，理發(fā)師提醒她頭頂頭皮發(fā)紅，建議去免費做下頭皮檢測。
毛囊被檢測儀放大，理發(fā)師指著頭皮上看起來嚇人的紅色斑點對 Lily 擔憂道，毛囊有炎癥，屬于脂溢性皮炎，長時間不治療有斑禿風險。
視覺和聽覺雙重沖擊之下，有點懵的 Lily 跟著 Tony 老師的腳步走向了收銀臺。基礎清潔護理折后 5 次 1870 元，本想用完卡中余額的 Lily 又充了 3000 元，從此開啟了頭皮護理防脫之路。
被美容護理小妹帶進美容室，按摩頭皮期間對 Lily 介紹使用產品，特意強調頭皮 SPA 產品是美國進口，美發(fā)店專用。而這款名叫 " 發(fā)如新 "（ 英文名 Follizin）的產品，京東商城查到 " 相似 " 包裝售價為 68 元 750ml。
按摩洗完頭后，Lily 跟隨經理腳步進入了儀器間，開始對頭皮進行消炎。一開始會拿出針管，對有炎癥的毛囊挨個上藥水，隨后使用儀器進行藍光消炎治療，整個過程大約 30 分鐘。
做了 3 次護理后，Tony 老師又用儀器展示頭皮炎癥消去大半。" 藥水涂上是清涼的，其他感覺不強烈。自從注意力放在頭發(fā)上后，感覺掉發(fā)比之前更嚴重了，頭皮還會有些癢了。"Lily 懷疑入了木北的套，但心中依舊抱著做總比不做好的心態(tài)。
日常生活中，頭發(fā)都會自然脫落。但掉發(fā)并不等于脫發(fā)，每日掉發(fā)量 50-100 根都在正常范圍內。但如果每天超過 100 根，并明顯感覺頭發(fā)變得纖細，發(fā)量減少快，就要開始注意了。
疫情影響下，Lily 的頭發(fā)沒有停止脫落的速度，心態(tài)格外焦慮。間隔數月，疫情好轉后再次去木北做最后一次頭皮的 Lily 被美容美發(fā)師告知，頭皮炎癥還沒根治，基礎的護理已經不行了，需要深層清潔治療。在 Tony 老師和店主努力溝通下，價格講到打折 580 一次，十次一療程。
" 價格太貴了，如果真像他們說的這么嚴重，還是去醫(yī)院看吧。"Lily 一邊回憶分析，一邊又習慣性的抓下幾根頭發(fā)，" 你看，沒做頭皮后，感覺頭發(fā)還長粗了，要不就是掉的全是好頭發(fā)。"
拒絕了美容美發(fā)師的建議，Lily 的心態(tài)也不像之前那么焦慮。臨走前，Tony 老師指著商場中庭一家不知名的治療防脫柜臺道：" 你看那家便宜，68 元一次，人還不少。但藥水可差，遠不如我們的進口產品，更不可能有效果。"
拒絕再做頭皮的 Lily 不是一個人，但仍有不少消費者選擇繼續(xù)護理。越來越多顧客選擇花幾十上百塊元，把頭部養(yǎng)生問題交給頭療師解決，頭皮放松被保養(yǎng)的同時享受頭部按摩。
如 Tony 所言，越來越多的人開始關注頭皮。不管是一線北上廣還是三四線城市，頭療店雨后春筍般出現。不過門店質量參差不齊，品牌、服務、產品、技師水平等也天差地別，價格也是 50-680 元甚至上千元不等。
《中國人頭皮健康白皮書》顯示，預計 2020 年，養(yǎng)發(fā)頭療行業(yè)的市場滲透率將達到 20%，整個養(yǎng)發(fā)頭療及相關產業(yè)經濟規(guī)模有望超過 400 億元。
90 后 " 禿 " 然涌入，防脫經濟崛起
" 你都不知道為了頭發(fā)我有多努力！" 拒絕再次做頭皮的 Lily，中藥調理，芝麻丸內服，防脫固發(fā)洗發(fā)水、涂抹生發(fā)液等同時進行。她滿滿傾訴欲中透露著憂傷，" 我甚至還想過要不要去植發(fā)。"
粗略統計，一年來除開做頭皮，Lily 在防脫上已經花費了 5000 元。
同為 90 后的小然也有脫發(fā)困擾，最近她剪了短發(fā)——比長發(fā)顯得發(fā)量多。同時，也一直沒停過研究試用市面上各種洗發(fā)水。" 從霸王到呂、馥綠德雅、Aderans、德國 Alpecin C1、POLA、各種生姜草本洗發(fā)水、柳屋生發(fā)液等等。我試了很多，擔心哪天就禿了。"
阿里發(fā)布的《拯救脫發(fā)趣味白皮書》相關數據指出，在阿里旗下的零售平臺購買植發(fā)、護發(fā)產品的消費者中，90 后 " 后浪 " 以 36% 的消費占比，即將趕超占比 38% 的 80 后 " 前浪 "，成為脫發(fā) " 主力軍 "。阿里健康曾發(fā)布數據，90 后購買植發(fā)醫(yī)療服務占比達到 57.4%，甚至有許多 00 后。
