行業(yè)主要上市公司：快手 ( 1204.HK ) ; 嗶哩嗶哩 ( 9626.HK ) ; 淘寶 ( BABA.N ) 等

本文核心數(shù)據(jù)：虛擬數(shù)字人企業(yè) ;2023 虛擬主播影響力 Top10; 嗶哩嗶哩虛擬主播數(shù)量

1、虛擬主播技術簡介：虛擬世界的 " 主持人 "

近年來，伴隨網絡直播平臺技術的進步和內容的豐富，用戶規(guī)模不斷擴大，" 虛擬數(shù)字人" 主播走進人們的視野當中。虛擬主播可定義為虛擬世界的 " 主持人 "，在專業(yè)賽道上包括各大媒體推出的數(shù)字主持人、數(shù)字記者、數(shù)字小編等 ; 而在視頻平臺上活躍的虛擬 UP 主們則由企業(yè)或個人運營，數(shù)量龐大。虛擬主播包含多種類型，專業(yè)賽道以新聞報道、綜藝節(jié)目為主，替代真人主播、記者和編輯 ; 視頻平臺則以直播互動、直播帶貨為主。代表有央視總臺央視網小 C、關小芳、hanse 等。

2、AI 技術突破使得虛擬主播推廣開來

隨著直播平臺技術的進步，虛擬主播的應用和傳播得到了極大推動。先進的 AI 技術，如語音識別、自然語言處理、圖像處理和實時渲染，使虛擬主播能夠呈現(xiàn)出更加逼真和生動的形象，并與觀眾進行流暢的互動。用戶對虛擬數(shù)字人的個性、世界觀設計、溝通流暢度和顏值有著強烈的偏好，這些因素共同促使虛擬主播在各大平臺上迅速普及并受到廣泛歡迎。通過不斷提升技術和滿足用戶需求，虛擬主播正成為直播行業(yè)的重要組成部分。

早期虛擬主播可以追溯到 2001 年英國推出電視女主播阿娜諾娃，作為一個虛擬的動畫人物形象，身材高挑漂亮，還能回答網友的各種提問，但面部表情、肢體語言還很僵硬。2016 年人工智能 ( AI ) 獲得快速發(fā)展，大大降低了虛擬主播運營的成本，科大訊飛等企業(yè)利用語音合成、圖像處理等技術，開始推出虛擬主播并在市場中應用，同時廣播電臺在央視春晚、兩會期間的新華社也推出虛擬主播進行了直播報道。

近年來，電商直播、文旅直播的熱潮推動了 2D 影像數(shù)字人的發(fā)展，低成本、短制作周期和多語言替代特性，促使虛擬主播大量在抖音、快手、B 站等平臺涌現(xiàn)。在電商直播、游戲直播、在線教育等領域的應用，提升了電商零售的效率、游戲直播的互動性和教育的效果，受到了客戶的認可，多樣化應用場景為行業(yè)注入了活力。

3、虛擬人、數(shù)字人相關企業(yè)數(shù)量廣東一騎絕塵，江蘇、北京位列二、三位

通過企查貓，檢索虛擬數(shù)字人相關企業(yè)個數(shù)，數(shù)據(jù)顯示，截至 2024 年 7 月 20 日中國虛擬數(shù)字人企業(yè)多達 13.7 萬家，其中廣東一省虛擬數(shù)字人相關企業(yè)高達 2.7 萬家，江蘇和北京分別一 1.2 萬和 0.8 萬家占據(jù)二、三位，這三個省份的相關企業(yè)數(shù)量累計占比高達 34.27%，而西藏、天津和青海分布較少，均不足五百家。

4、虛擬主播影響力官媒最大，其次是快手、嗶哩嗶哩直播平臺

在虛擬主播個體上，依據(jù)《2024 中國虛擬數(shù)字人影響力指數(shù)報告》評選的 2023 年度虛擬主播 Top10，展示了目前最具影響力的虛擬主播，包括央視網小 C、關小芳、狐璃璃、谷小雨、hanser、AI 王冠、申雅、冰糖 IO、小漾、金桔 2049 等。

嗶哩嗶哩初期作為二次元視頻平臺，經不斷發(fā)展，已成為中國年輕一代高度聚集的文化社區(qū)和視頻平臺，" 虛擬主播 " 傳入中國后在迅速在嗶哩嗶哩生根發(fā)芽，至 2021 年 11 月 2 日，嗶哩嗶哩共有虛擬主播 3606 名，其中有 39 名虛擬主播的粉絲數(shù)量達到了 50 萬以上，截至 2024 年 7 月 22 日，嗶哩嗶哩虛擬主播已達 8689 名，擁有 50 萬以上粉絲量的虛擬主播達 104 個。

4、大多數(shù)直播平臺支持虛擬主播發(fā)展，騰訊視頻號等少數(shù)平臺限制應用

中國網絡直播市場規(guī)模不斷擴大，虛擬主播數(shù)量也達到一個新的高峰，但主要直播平臺如快手、抖音、淘寶、京東、騰訊視頻號、嗶哩嗶哩等，對虛擬主播的發(fā)展狀況和態(tài)度各異。如快手推出了面向虛擬人主播的扶持計劃，淘寶推出了 AI 全時直播庫，京東推出了以劉強東為原型的 AI 數(shù)字人 " 采銷東哥 "，而騰訊視頻號禁止使用 AI 工具生成虛擬形象進行直播，更希望通過真人互動，給出更好、更真實的服務體驗。

來源：前瞻網