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快手、霸王茶姬推出“鐵鐵貼貼”聯名活動 帶動霸王茶姬GMV環比活動前增長51%

每日快訊
2025
01/08
16:02
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2024年12月24日至2025年1月3日,快手聯動霸王茶姬推出聯名活動,上新冬日限定套餐“貼貼套餐”和“暖暖套餐”。在山東、天津、河北、東北地區門店,通過快手下單聯名套餐并核銷,即可獲得手套、暖水袋的限定周邊。

▲ 活動海報

本次活動持續深入挖掘快手“老鐵文化”,在站內改編經典歌《找朋友》并搭配“貼貼手勢舞”,發起“鐵鐵找朋友”玩法挑戰賽,邀請快手達人高箐鴻、劉雨嘉、李歪歪等參與挑戰賽,掀起復刻童年經典的熱潮。同時,還為該話題打造了專屬流量池,用戶參與分享,就有機會瓜分流量,進一步助力活動提升曝光。充分發揮平臺達人獨特的信任勢能以及內容平臺優勢,助力品牌提升曝光和影響力。

▲ 站內達人投稿

截至2025年1月3日,活動全網累計曝光超9億,“鐵鐵找朋友”站內挑戰賽玩法投稿作品數超過五萬條,其中,播放量破五千萬的視頻一條,播放破五百萬的視頻五條。

為充分發揮內容營銷線上線下相結合的優勢,活動還于12月27日在霸王茶姬濟南門店落地了一場“鐵鐵貼貼溫暖行動”。邀請明星甘望星、快手達人趙辰宇、李歪歪,化身好茶體驗官以及一日店長,與粉絲“貼貼”互動,送上冬日溫暖。

▲ 12月27日線下活動現場活動照片

在內容營銷助力品牌提升影響力的同時,也希望通過活動幫助品牌精準找到消費者,帶動品牌在平臺內銷售增長。

因此,活動還聯動了快手本地生活的“大牌上新日”營銷IP,希望能夠通過內容營銷帶動銷售增長。“大牌上新日”作為快手本地生活推出的重要平臺營銷IP,結合品牌新品發布節奏,通過千萬流量、補貼、熱點打造、IP聯名等,提升品牌聲量,實現品效合一。

品牌影響力疊加內容流量等多維資源助力,活動期間,霸王茶姬GMV環比活動前增長51%,其中山東、天津、河北、東北等限定周邊上新區域,訂單量更是增長均超55%。

通過此前與蜜雪冰城的“來了老鐵”聯名活動及本次與霸王茶姬的活動,快手已熟練運用一套全新的內容營銷鏈路,通過品牌聯名的模式,將“鐵味文化”的品牌符號與“內容”和“流量”的優勢疊加,為平臺內品牌商家賦能,帶動商家收益的增長。

未來,希望能夠有更多的品牌和平臺合作,共同探索更加高效的生意增長路徑,實現共同增長。

THE END
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