一般引起脫發(fā)的原因有 5 種：一是遺傳性脫發(fā)；二是不良生活習慣導致，比如飲食習慣不好、吸煙、熬夜、酗酒等；三是內分泌代謝功能紊亂；四是日常壓力過大，長期焦慮、精神緊張等神經精神因素導致；五是某些藥物引起。
對打工人來說，后天脫發(fā)主要是熬夜、壓力大、焦慮。相對應，治療方法主要是進行身體狀態(tài)調整；食用保健品、使用護發(fā)防脫產品緩解；服用涂抹藥物治療；嚴重的就需要進行植發(fā)手術。
由于消費人群需求大不同，脫發(fā)行業(yè)應運而生了許多細分領域，如養(yǎng)發(fā)護發(fā)、假發(fā)、生發(fā)液、植發(fā)等等。大家真的很拼，黑芝麻、淘米水、生姜、何首烏、啤酒 …… 各種秘藥偏方能試的都會用用。
年輕人的焦慮很大一部分是通過 " 買買買 " 來緩解，但凡和脫發(fā)沾點邊的行業(yè)，都被風刮起來了，新的消費圈也不斷蔓延。
以洗護為例，各大電商平臺的防脫生發(fā)類洗發(fā)水銷售額增長非常迅速，巨頭們也發(fā)現了商機。針對防脫固發(fā)功效，寶潔、歐萊雅、聯合利華、資生堂甚至同仁堂、云南白藥，都推出了相應的產品，每年銷售額過億。
還有一部分飽受脫發(fā)困擾的 90 后年輕人，開始嘗試佩戴假發(fā)。假發(fā)店店主林女士感慨，到店的年輕消費者從原來的 10% 上漲到了現在的 25%-30%。
淘寶上，月銷售量 2 萬件以上的假發(fā)墊、假劉海、發(fā)套比比皆是。更別提僅在河南許昌，假發(fā)這門生意就養(yǎng)活了近 20 多萬人。天眼查搜索，我國共有近 3.3 萬家企業(yè)經營范圍含 " 假發(fā)、發(fā)制品 "。
2.5 億人的焦慮，4000 億市場的狂歡
焦慮脫發(fā)，脫發(fā)更焦慮。感慨 2.5 億人 " 頭禿 " 的同時，也不難發(fā)現潛在的巨大市場。僅植發(fā)就從 2016 年約 57 億元的市場規(guī)模增長到 2019 年的 163 億元，而今年年底有望突破 200 億元。據估算，中國防脫發(fā)市場產值潛力超過 4000 億元。
在剛剛過去的 " 雙十一 " 期間，植發(fā)類成為搜索人數增速最快的醫(yī)療項目之一，日均搜索人數同比上升達 665%。
禿頭帶走了一部分人頭發(fā)的同時，也給另一部分人帶來了財富。
植發(fā)價格一般每單位 10 元起，但植發(fā)需要提取的毛囊單位數量以千計，一場手術算下來基本萬元起。一組行業(yè)內半公開的數據顯示，2018 年全國植發(fā)手術大約做了 50 萬臺，手術金額超過 100 億元。
2013 年前全國植發(fā)機構總計 60 家左右，而如今國內在工商局注冊的植發(fā)機構數量已達 4.2 萬家。植發(fā)連鎖機構雍禾曾在 2018 年披露，五年時間里公司營收每年翻一番，在 2017 年營收超 5 億元。
資本也未忽略，早就入局。2017 年，雍禾植發(fā)獲得中信產業(yè)基金 3 億元左右融資；2018 年初，碧蓮盛獲得華蓋資本 5 億戰(zhàn)略控股投資。僅在 2018 年，全國就誕生了 2500 多家生發(fā)機構。
" 禿 " 也是投資人的常態(tài)。雖然距碧蓮盛融資兩年后沒有其他品牌的獲得資本入局的聲音，但一位投消費的投資人對觀潮新消費表示，已持續(xù)考察調研脫發(fā)領域很久，準備先去親身體驗下，再看看要不要給 TS。
值得注意的是，如此巨大的千億市場，目前還未出現 " 霸王 "。 據億歐大健康的調查數據顯示，目前的植發(fā)機構大約分成四類，市場占據的份額涇渭分明。
以雍禾植發(fā)、碧蓮盛等為代表的大型連鎖機構占比約 35%；綜合類醫(yī)美機構占比 25%；信譽度最高的公立醫(yī)院植發(fā)科僅占 10%；而剩下的 30% 全部被那些門檻低，運營靈活的小機構把持。
植發(fā)相比其他醫(yī)美項目門檻低，更易復制。但低頻、重營銷之下，很多問題會凸顯。部分植發(fā)機構魚龍混雜，在機器、技術水平、手術操作、術后效果等各方面參差不齊，更別提虛假廣告、以次充好、中小機構陷入價格戰(zhàn)等，很多問題亟待解決。且植發(fā)并不是一勞永逸，一些消費者反饋，一年后種植發(fā)即使在，自己原生的頭發(fā)還是會掉。
好消息是，" 令人頭禿 " 的罪魁禍首—— "SRD5A2" 的蛋白質結構近日首次被破解，這意味著有效治療的防脫藥物更進一步。然而掉的容易長的難，想想凱撒大帝、拿破侖、莎士比亞、達爾文、丘吉爾等等，" 禿 " 然心里好受些。
來源：觀潮新消費
