五一假期前后，旅游出行熱度持續(xù)升溫。聚焦廣大用戶的出游消費(fèi)需求，4月25日至5月4日，快手磁力引擎大快消業(yè)務(wù)中心推出“出游裝備節(jié)”活動(dòng)，通過(guò)消返紅包、磁力金牛流量、話題視頻激勵(lì)等多元玩法及扶持，助力商家抓住五一假期節(jié)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)生意集中爆發(fā)。

數(shù)據(jù)顯示，本次快手“出游裝備節(jié)”活動(dòng)整體曝光超2.4億，商家日均GMV環(huán)比增長(zhǎng)35%，累計(jì)增長(zhǎng)GMV達(dá)數(shù)千萬(wàn)，3C數(shù)碼、車品等類目?jī)?yōu)質(zhì)商家及出游裝備收獲顯著增長(zhǎng)。

據(jù)了解，圍繞出游、露營(yíng)、自駕等場(chǎng)景，本次活動(dòng)商家主營(yíng)類目覆蓋手機(jī)、充電寶、手機(jī)支架、手機(jī)殼、OWS耳機(jī)、智能手表/手環(huán)、便攜音箱等3C數(shù)碼類目及汽車農(nóng)機(jī)后市場(chǎng)。

為助力商家精細(xì)化活動(dòng)運(yùn)營(yíng)，快手磁力引擎大快消業(yè)務(wù)中心圍繞投放、商品、內(nèi)容及直播四大玩法，推出多重激勵(lì)政策。商家投放磁力金牛，可領(lǐng)取最高萬(wàn)元消返紅包，同時(shí)享專屬流量扶持；商品標(biāo)題帶活動(dòng)詞和使用活動(dòng)商品包框，可獲額外資源位分流曝光；帶話題公開(kāi)發(fā)布短視頻，可瓜分億級(jí)視頻分流曝光及作品流量激勵(lì)；更有3C數(shù)碼專屬開(kāi)播流量券扶持，充分激活商家經(jīng)營(yíng)勢(shì)能。數(shù)據(jù)顯示，活動(dòng)消返紅包達(dá)成商家消耗增速提升189%，活動(dòng)報(bào)名商家日均增量提升202%。

活動(dòng)上線期間，站內(nèi)全域資源助力活動(dòng)爆發(fā)，快手磁力引擎快手官方賬號(hào)率先發(fā)布活動(dòng)上線視頻為活動(dòng)預(yù)熱，除此之外，快手磁力引擎還為本次活動(dòng)進(jìn)行快手商城垂搜搜索資源引流，并推出千元好禮激勵(lì)用戶完成活動(dòng)任務(wù)，帶動(dòng)用戶搜索心智提升。

活動(dòng)期間，#出游裝備節(jié)、#出游禮品免費(fèi)抽等相關(guān)搜索詞總量達(dá)26萬(wàn)，對(duì)比基期上漲412%。迎合出游需求的熱門商品搜索量也顯著增長(zhǎng)，跑步耳機(jī)、防摔手機(jī)殼、掛耳式藍(lán)牙耳機(jī)搜索環(huán)比分別增長(zhǎng)超52%、48%、43%。

在平臺(tái)全方位助力下，“出游裝備節(jié)”活動(dòng)主推類目實(shí)現(xiàn)高效轉(zhuǎn)化，智能攝像頭、充電器、隨身WIFI等3C數(shù)碼產(chǎn)品同比GMV均有較高提升，遮陽(yáng)擋、應(yīng)急啟動(dòng)電源、車載香水等汽車用品的GMV均同比提升50%以上。

不少商家也借助此次“出游裝備節(jié)”收獲經(jīng)營(yíng)能力進(jìn)階，沉淀高價(jià)值人群資產(chǎn)。主推55W手機(jī)超快充神器的酷態(tài)科充電寶在此次活動(dòng)中投放品牌廣告，在活動(dòng)主會(huì)場(chǎng)專屬banner進(jìn)行展示，高效引流至賬戶主頁(yè)，并借助百萬(wàn)曝光量級(jí)的push資源，進(jìn)行定向目標(biāo)人群投放，配合活動(dòng)聯(lián)合海報(bào)擴(kuò)散宣傳，實(shí)現(xiàn)投放期間人群資產(chǎn)增長(zhǎng)25.5%，R2人群增速高于大盤(pán)平均水平。

通過(guò)抓住五一出行消費(fèi)趨勢(shì)，本次“出游裝備節(jié)”活動(dòng)精準(zhǔn)對(duì)接節(jié)日用戶消費(fèi)需求，依托流量、政策、資源的多重激勵(lì)，攜手商家搶占五一營(yíng)銷先機(jī)，實(shí)現(xiàn)銷量聲量雙爆發(fā)。接下來(lái)，快手磁力引擎也將深度挖掘更多消費(fèi)場(chǎng)景及趨勢(shì)，推出更多元的活動(dòng)玩法，助力更多商家找到經(jīng)營(yíng)著力點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)生意長(zhǎng)效發(fā)展。