巴黎奧運(yùn)會(huì)已圓滿(mǎn)落幕，這場(chǎng)全球體育盛事不僅見(jiàn)證了運(yùn)動(dòng)員們的卓越表現(xiàn)，也成為了各大品牌展現(xiàn)實(shí)力與創(chuàng)意的舞臺(tái)。運(yùn)動(dòng)品牌安踏為這一體育盛事精心打造了靈龍3D形象，并借助快手平臺(tái)的奧運(yùn)版權(quán)優(yōu)勢(shì)進(jìn)行大力宣傳推廣，將靈龍3D形象與奧運(yùn)精神完美結(jié)合，進(jìn)而提升其品牌影響力與知名度，也給全球觀眾留下了深刻的印象。
安踏此次打造的靈龍3D形象，寓意深遠(yuǎn)。靈龍象征著奧運(yùn)健兒龍運(yùn)當(dāng)頭，拔得頭籌，代表著中國(guó)運(yùn)動(dòng)員在賽場(chǎng)上如龍般矯健、勇猛，展現(xiàn)出非凡的精神風(fēng)貌。這一形象不僅富有中國(guó)文化特色，也體現(xiàn)了安踏作為中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌代表的自豪與自信。
為充分激活平臺(tái)內(nèi)容及流量?jī)?yōu)勢(shì)賦能安踏品宣爆發(fā)，快手提供了一系列營(yíng)銷(xiāo)抓手。其中，開(kāi)屏廣告定制——“火炬開(kāi)屏飛龍?jiān)谔?rdquo;成為一大亮點(diǎn)。通過(guò)定制安踏奧運(yùn)靈龍IP的交互樣式，在奧運(yùn)節(jié)點(diǎn)吸引用戶(hù)關(guān)注，提升用戶(hù)的參與度，有效提升點(diǎn)擊率（CTR）。數(shù)據(jù)顯示，該開(kāi)屏素材曝光數(shù)超430萬(wàn)，點(diǎn)擊數(shù)近68萬(wàn)。特別是開(kāi)屏投放的時(shí)間成功“押寶”樊振東奪金，結(jié)合靈龍一飛沖天的特效，寓意深刻，效果顯著。
除了開(kāi)屏廣告，安踏還深度合作了快手經(jīng)典奧運(yùn)內(nèi)容IP——《冠軍來(lái)了》，緊貼安踏贊助的國(guó)家隊(duì)，成功打造安踏靈龍營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值增量場(chǎng)。節(jié)目中，生動(dòng)的龍紋形象相伴主持人對(duì)奧運(yùn)冠軍的訪談，象征著靈龍橫空出世，講述中華文明中萬(wàn)物皆有靈的浪漫和春華秋實(shí)的生機(jī)。
《冠軍來(lái)了》不斷引發(fā)圍繞內(nèi)容的話(huà)題討論，快手站內(nèi)外屢登熱搜熱榜，全面觸達(dá)奧運(yùn)受眾，品牌持續(xù)破圈。從節(jié)目熱度來(lái)看安踏的植入效果十分亮眼。數(shù)據(jù)顯示，三期奪金冠軍節(jié)目總播放量近1.7億，專(zhuān)題頁(yè)曝光600萬(wàn)+，其中，女子拳擊冠軍常園的直播觀看量達(dá)到了4500萬(wàn)+，藝術(shù)體操團(tuán)隊(duì)的直播觀看量也達(dá)到了4400萬(wàn)+。
全網(wǎng)看，《冠軍來(lái)了》中的幾期內(nèi)容接連發(fā)酵蔓延到各大平臺(tái)熱搜熱榜。特別是國(guó)乒男團(tuán)期內(nèi)容，微博主榜同時(shí)段超過(guò)5個(gè)在榜話(huà)題，其中“樊振東說(shuō)未來(lái)不一定是乒乓球”的話(huà)題最高登上主榜第一。而站內(nèi)直播間人數(shù)從開(kāi)播持續(xù)到凌晨，在線人數(shù)持續(xù)10萬(wàn)+，這是安踏與快手合作借勢(shì)熱點(diǎn)的一次成功策劃。
安踏選擇快手平臺(tái)，與快手在用戶(hù)規(guī)模、粘性、以及體育內(nèi)容生態(tài)上的顯著優(yōu)勢(shì)緊密相關(guān)。快手擁有龐大的用戶(hù)基礎(chǔ)和高活躍度的社區(qū)氛圍。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年有超過(guò)2億用戶(hù)在快手搜索運(yùn)動(dòng)相關(guān)內(nèi)容，顯示出平臺(tái)在運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的強(qiáng)大吸引力。進(jìn)入2024年第一季度，快手月均搜索“運(yùn)動(dòng)”相關(guān)內(nèi)容的用戶(hù)數(shù)達(dá)到4300萬(wàn)+，同比增長(zhǎng)25%，這一數(shù)據(jù)充分展現(xiàn)了快手作為用戶(hù)表達(dá)運(yùn)動(dòng)訴求的重要需求場(chǎng)。
通過(guò)精準(zhǔn)的目標(biāo)受眾定位、圈選，以及創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)形式，安踏成功在快手將靈龍3D形象及內(nèi)核廣泛觸達(dá)消費(fèi)者心智，而對(duì)品牌知名度和影響力的提升，則是更加長(zhǎng)遠(yuǎn)和深刻的。安踏與快手的此次合作，是快手奧運(yùn)項(xiàng)目中的一環(huán)，而巴黎奧運(yùn)會(huì)快手合作的客戶(hù)數(shù)量相較于東京奧運(yùn)會(huì)和北京冬奧會(huì)，都實(shí)現(xiàn)了倍數(shù)的增長(zhǎng)。洞察力敏銳的品牌們，也已經(jīng)看到了這一點(diǎn)，伊利、蒙牛、寶潔、脈動(dòng)、海爾、vivo等等在本次巴黎奧運(yùn)會(huì)選擇與快手共建共創(chuàng)，都收獲了切實(shí)的增量。
